如今随着教育的普及化，艾滋病不再是一个让人谈之色变的存在，但多数人对于艾滋病的认知仍然是一知半解。由于缺乏必要的防艾知识，不少人会在面对一些疑似艾滋病的症状陷入自我怀疑和恐惧之中，影响正常生活；更有不幸者或是因为接触过艾滋病的传播路径，就给自己盖棺定论，觉得人生已陷入深渊。

百度APP洞察到这一现象，所以在今年艾滋病日，联合中国健康共同发声，通过挖掘真实的艾滋病搜索数据，面向大众科普容易被忽略的和误解的艾滋病知识，并为用户提供面对疑问的解决方案。

卫健委相关数据显示，大众对于艾滋病仍然停留在其危害性的认知层面，对于“阻断药”、“窗口期”这些关键信息更是知识盲区。基于此，百度APP特地开展一次精准有效的科普行动，进行多方面的内容释出。

1. 借助官方背书，制定防艾漫画

如今市场中同质化的问题越来越严重，品牌要想在同质化的怪圈中脱颖而出，借助官方发的背书不失为一种好方式。品牌通过官方背书可以在消费者心中建立起一定的影响力，提升品牌的知名度。

为此，百度APP就联合健康中国推出《防艾指南》条漫，在专业权威的基础上，把一个传统的手册转化成阅读性更好的文本。把艾滋病的专业知识点变成可视化的场景，把繁琐的讲解平铺串联成一个生动形象的故事。在漫画中，受众能更清晰的get到百度APP想要传达的核心信息：艾滋病可以预防，即使接触到HIV病毒，只要防御及时，是有很大几率避免感染的。

2. 趣味歌曲演绎，打破科普固有标签

当下年轻人有自己的信息接受链，当内容能够契合品牌风格路径，自然能够深入受众心中，形成强有力心智占领。反之，枯燥的的科普知识往往很难进入大众的视野中。这次百度APP就通过新颖的叙述方式，把合唱+故事融合在一起，打破科普的固有标签。

通过运用感同身受的情景演绎手法打造一支温情的歌曲——《爱的明信片》。呈现一位疑似感染艾滋病的人煎熬、后悔、恐惧、复杂的心理路程，从中慢慢输出艾滋病的相关知识：艾滋病的症状、预防和治疗等，完善大众对于艾滋病的科学认知。

3. 打造专题页面，强化用户认知

漫画歌曲虽然是年轻人喜闻乐见的方式，但承载的内容毕竟有限。因此，百度APP在世界艾滋病日期间还打造了一个艾滋病专题页面，囊括各种与艾滋病相关的知识点以及大众可能关心的问题。

一方面为大众提供一个专业解疑答惑的平台；另一方面，给与大众留下一定的隐私权，让大众不用去医院就能了解到相关知识。同时，站内上线艾滋病自测小程序，还有专家给予健康的内容指导，在一定程度上促进内容的传播。

此次百度APP一系列防艾内容的释出，借助趣味化的内容圈定大众的注意力，用走心的行动号召大众对于防艾知识的关注。

02

创新公益营销玩法

重建品牌与年轻用户的链接

百度的这一防艾活动也是品牌践行公益营销的创新发展。区别于传统的公益活动，借助世界艾滋病日这样一个节点契机，去唤醒大众对于防艾的认知。

1. 将创新融入灵魂，多元化发展

公益营销的活动本质还是为了吸引更多的用户参与进来，抛开最初的公益营销贩卖同情，在如今的新媒体时代，新鲜有趣的公益营销创意才更有说服力，也更能引爆营销活动。

所以在创意的表达上，百度APP的内容保持高度的创新性，但并不依靠脑洞大开，而是基于大众对于艾滋病的搜索数据所带来的反馈和对社会群体的洞察，通过创新性的科普形式，让用户真实的感受到此次防艾公益营销的具体价值。

2. 延续特色IP文化，深化品牌资产

百度APP并不是第一次做此类公益营销，事实上这是百度《别怕有我》公益IP下的第六期内容。回顾以往的每一期都会结合世界性的公益节点，关注特定群体进行公益营销。这一期的世界艾滋病日同样如此，关注恐艾人群，帮助他们消除恐惧心理，建立正确地防艾行为。

在《别怕有我》这个IP下，百度的公益营销已经在用户心中留下了深刻的印象，因为百度不是为了营销而营销，而是真正关注容易被忽略的社会议题和人群。随着百度APP的坚持，每新增一期内容所产生的品牌温度都是成倍叠加的，因而也深化这一IP在用户心中的影响，进一步使之成为品牌的长期资产。

无论是创新的玩法还是特色IP都让百度在公益营销这条路上走出了不同于其他品牌的差异化路径，并且深入关注特定人群，与之建立情感链接，传递品牌浓浓的人文关怀。

03

践行品牌社会责任

进行品牌升级

此次百度的公益营销也让叶川认识到——有一种公益，叫百度做的公益。百度根据自身的搜索引擎功能，对于大众所提出的真实问题给予解答，在问答互动中建立用户对品牌的信任感和忠诚度，从而促进品牌社会责任感的建设。

如今在日益饱和大众需求多元化的时代里，各大品牌的竞争力差异极速缩短，品牌要想获得稳健可持续的竞争力，不断拓宽领域边界至关重要。百度作为一款以搜索引擎定位的软件，延伸跨界到公益营销领域，以《别怕有我》为主题真正构建独属于百度的公益IP，以此撬动各圈层对于公益事业的关注，进行品牌的升级。

如今时代也在与时俱进，公益营销也必将迎来全新的发展，当越来越多的年轻人爱上科普，那么品牌的公益事业也一定会越走越远。

    来源：首席营销门（yingxiaogcb）

    作者：叶川