「潮人日记」，一个有趣的潮流穿搭故事

12月24日，小红书发布了一支关于「潮流穿搭」的新TVC。

在极具电影感的复古氛围下，故事讲述了一位年轻人，从穿搭入门到学习穿搭公式，到风格进阶，再到选择“新”、“小众”、“独特”穿搭，一步步从素人穿搭，到掌握穿搭思路的过程，用诙谐幽默的方式表达一条穿搭学习之路。

穿搭，到底要怎么穿？怎么搭？

小红书上热门的潮流穿搭的技巧和风格，都藏在了TVC  的画面和文案里！

1、叠穿

“随手翻开一本「小红书」，满眼都写着「叠穿」两个字。”

2、首尾同色

“穿着什么颜色自然就搭着什么颜色，如此一来「首尾」便恰好地呼应上了。”

3、工装风、街头风

“所谓的「工装风格」，正是当下流行的新浪潮。”“「街头风潮」在校园亦是处处可见。”

短短不到两分钟的视频里，其实也藏着些小彩蛋，比如：

郝潮（好潮），给住在朝南（潮男）宿舍的主人公向潮（想潮），寄来了一份挂历，挂历上的「复古潮人」，则都是小红书的潮流作者和他们的穿搭分享，随时随地，大家玩在一起！

结尾，一件挂着刚洗完的白T，一滴水滴落在男主角脸颊上，“大抵是天气回潮，空气变得异常湿润，昨日的衣服依旧挂着水珠，我想我和这衣服一样”，一系列进阶之后，“也潮了”，一语双关，为故事画上一个有趣的句号。

为什么要做一支这样的TVC？

1、小红书的潮流板块布局，从货到内容打透「潮流穿搭」

今年6月，小红书发起“潮流入侵企划”，亿级流量扶持潮流创作者，奠定潮流内容、创作者基本盘；9月，小红书发起“潮流数字时代”企划，站内虚拟人博主将完成Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首发上身合作；11月，小红书与全球最大潮流盛会ComplexCon达成独家内容合作，发布一手国际潮流信息；同期还推出RTS线上潮玩展，200+潮流玩具IP齐聚，60+款人气潮玩小红书全网独家首发，实现第一个真正意义上的线上潮玩展。

这些，都意味着小红书的潮流生态已成规模。

12月，小红书作为国际潮流展会 INNERSECT 2021 首席战略合作伙伴，联合发起线上新品会场，从高街潮流到新锐设计，引入大众玩家喜爱的 FOG、Essentials，亦有近年「小众品味」代表 GR10K 、Awake NY等，更有展会限定BE@RERICK原价抽签活动，体验一站式潮流好货选购，并将在21年1月开启线下展会，完成从潮流内容到潮流货品的有效闭环，集中打造「潮流穿搭，就在小红书」的心智。

2、互动式营销——“潮流穿搭说明书”

除了提供上述提到的新品好货购买的能力，小红书还将潮流穿搭内容，进行结构化地呈现，配合本次项目，在小红书站内上线了“潮流穿搭说明书”页面。

这份“潮流穿搭说明书”，对外展示部分潮流尖货商品的同时，还精选出全年热门穿搭技巧和热门穿搭风格，包括叠穿大法/三色法则/首尾同色/玩转撞色这四种穿搭方法，其次聚焦展现四大风格，都市机能/日系工装/经典复古/美式街头，在给用户提供穿搭说明的同时，直接将单品呈现，搭建所见即所得的购物场景。用H5的营销手段，提高用户兴趣度的同时，让用户沉浸式阅读，用内容营销留住用户，最后实现下单闭环。

2021潮流年度盘点，洞见行业趋势

除了平台视角，小红书还联合知名潮流生活媒体NOWRE，邀请30+潮流行业大咖，涵盖设计师、艺术家、音乐人、潮流博主等多个领域的意见领袖，围绕潮流生活、潮流艺术、潮流设计、潮流穿搭、潮流文化五个维度，发布2021年度潮流盘点，从行业视角讨论年轻人都在「玩什么」，回顾这一年潮流在多领域的蓬勃发展，也寻找下一个潮流新风口。

从潮流穿搭TVC大众发声，到与INNERSECT的战略合作打通内容与货的消费闭环，到潮流内容的整合盘点，小红书正逐渐将一个「潮流穿搭，就在小红书」的故事讲好将全。

在小红书，潮流，永远都能带给人新体验。