“箱”伴计划2.0再度来袭，顺丰以环保公益营销“纸”造美好生活

2021-12-22 09:59

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案例精选

互联网高速发展的时代背景下，网络购物逐渐受到消费者青睐，但下单一时爽，开箱火葬场，面对堆积如山的快递箱，不少人陷入两难：扔掉不环保，不扔放在家中又占地方。

顺丰基于对此种情况的洞察，特别发起“箱”伴计划，希望启发大家的创意，将纸箱“变废为宝”。

01 “箱”伴计划再升级

掀起环保新浪潮

如今大环境的发展，消费者的环保意识正在不断地觉醒，因此品牌也越来越往环保的方向去靠拢。不难发现，许多品牌在推广环保理念时已经深入渗透到业务层面，试图与用户形成更深刻的互动。顺丰新出炉的“箱”伴计划环保公益活动正践行了这一观点。

事实上这是顺丰发起“箱”伴活动的第二年，去年顺丰的“箱”伴计划，联合敦煌研究院、腾讯以敦煌诗巾为主题特色，为用户定制同款创意环保快递箱。通过对用过的快递纸箱进行创意的改造，引导消费者“变废为宝”，让消费者对快递纸箱产生新的认知，进行二次利用，增加生活的小美好。

今年，品牌再次身体力行，通过对数十万顺丰纸箱的创意设计：直接把刀模印在快递箱内，从而让用户以更便捷的参与到环保行动中。在“箱”伴计划2.0中，顺丰更是发布一支纸箱改造魔性视频开启第二轮的营销，揭开万物皆可造的脑洞：纸箱+电影造一个小型投影仪；纸箱+烧烤造一个小型烧烤架；纸箱+琴弦造一个纸质小提琴，挖掘纸造新玩法，上岸全网，再度掀起环保新浪潮。

02 创新玩法亮点频出

“箱”伴计划优势何在？

在移动互联网时代，大众被信息包围，品牌依靠创意吸引大众的目光只是营销的第一步。今年的“箱”伴计划，顺丰将活动创意进行了升级和调优，也让黑马君看到了其中的一些亮点：

1.降低用户参与门槛，圈粉多方受众人群

一般活动都会有一定的操作门槛，用户进门前必须跨到那道坎，在这过程中，用户遇到的困难都会给用户带来一定的挫败感，所以用户参与门槛高，往往会带来不好的印象。第一年的“箱”造计划，因为是以艺术家的示范作品为主，所以模型制作难度高，对用户的动手能力要求高，因此无形中提升用户的参与门槛。

今年顺丰对此进行了创意改造，直接在纸箱内侧印上改造拼装的指引线，并且增加视频教学，操作指引更简单易懂，明显降低纸箱再造的难度；同时也更加注重模型的实用性，通过纸箱造出笔筒、置物架等。以简单易上手的操作，降低操作门槛，由此圈粉众多用户。

2.线下进行大批量投放，提升活动渗透率

面对日益昂贵的线上流量，很多品牌把目光转到线下。“箱”伴计划作为一项需要全民参与的环保活动，需要用户积极的参与，进而将身边的纸箱循环利用起来。为此顺丰在上海、深圳、广州等城市投放数十万个限定版创意纸箱，使得触达的用户群更为广泛，进一步提升活动的渗透率。

3. 发起用户共创，引发自来水传播效应

环保从来都不是品牌能独立完成的事件，因此仅仅靠顺丰投递有限的创意纸箱是不够的，它还需要用户积极参与，发挥想象力，自发将普通纸箱回收利用起来。顺丰发起的“箱”伴活动，吸引众多抖音博主，小红书手工达人的参与，通过达人自发的创意改造，进一步影响普通用户，让改造废弃纸箱的环保举措深入到广大的用户群体，从而形成源源不断的自来水传播。

顺丰的这场“箱”伴计划通过低门槛的旧纸箱再改造活动，带动更多用户的参与，通过线下的投放以及达人的号召辐射到更广泛的人群，发掘生活的美好面，打造了一场新意满满的公益环保活动。

03 “益”起“纸”造美好

以品牌力量输出价值观念

在物流行业，顺丰显然是行业老大的地位，那么，顺丰为何要做“箱”伴计划？而且还要持续做？为此，黑马君有以下几点思考：

1.落实公益理念，传递正向价值观念

在品牌形象传播中，公益营销能由内而外的为品牌增加附加值。品牌通过公益营销的方式进行传播，既为品牌塑造了正面形象，也传递出品牌正向的价值观念。对于快递业而言，快递箱是与用户建立情感链接的最佳选择，基于快递箱的再利用也是顺丰践行公益营销的一次行为，促进社会绿色发展，彰显品牌正向的价值观。

2.践行社会环保责任，引领行业发展

有责任才有品牌。呼吁环保是品牌展现自身社会责任感的方式之一。顺丰作为行业龙头，肩负着引领行业发展的社会责任。“箱”伴计划的推出，也彰显顺丰践行环保发展的理念，不断提升资源的利用率，降低能源消耗。通过号召全民利用闲置快递箱，一起动手DIY，减轻社会环保压力，为促进行业良性发展做出了示范性的举措。

3.传递“一直相伴”理念，塑造品牌人文关怀

好的创意，需要传承的坚持和到位才能继续发挥作用，将价值进一步放大。顺丰持续发起“箱”伴计划，再造生活好物，力致于将“益起纸造美好”带给更多的用户，进而收获了良好的市场口碑。同时“箱伴”也意味着快递箱再造后的陪伴，隐含了“一直相伴”的美好涵义，让废旧纸箱再创造变成新物品，从而陪在用户身边，进一步传达品牌人文关怀的理念。