logo作为一个品牌的标识,是消费者认知品牌的基础性符号。
这几年,为了顺应数字媒体的传播环境,很多品牌都进行了logo升级,但是,却很少能够在消费者心目中留下深刻印象。蒙牛换logo了,如果我不细看,我都不知道它换logo了。跟之前的logo相比,新logo少了下面的“mengniu”,整体变得更加扁平化,更大了。果然大就完事。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcslB4dey5wdYazDGs2Tib9saxaJTfFEsyZuk5HnMx4uPcJ5ibyQPBTo0g/640?wx_fmt=jpeg)
logo笔画也变得更加柔滑,整体像极几何图形拼凑在一起,颜色还是绿色,只不过新logo绿得更有新意,更加清晰,突出品牌活力。这看来看去感觉没什么大变化,这难道跟小米一样又被坑了650万,不会是同一个设计师吧。我看了一下蒙牛新logo的设计师,居然是曾经闻名世界的苹果logo设计者Rob Janoff,我决定重新审视这个新logo。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcIVzG5aOCVq4iaiczI6g5yyhOwiczLRK4BgcmGsDd6MOvnh7cZ8IASbuJA/640?wx_fmt=jpeg)
苹果logo设计者詹诺夫和蒙牛经过多方调研,确定了「在传承中进行形象焕新」的理念,保留“牛角”、“草原”、“母亲河”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcsEwPIQ1c4taibiaibxqOnfGuQXCgia83W6rgzshzd3icKvnGdnFG9oWQbQg/640?wx_fmt=gif)
蒙牛来自内蒙绿色大草原,这是我们永远不变的底色,代表着天然、健康和品质。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcO9ywttQCjQbia0VGTtho1iciaG4OxnTwK1go6XVd9ZLIfofbocibhSc6bQ/640?wx_fmt=jpeg)
“牛角”是蒙牛的精神符号,代表了蒙牛“天生要强”的企业精神。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcicib9JmlNoLBNR5yMQmRU0bxThTnNmE2r56j96fUqWnJnmatfgLyp9Pg/640?wx_fmt=jpeg)
“母亲河”的元素更是代表了蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局,滋养出了世界品质好奶,为消费者提供好牛奶。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcaicFE5AWiabsmvYuq16skLovuicibR9MxoFEQaYBSVD9fy9bOWK3NH5qlw/640?wx_fmt=jpeg)
詹诺夫还运用了他最爱的黄金分割比例法呈现,并将牛角的位置和河流的位置分别向上下方做动态感处理,从而使得 logo 整体获得了平衡、秩序性与和谐感。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVc0j8EozwNfk4rgVHDuedgkpjg4Qh0IGWqibIW7sQnaqWHAC3BAXS0qIA/640?wx_fmt=gif)
更搞笑的是,官方发表的海报中还发了詹诺夫和蒙牛的聊天对话框,这蒙牛的语气妥妥的甲方:要把logo缩小的同时,再放大一些。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcDJ6deDKfqeHkwZwGOKetG3LArAnyfIqY7Z60cAfiacQlszVY4nGlxbw/640?wx_fmt=jpeg)
不是蒙牛的忠实粉丝,的确很难看出来蒙牛的小动作。所以蒙牛还专门买了个热搜#蒙牛首换LOGO#进行造势,网友直言:想到了小米。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcYSq1plaxOXyuB8TibDx09v5I7nzlITad83QukjtArVwWClKpurBzhtw/640?wx_fmt=jpeg)
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而且还联合设计青年开启LOGO二创活动,成功引发了一波互动热潮。不得不说,网友个个都是人才,最先出场是跟体育有关的。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaicNDueQuGS99mwMOrgNhtqk73h49FcjwRRBVBBCyp6YkZzn2roaVl8C5200BahobDCDCJFbXoL3g/640?wx_fmt=jpeg)
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看看隔壁的小米耗时3年,花费650万,由世界级大师原研哉精心打造的全新logo变化也不大,其实都是品牌的小心机。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcnAiaz1tNa5pzhygicE8kouc1QMmKwicZicicgY2H1TfSdVpJ9O3y3k4oPbw/640?wx_fmt=jpeg)
品牌费尽心思设计新的logo,其实就是想增强消费者对品牌的认知度,让logo辨识度高。所以logo变化太大,会扰乱用户的记忆储存,会容易破坏之前已经建立起的品牌认知。而且变化太大的话,简直就像山寨一样,消费者肯定难以接受。所以,看不出什么变化,可能是品牌在更新logo时的有意为之。![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/bpKX1t1XfNaqTXzmr9lYDxLA4W7YnUVcVVHfDSGc2CY91GpFicp69FcovXpgBzEwu79s4Reib3jnXDibicBxQjPkCw/640?wx_fmt=jpeg)
或许,logo的营销价值,并不仅只是让消费者记住品牌,还可以参与到品牌营销的环节中去,扮演一个主导者的角色。 不要小看一个小小的logo,它爆发出来的营销潜能无法想象。好的logo,就相当于品牌的好名片,才能够让用户信任,让消费者心甘情愿掏更多的钱。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)
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