2021就快过去,B站的跨年晚会「最美的夜」如约而至,这已经是B站跨年晚会举办的第三年,今年的主题PV是《放焰火》。
这则影片由Mountains群玉山操刀,这是一家年轻的品牌咨询公司,今年8月才开始崭露头角,但作品却掷地有声。比如今年8月为保洁创作的《老简历》打响了品牌营销的第一枪。在10月份为知乎操刀的《第十万零一个为什么》也被行业称道 。而此次为B站拍的这支宣传片,与一般的跨年宣传片不同的是,B站这支跨年宣传片显得有点“安静”。没有华丽的阵容和热闹的景象,只是黑白的画面和平淡的语调。但恰恰是这样简单高级的片子,更加有情绪张力,也更能调动人的情绪。尤其是配合BGM《Time to say goodbye》的歌声和一声声燃爆的声效,让人破防。这样的跨年宣传片在一众卫视跨年晚会宣传片中宛如一股清流,可以直观感受到B站的用心。片名虽叫《放焰火》,但是短片却没有真正的焰火,而是通过一个个手部动作,来传达一种精神力量和美好寓意。它就像是一个跨年的仪式感,既是和过去的生活告别,也是对新生活的迎接。放焰火的不止有舞蹈演员、有小孩、甚至还有聋哑人,和装着义肢的人,他们把手举过头顶,再把手指张开,就像为自己放一小团焰火。他们有的是亲人,有的是朋友,聚在一起做出放焰火的动作,像是释放一个个积极的信号。为什么要拍这样一支宣传片?是因为2021我们经历了太多,这一年,我们经历了疫情,经历了没有现场观众的奥运会,经受了极端气候的考验,经历了一代伟人的离去......B站通过这个PV片想要传递的是,在2021最后一天,每个人都值得用一场焰火来庆祝,来释放,与2021告别。跨年时放焰火,是一种传统习俗,焰火的寓意很好,虽然短暂却永恒,能带给人无尽的希望。之所以用这样一个手势来代表放焰火,据Mountains群玉山团队介绍,是因为灵感来自一首小诗:《一次最多放两个》(杨一午)
这个浪漫的动作,传递出一种简单的快乐,又同时能给到人积极的正面的暗示。在我看来,B站想将这个手势,打造为一个充满跨年仪式感的符号,去释放情绪,去表达赞美。
视频文案虽篇幅不长,却足够动人。让我想起席慕蓉的另一首《烟火》:席慕蓉的《烟火》,第一句文案与B站的“我们去放焰火吧”如出一辙,且同样是赞美生命的美好与伟大。这样一个跨年夜,B站选择用“赞美生命”的主题去总结过去,迎接未来,不难看出B站的巧思。就像短片的主题“平凡也值得被赞美,爱与痛都是生命中灿烂的焰火”。这样的跨年宣传片非常治愈。在发布宣传片之余,B站还藏了一个彩蛋,现在上B站搜索“最美的夜”、“B站跨晚”,真的可以看到满屏的焰火,这是B站为无数用户打造的浪漫。还有更多触发彩蛋关键词等你去发现。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
累计评论 0 条
写评论