2021年，33岁的平安把“温度”作为自己关键词，这一年里，不论是战略部署，还是产品创新，平安始终紧紧围绕“有温度的金融”品牌年度主张。

年终关头，邀用户一起阅览和回顾这一年属于平安的温暖故事，在温暖中重拾感动，在触动中重塑品牌印象，是我们这波年终策划的目标。对2021年度的品牌大事件进行了梳理后，考虑到每一个用户其实就是这份年终答卷的阅卷人，我们和品牌一起变身为文科生和理科生，采用了两种完全不同的风格和思路分别进行作答。

文科式解答——中国风里描绘《2021，平安印“象”》

如何在纷繁的足迹中描摹出一个轮廓清晰温暖印象，让用户快速识别平安印记，我们以“2021，平安印象”为主题，以印章为载体，用具有中国风的插画风格，从金融温度，科技赋能、医疗健康、绿色金融、共同富裕5个维度分别展开。

1、实体经济，金融护航

从支持京沪高铁等重大基础设施建设，到助力粤港澳大湾区的发展，再到服务小微企业，促进普惠金融发展，是一个让金融有温度的平安。

2、科技创新，智“惠”万物

把卫星送上天，把便捷的服务送至城市中、田野里，是一个智“惠”的平安。

3、养老健康，皆有“医”靠

从资源整合，科技研发，到产品创新升级，站在大家背后的是一个有“医”靠的平安。

4、助攻双碳，“绿”力同行

双碳目标下，从绿色公益，绿色运营，绿色金融多个方面助力，让我们看到了平安的绿色力量。

5、振兴乡村，全力以“富”

为助力乡村振兴，在产业、医疗、教育持续发力，是一个为百姓全力以“富”的平安。

这组创意海报中，我们以实体经济、科技创新、养老健康、双碳目标、乡村振兴五大当下时代命题为立意点，从宏观视角切入，从具体事件落脚，一一展开作答。独具中国文化特色的“印章”，如同企业指纹，是印记，更是承诺，承载着平安对“有温度的金融”的坚守和践行。鲜明的视觉色彩和风格，营造出一种强烈的历史感，也展现了品牌与时代同频，用行动为时代注脚的使命感。

而在视频版“2021，平安印象”中，随着镜头的切换，这份温暖答卷如同缓缓展开的画卷在充满电影感的叙述中，带领用户成为平安温度的见证者，将“有温度的金融”印在无数用户心中。

理科式思辨——在加减乘除中厘清《平安温度运算法则》

面对同一个命题，我们也深刻洞察到了“有温度的金融”始终离不开平安“大道至简的为民初心，化繁为简的服务用心”，因此，我们用“加减乘除”四则简单的运算，厘清了平安温度背后的质朴和纯粹，也减低了用户对品牌主张理解的门槛。

恢弘大气的叙述视角与纪实感的剪辑相碰撞，热情中不乏理性克制，在“加减乘除”四个具有辨识度的符号变换中，将“有温度的金融”的曲线演绎得清晰，简明，也让每一位阅卷人看到了平安在这份年终总结中的自我审视。

无论是文科生解答，还是理科式思辨，两个年终盘点的创意策划可谓殊路同归，用不同的笔触和节奏，再现了平安践行“有温度的金融”的行动力，和“踔厉奋发、笃行不怠”的品牌精气神！