logo作为一个品牌的标识，是消费者认知品牌的基础性符号。
这几年，为了顺应数字媒体的传播环境，很多品牌都进行了logo升级，但是，却很少能够在消费者心目中留下深刻印象。蒙牛换logo了，如果我不细看，我都不知道它换logo了。跟之前的logo相比，新logo少了下面的“mengniu”，整体变得更加扁平化，更大了。果然大就完事。
logo笔画也变得更加柔滑，整体像极几何图形拼凑在一起，颜色还是绿色，只不过新logo绿得更有新意，更加清晰，突出品牌活力。这看来看去感觉没什么大变化，这难道跟小米一样又被坑了650万，不会是同一个设计师吧。我看了一下蒙牛新logo的设计师，居然是曾经闻名世界的苹果logo设计者Rob Janoff，我决定重新审视这个新logo。
苹果logo设计者詹诺夫和蒙牛经过多方调研，确定了「在传承中进行形象焕新」的理念，保留“牛角”、“草原”、“母亲河”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计。
蒙牛来自内蒙绿色大草原，这是我们永远不变的底色，代表着天然、健康和品质。
“牛角”是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛“天生要强”的企业精神。
“母亲河”的元素更是代表了蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局，滋养出了世界品质好奶，为消费者提供好牛奶。
詹诺夫还运用了他最爱的黄金分割比例法呈现，并将牛角的位置和河流的位置分别向上下方做动态感处理，从而使得 logo 整体获得了平衡、秩序性与和谐感。
更搞笑的是，官方发表的海报中还发了詹诺夫和蒙牛的聊天对话框，这蒙牛的语气妥妥的甲方：要把logo缩小的同时，再放大一些。
不是蒙牛的忠实粉丝，的确很难看出来蒙牛的小动作。所以蒙牛还专门买了个热搜#蒙牛首换LOGO#进行造势，网友直言：想到了小米。
而且还联合设计青年开启LOGO二创活动，成功引发了一波互动热潮。不得不说，网友个个都是人才，最先出场是跟体育有关的。
看看隔壁的小米耗时3年，花费650万，由世界级大师原研哉精心打造的全新logo变化也不大，其实都是品牌的小心机。
品牌费尽心思设计新的logo，其实就是想增强消费者对品牌的认知度，让logo辨识度高。所以logo变化太大，会扰乱用户的记忆储存，会容易破坏之前已经建立起的品牌认知。而且变化太大的话，简直就像山寨一样，消费者肯定难以接受。所以，看不出什么变化，可能是品牌在更新logo时的有意为之。
或许，logo的营销价值，并不仅只是让消费者记住品牌，还可以参与到品牌营销的环节中去，扮演一个主导者的角色。 不要小看一个小小的logo，它爆发出来的营销潜能无法想象。好的logo，就相当于品牌的好名片，才能够让用户信任，让消费者心甘情愿掏更多的钱。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
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