俗话说，新年新气象。不过这句话对于我们打工人来说，有时候可能不是祝福，而是一种恐惧。
新年伊始，居高不下的房价、日益见长的房租和一成不变的微薄薪水依然是当代年轻人生存的最大矛盾。当然，我们也不能过分悲观。只要活得久，什么都能熬得到不是？
最近宜家就给我们打工人带来了一丝丝希望的曙光，让房子不再是一座沉重的“大山”。事情是这样的。日本宜家搞了个大动作，宣布推出了一款单身公寓“Tiny Homes”，地理位置坐落于日本最繁华的商业区新宿。
虽然如其名，小是真的小，房间面积只有10㎡，但是室内装潢和家具用品宜家都给你安排好了，租户只需要承担99元月租金（折合人民币5.6）和水电费用即可拎包入住！！！5块6吃不了麻辣烫，喝不了奶茶，却可以住得起宜家的精装公寓，这是什么神仙美梦？！
不过宜家单身公寓虽然物美价廉，但是10㎡的蜗居生活难免会让人劝退。毕竟狭小的空间会限制人的活动范围，无法保证居住质量，还容易滋生抑郁情绪。宜家当然也考虑到了这一点，为了消除大家的疑问，宜家拍摄了一支宣传片，用镜头揭晓单身公寓的庐山真面目。从视频可以看出，单身公寓的前身是一个上下层loft，环境逼仄狭窄，有种“画地为牢”的既视感。
经过设计师团队的巧手改造后，公寓摇身一变，整体氛围明亮又温馨。
虽然物理空间无法改变，但是设计师进行了功能分区，玄关、小厨房、浴室应有尽有。
设计师选择了多功能架挂衣区、收纳区、置物架等，最大限度提升空间利用率。
假如周末朋友来串门，还能将床折叠成为沙发，书桌伸缩成餐桌，以备不时之需。
不管是独处还是社交需要，宜家都面面俱到，可以说是很贴心了。
然而，天下没有白掉的陷阱，想要入住单身公寓，当然也不是那么容易。在宜家官网的招募声明里，“住户要随时配合宜家的宣传企划需求”条件醒目而亮眼。也就是说，单身公寓实际上是宜家的一次创意营销活动。住户花5块钱能坐享温馨房间，节省了一笔高额的租房费用，同时也成为了宜家免费的代言人。对于宜家而言，用小成本的创意改造吸引一波流量关注，充分诠释宜家的空间美学收纳，能加深用户对品牌理念的认知，大大提升营销的说服力。
宜家将公寓地址选择在房价普遍高昂的日本，小空间高舒适低价格的设计理念无疑能精准戳中大众的痛点，唤起强烈共鸣。
在公寓改造宣传片里，宜家还主推了大热的网红玩偶——鲨鱼先生“布罗艾”。日本宜家还为鲨鱼先生开通了官方博，以房地产职员的生动人设活跃在社交媒体，分享工作日常，和用户玩成一片。可以看出宜家有意打造将其成品牌吉祥物，为之后的营销动作打下基础铺垫。
前年，瑞典宜家就推出过一款迷你拖车公寓，仅17㎡的面积里厨卫卧室齐全，非常适合家庭野炊以及热爱户外运动人士居住。
高额的生活成本，让宽敞空间变得可望不可即。
宜家针对人们的住宅需求，通过发挥品牌优势改造小空间，打开新的营销思路成功吸引了大众的关注。
虽然我们深知这是熟悉的营销套路，但是试问谁能抵挡得住这样一间钱少好看离公司近的小公寓呢？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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