个人不可以色色，但品牌可以色色啊~各位小朋友和大朋友，不要想歪，时有趣只是想和大家来盘一盘，近期品牌比较出圈的「颜色营销」，就这么简单而已。

上周，Pantone 还发布 2022 流行色「长春花蓝」，据Pantone 自己说：“该年度色是一个新的 PANTONE 彩通色彩，并不在现有的色卡上有所呈现，它的存在将为来年各界的设计创作风向定下基调。”

反正，就是这个色儿。（喜不喜欢，全凭个人喜好，欢迎文尾评论。）

以及，往年Pantone的年度流行色是这样的：

2021年初，中国美术学院和天猫也通过分析最近国内的颜色消费趋势变化，得出结论：偏近荔枝外壳颜色的“荔枝红”成为2021年流行色。（咱也不知道算不算流行了？）

都说眼睛是心灵的窗口，而作为视觉冲击的「颜色」就是最直接影响消费者购买决策的因素。一般来讲，主要有以下几种情况：（欢迎各位看官，对号入座）

• 色彩追求。当市场出现流行色时，消费者会对流行色进行追踪寻求，产生一种跟随性购买行为。
  

• 色彩兴趣。如果消费者对某种色彩产生好奇和兴趣能激发其购买热情和欲望，会欣然购买。

• 色彩惊讶。当消费者突然发现某商品具有平时少见而猎奇的色彩时，会迅速调整购买行为，果断而兴奋地购买。

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品牌可以色色吗？

1、不是「奥利奥」，而是「利利利」！

近日，奥利奥联合迪士尼电影《冰雪奇缘》推出联名冬日限定系列小饼干，该款饼干应景电影中冰天雪地的场景，变成纯白色。

或许应该叫「利利利」？

值得一提地是，作为冬日限定款白色饼干，奥利奥为了配合冬日的主题，饼干上的花纹也变成了雪花。不管新口味是否好吃，单从外观上看，这款白色奥利奥在颜值上就很有吸引力。

2、不是紫色的「紫」，是灭霸的小手指！

一直很会搞事情的乐事，也推出了新产品——紫色的薯条。可能这个产品给人更多的感觉是“什么玩意儿？”

据悉，这款新产品由紫色马铃薯原切而成，紫色来源于丰富的花青素，并未其他任何人工色素添加，口味为“和风柚子味”。（我不理解？？？）紫色的外观颇为猎奇和吸睛，有网友表示，它看上去就像“灭霸的手指”。

3、生意要想过得去，产品都得带点绿！

近日，喜茶也官宣流行色「多肉青提色」，与 EvolveTogether、非必要不合作 、INSO、Gracebabi、Udoland 有独等多个原创设计师品牌展开了“绿色”的联名合作。推出多肉青提小夜灯、香氛蜡烛、大卫香氛蜡烛、超大帆布包、防护口罩、美妆彩蛋、指甲油套装、发饰等等。

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品牌为啥热衷于色色？

除了我们熟悉的樱花粉、抹茶绿、婴儿蓝、秋天黄……品牌对于色彩的拿捏也是越来越内卷了。

想知道品牌为啥这么热衷于色色吗？当然是希望你把产品拍照发朋友圈啊！

1、颜色即注意力，带来多元化感受 

颜色对于产品呈现出的视觉效果具有非常大的作用，特别是餐饮中的体现，不仅仅可以影响到消费者的食欲，还会带来一系列的味觉联想。“色香味”中“色”排在首位，色彩是吸引消费者注意力的关键，更是影响购买的首要因素。

当看到一款单品时，消费者往往会去想象颜色所代表的口味，这种从视觉到味觉的想象是可以一瞬间完成的。比如看到粉色单品时，会联想到水蜜桃或草莓的味道，体现少女心的概念，而看到橙色单品时则是橙子的味道，有着活力的概念，人们已经习惯用颜色来判断一款产品和属性。

2、季节限定，提高消费体验 

实际上，品牌每隔一段时间就会推出季节主打色来打造网红产品。今年春天，暴打柠檬茶就让“绿色”饮品火了一把。不少品牌开始推出绿色系的单品， “牛油果色”、“原谅色”、“苦瓜色”等营销概念席卷了营销圈，吸引了不少人流量。再比如，春节时让奥利奥变红，推出红丝绒口味饼皮加上缤纷豆口味夹心的饼干；春季时推出粉壳绿芯的樱花抹茶味饼干，也是根据不同季节，通过变化产品颜色，给予消费者限定感。

 3、高颜值，为社交媒体带来价值 

打开喜茶的菜单可以看到，果茶家族系列覆盖了多肉葡萄、芝芝桃桃、芝芝莓莓、芝芝芒芒等饮品，可以说承包了多种色彩。品牌之所以推出“高颜值”单品，一方面是为了满足消费者的口感需求；另一方面，由于不少饮品都设计分层效果，会增加美感。当看到一杯有分层效果的饮品时，极具观赏性的外观会使消费者忍不住分享在社交平台，这就是色彩营销的魅力。 

所以说，在颜色上占有视觉优势更能激发消费者的购买和分享欲望。高颜值的产品本身就自带话题度，深受这一届“颜值主义”的年轻人追捧，再将其与一些概念联系在一起就能打造出爆品。

虽然但是，如果信仰有颜色，那一定是「中国红」！（嘿嘿，没想到吧！）

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