杨阳发现，最近汉字设计的衣服很火啊。
还有在国外，越来越多的歪果仁开始穿汉字设计的衣服，尽管在国人看来有些一言难尽。
甚至，这股风还吹到了奢侈品圈，越来越多的大牌开始对汉字动手，推出了各式各样的“汉字限定”款。不过，出汉字设计款是一回事，消费者能不能接受又是另一回事了。最近我在网上看到的YSL的一件中文卫衣，就不幸翻车，遭到了网友的无情群嘲。呐，这件卫衣长这样
价格5300元。
看完后，很难不皱着眉头问一句：圣罗兰，你是认真的吗？就这黑漆漆的基本款卫衣，加上这小学生都能大笔一挥创作出来的中文字体，就能美其名曰“汉字限定”款了？
要说YSL为了品牌本土化，将自己的中文名字印到卫衣上，这大家也能理解。但是上面的“圣罗兰”三个字，设计得也过于随意了吧。简直看不出是大牌，只有浑身的乡土气息。当然，“水土不服”的远不止圣罗兰一个，好多国际大牌，在中文设计上都栽过跟头。讲真，看到这图的第一眼，还以为上面的“可可香奈儿”是水印呢。不然CHANEL怎么会容忍设计师将这么生硬的汉字，直接照搬到包包身上？缺德点讲，就这五个字，就足以将“香奶奶”拉下神坛，化为某宝同款“小香风”赝品。看看它给baby定制的姓名手袋，当英文名换成中文字体后，是不是莫名透露出一种廉价感？其实万恶之源，就是这拙劣的字体设计，为此网友们还恶搞了几张P图，来调侃Dior的不走心。
某比利时设计师，用LV Keepall再创作的国旗“星”包，更是让人一脸懵。 黄色“星”字想必大家都看懂了，旁边密密麻麻的红字则是国歌歌词。看起来不仅不了解中国、了解中国文字，还试图在作死的边缘疯狂试探。
就问这个“福”字熟不熟悉？像不像从日历上扣下来的？而且就这，居然比寻常款贵了850元。深得此道的还有阿玛尼、Mac等的福字粉饼盒，在外壳中加入红色、福字等元素后，就成为了所谓的限定款，钱实在是太好挣了。维特萌Vetements的生肖T恤，更是简单粗暴，将12生肖的毛笔字一股脑地印到T恤上。潮牌嘛，字体设计得个性点也是种特色，但这字写得属实让人emm……看看去年的牛年限定，一眼望去，满屏的牛B ALENCIAGA，怎么看怎么不正经。
另外，还有仿佛不用最直白的“牛”字，生怕别人看不出这是牛年限定的系列周边。不过这还算是好的，巴黎世家的「七夕限定」直接是土上了热搜。要不是亲眼所见，谁又能相信这是来自21世纪20年代初的奢侈品设计呢？“我爱我”“他爱我”“我爱你”……搁这儿玩排列组合呢？更离谱的是它的“表情包”海报：姹紫嫣红的老年风设计，配上满是汉字却又不知所云的文案，简直绝了！
看完这一连串的大牌设计，真想问问它们的fashion设计师：你们该不会对中国汉字有什么误解吧？否则，既然卖出了奢侈品的价格，就不应该随便拿个字体应付了事吧，不然也显得太敷衍、太不尊重中国市场了吧。所以，还麻烦国际大牌们多多做功课，提升对汉字的认知和审美，从设计初心出发，做出真正符合中国市场喜好的产品。那么，你对于奢侈品大牌的中文设计，又是怎么看的呢？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论