在广告小白的收藏夹里，一定少不了一份“广告人必看”的案例清单。
而提到广告人必看的公益广告宣传片，那就非江西消防莫属了。近日，那个被誉为“ 消防界最会拍广告，广告界最懂消防”的魔鬼——江西消防又回来了！
群鸟纷飞，黑猫出没，少年大呼“着火啦”，场面异常慌乱。此时，楼房里的壮汉不顾劝阻，心急逃生，反被浓烟呛倒在地。面对壮汉的一脸疑惑，胖妞只回应了四个字：“张、关、理、待”。江西消防再次用戏精的方式打开公益宣传片，通过电影般的画面质感、加以演员的表演张力，营造出一个充满戏剧冲突的紧张氛围，浸润观众情绪，牵引人心。随着剧情推动发展，一步步引出宣传知识重点。鲜明紧凑的节奏，自然流畅的承接，大大提高了宣传片的观赏性。江西消防用言简意赅的标语提炼记忆要领，并以故事演绎正确的火灾逃生动作示范，既有趣味性，又具科普性。得以在观看的过程中形成反复洗脑作用，有效占领观众的心智，成功传达宣传片的诉求目的。我们常说，“创意就是旧元素的新组合”。这个说法在江西消防的宣传片里很好地体现出来。江西消防选自大众耳熟能详的成语张冠李戴，利用谐音梗提炼出简明扼要的知识点——张关理待：一方面，朗朗上口，便于大众记忆；另一方面，给旧元素融合消防知识，更具创意表现力。这样一来，能大幅度降低大众的信息接受成本，缩短了沟通的路径，实现精准触达，做到了“在最短的时间内给用户最有价值的信息”，向大众传递了正确的消防知识。片中还有仿照周星驰电影镜头，各种方言配台词，增添观看亮点。江西消防通过大众喜闻乐见、妙趣横生的创意玩法，极大激发了受众的观看兴趣，进而引领受众自发性分享传播，实力出圈。在这个碎片化时代，注意力十分稀缺。如何让作品在云云信息海里脱颖而出？这对于带有公益性质的广告宣传片来说，无疑是难上加难。在大众的固有认知里，公益宣传片普遍基调严肃，形式单一，充满填鸭式及教条式味道。
高高在上的姿态与大众产生距离感，从而受到年轻群体的抗拒和排斥。江西消防可谓深谙其道，为打破大众对公益宣传片的刻板印象，重新聚拢受众的目光，江西消防先后发布了六支公益宣传片。从最初的《提拔握压》到目前的《张关理待》，凭借着寓教于乐的趣味传播方式，独成一派特色风格，备受大众喜爱，作品频频刷屏，堪称消防界的一股清流。江西消防的“戏精”套路，不仅实现了消防知识的有效传播，在一定程度上，也大大提升了官方形象，探索出新时代政务宣传与年轻群体对话的新姿势。有助于扩大传播的影响力，增加受众的认同感，更接地气。于是乎，我们看到越来越多的官方开始下场造梗、玩梗，政府机构与大众玩成一片的现象。
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