2022年,TA用「红」暖化人心

2022年,TA用「红」暖化人心

2022-01-04 14:45
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公关界007
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作为刻在中国人DNA里的颜色,红色总是人们在喜庆日子里的首选。随着2022年到来,相信红色的仪式感大家已经准备好,热热闹闹、欢欢喜喜地用红色辞旧迎新。

 
不过,美的空调的这支广告片《红》,则让我看到了在创意层面,打破常规的红色解读。
 
如果你同我一样 与众不同
如果你同我一样 在寒冷中
借白雪涂抹 穿上保护色
如果你同我一样
总觉变色才讨人心爱
总有一天 你也会同我一样
找到一股暖流
用爱融化保护色
这个无风温暖的新年里
我们一起 本色出演
 
没错,在美的空调的这支片子里,红色,也可以走温暖细腻的情感路线。


01

一只无助的小熊

一支暖心的动画

 
美的空调塑造了一个独特的主角“小红熊”,并向我们讲个一个犹如童话世界里发生的温情故事。
 
大雪纷飞的季节,一所学校迎来了一个转校生——一只小熊。

 
很快,这只小熊发现了自己的格格不入。因为在这座城市,所有的小熊都是白色的,只有自己是红色的。
 
出租车司机,学校的同学,路上的行人,人们总是向小红熊投来异样的目光,甚至还在背后说悄悄话。

 
无助的小红熊只能用白雪来包裹自己,让自己融入小白熊的集体中。可是它发现,只要自己接触到热的东西,白雪就会融化,红色的外表就会暴露出来。

 
跨年夜,小红熊受邀到同学家里做客,却因为空调的暖流,让它很快显露了原来的样子。小红熊赶快藏了起来,惊慌失措。
 
当它以为小伙伴们都离自己而去,却惊喜地发现去而复返的小白熊们都装扮上了红色,红色的帽子,红色的手套,红色的围巾,脸上红色的涂抹,掌心红色的爱心。

它们用力地拥抱小红熊,用实际行动告诉小红熊:虽然你长得和我们不一样,但我们不会视你为异类,你依然是我们的好朋友。


这个剧情的小转折,实在让人破了大防。

面对小白熊们的大“熊抱”,一直倍感无助的小红熊,一定感受到了莫大的温暖和安慰。而这种暖意,也足以透过屏幕,感动到每一个观看这支片子的观众内心。


02

孤独的红,温暖的白,

都是内心投射

 
《罗兰小语》中有一句经典的话,编戏的人是骗子,演戏的人是疯子,看戏的人是傻子。罗兰表示看戏的人在用自己的思想重复编剧的思想,幻想自己融入进编剧的思想里去,当然就是傻子。
 
同样,优秀的广告片就有让消费者当“傻子”的魅力,也就是我们常说的用户共鸣。
 
美的空调的这支动画《红》,表面上看是一支童话故事,但其实也蕴含了成年人的内心投射——用保护色自我包裹,很难做真实的自己。
 
人是群居性动物,需要在不同环境中被人群认可,抱团取暖。但每个人是独立的个体,有自己的个性和特点。为了让自己融入集体,不显得格格不入,很多人会选择像小红熊一样,戴上面具,穿上保护色。
 
这种自我营造的安全感,又何尝会让自己开心呢?就好像在同学家里的小红熊,同样惴惴不安。就好像五月天唱的,你不是真正的快乐,你的笑只是你穿的保护色。

 
身在灯红酒绿的都市,当我们习惯了人与人之间的虚伪、冷漠,开始对人际关系保持疏离、防备,看到小心翼翼融入新环境的小红熊,有谁不会狠狠代入,与小红熊共情呢?
 
但美的空调的落脚点不是悲伤的,而是温暖的,它为人们找到了一个情感抒发的通道。对于孤独的红,美的空调用“白”来融化它,救赎它。这可以说是美的空调的品牌温度,也可以看作是美的空调的美好愿景。

 
包容彼此,求同存异,用这样的态度迎接2022年,世界会更加美好的。


03

无风的暖流

无言的呵护

 
在美的空调的评论区,我看到有人对这支片子的执行细节提出了质疑,认为整个动画从城市街景到校园风格都太过欧式,没有体现出本土特色,如果把片子背景放在冰天雪地的东北,会更让人有代入感。
 
但我觉得,这种东西合璧的创意组合,是美的空调有意营造出来的,也是营销中的亮点所在。
 
你是否发现,这支三分多钟的动画,没有人物对白,没有文字解释,bgm是英文歌曲,中文字幕与故事推动也关系不大,即便如此,并不妨碍我们看懂整个故事,并为之感动。

 
这样的创意,是可以突破语言、地域、年龄的限制,达到整个人类等共鸣。这不禁让我想到英国的老牌百货商店John Lewis每年推出的圣诞广告片,总是具备了温暖全世界人的情感渗透力。
 
尤其是站在迎接2022这样一个时间节点,美的空调推出这样一支片子,其实更能彰显品牌的普世价值诉求。
 
从营销角度来讲,这其实也契合了美的空调一直传达的“无风”传播点。
 
在《红》中,面对腼腆、害羞的小红熊,小白熊们对它的关心并不是大张旗鼓的,而是委婉含蓄的。它们静静地送上跨年邀请函,偷偷地装扮成红色小熊,默默地呵护着小红熊的脆弱和敏感。


正如美的空调的“无风感”科技,无论是夏天的清凉,还是冬日的暖流,总是让人在不知不觉中享受美的空调的守护和陪伴。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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