又到了2022校园招聘季，对于许多应届毕业生来说，能去到互联网大厂工作是毕生梦想，尤其是像字节跳动这样的高人气公司。

那么，字节跳动的用人标准是什么？最近，字节跳动又发布了2022年校招宣传片《简历听我说》，这一次字节跳动将镜头对准6位员工，讲述他们简历背后的真实故事。

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“字节跳动人”现身说法

展现年轻一代创造力

知乎上有个帖子，「在字节跳动工作或实习是一种怎样的体验？」，帖子被浏览了200万次。

在字节跳动校招宣传片里，就展现了6位员工为热爱坚持的故事。

一直想做导演的林琅，看过2000多部电影，梦想能有一部自己的作品，坚持拍了4年，上传了200多条视频，最终入职字节，在剪映，让作品成为每个人生活的导演。

大学转了三次专业的堂主，从化学到法学，发现自己最想学的是计算机，入职字节架构师。

文学系的晓玲，自学写代码，看完100多本和编程有关的书籍，成为字节AI LAB翻译团队的工程师。

为了游戏差一点退学的聪聪，通过了职业电竞选手的试训，因为没有勇气辍学，最终在字节做了游戏策划，让热爱成为事业。

小时候想要和大象在一起的羽齐，长大后在与贫困山区的孩子相处中，逐渐明白整体的重要性，在字节做公益，用每一份善意点亮更多孩子的生活。

大学作品曾入围电影节的张梓，在抖音做短视频，看到创作的力量、亿万人的生活和无数的可能性。

视频中6位员工的故事是基于字节跳动员工的真实故事，在结尾处还有故事原型“现身说法”，讲述在字节跳动工作的收获。

拍摄“字节跳动人”的真实故事，使得短片更具有说服力，让每一个观看广告的求职者，看到字节跳动的包罗万象，以及对个人梦想和创造力的尊重。

此外，字节跳动还以「简历听我说」为主题，制作了一组海报，海报文案传达出6位员工的心声。

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从中可以看出字节跳动想要传达的一个品牌主张是：在字节跳动，相比资历与背景，更看重这些经历背后，那些闪闪发光的特质。

短片中的他们分别入职了字节跳动各岗位，也展现字节跳动带给不同新人更多的「可能性」，就像片尾露出的传播主张一样：「加入字节跳动，每份简历背后，都有无限可能」。

这也展现出字节跳动一个很凸出的企业文化：注重员工多元化发展，将主动权交给年轻人，激发出每个人的自驱性与创造力。

02

洞察年轻人“求职痛点”

击中年轻人“求职痒点”

网上有个段子：80后：收入不高就离职；90后：领导骂我，就离职；95：感觉不爽就离职；00后：领导不听话，就离职。

这届00后偏爱具有挑战性的工作，如果工作太简单，公司要当心被00后“炒鱿鱼”。

此前微博还有个热搜，#00后的辞职报告能有多绝#，“翅膀硬了”、“饼画的太大，消化不良”、“看领导不顺眼”等各种奇葩理由，可以看出这届00后辞职有多任性。

对于如今的Z世代来说，找工作不仅看重薪资，还关注自身兴趣、企业文化和个人成长，看重工作带给自己的满足感和成就感。

洞察到这一社会现象，在这支宣传片里，可以看出字节跳动不一样的品牌宣传策略。

广告没有直接表明企业优势，而是以员工的亲身经历来讲述，将视角放在求职前，展现每位员工简历背后的真实经历。

就像短片中的他们，有着各种各样的梦想，有的想当导演，有的喜欢游戏，最终选择在自己所热爱的领域发光发热，将热爱变成事业。

这也表明，字节跳动侧重发挥个人特质，尊重每个人的选择，发挥个人兴趣和特长，助力员工在追逐个人梦想的道路上发光发热。

像大多数毕业生一样，视频中的他们一开始也会迷茫，也会面临两难选择，比如转三次专业，又比如为了学业放弃了游戏职业入训......这样的真实呈现无疑能加强更多应届生的代入感，拉近与Z世代的距离，使受众产生与品牌的情感共鸣。

短片不仅从内容上洞察Z世代求职痛点，在广告形式上，也通过炫酷的镜头切换、轻快的节奏、不同主角的混剪，增强了故事感染力和张力，契合了年轻人的审美。

03

重新定义职场文化

精准沟通Z世代

毫无疑问，字节跳动是家年轻的公司。

一方面是字节跳动的成立时间很短。从2012年到如今，只有短短9年，但是发展速度却超出常人想象，从去年公布的独角兽企业来看，字节跳动估值最高，高达1800亿美元，达到了千亿市场。

另一方面，字节跳动的目标用户和员工，都是以年轻人为主，也是一群充满活力与创造力的年轻人。年轻人最懂年轻人的需求和审美，年轻人在一起工作，才能碰撞出更多创意的火化。

一份调查显示，互联网大厂成应届生的热门选择，而00后心中最具创新活力公司，排在第一位的就是字节跳动。

基于这个现状，字节跳动试图通过广告片来体现企业的多元化、包容性和创造力。

品牌广告能直接反映出公司的企业文化。

因此，字节跳动的校园招聘广告，也一直走的是年轻化风格，且致力于展现公司年轻、平等、活力、尊重、自由等企业文化，这些是年轻人看重的核心。

比如去年秋招的时候，字节跳动就出了一支创意满满的秋季招聘广告，简单粗暴向外界传递：要投就投字节跳动！

字节跳动这支广告，可谓是狠狠讽刺了一些公司的不良现象，从而引出字节跳动五个企业文化：没有繁琐的汇报机制、不画饼、不阿谀奉承领导、务实不形式主义以及平台赋能。

对于年轻一代而言，这样趣味幽默、兼具娱乐效果的招聘广告，显然要比传统的校招广告更吸引他们的注意力，同时通过广告也更能感受到字节跳动的职场文化，确立自己的职场目标。

从字节跳动的招聘广告中可以看到：互联网大厂用更开放、年轻、包容的姿态去拥抱年轻人，和后浪一起，打破常规，重新定义职场文化。

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