不经意间，汽车广告发生了有趣的变化。

几年以前，如果不是因为想买车，很少有人对汽车广告感兴趣。对科技小白来说，“直喷”“共轨”等技术名词着实“下头”。

反观今天的汽车广告，正变得好看了起来。技术术语少了，生活场景多了，满满的人情味，经常戳中人们笑点或者泪点。

就在最近，一组走心广告微电影火遍全网，点燃了网友们的情绪。这组短片就是长安汽车与优酷联手发布的“致我的伙伴”系列。

5支短片，5个主题，以不同角度演绎了长安汽车的品牌内涵。在这些生活气息浓郁的故事中，网友能够看到亲情、友情和爱情，重温自己经历过的那些励志和感动的细节。

除此之外，通过这5支微电影，我们也可以看到长安汽车在2021年逆市而上的动力所在。

这是他们的故事，更是你我的故事

虽然是微电影，“致我的伙伴”系列却有着不输纪实片的丰富性。通过对典型关系中的典型场景进行抓取，汇集成2021年中国人的情感百科。短短几个片段，折射了整个群体的心态。

之所以采用这种以小见大的叙事方式，长安汽车有着深刻的用意。在长安汽车的身后，是2000万车主对品牌的信赖；而在长安汽车的前面，是14亿中国人对民族汽车工业的期待。

影片没有辜负这份信赖和期待，每一位观影的网友都可以从人物角色身上找到自己的影子，代入自己的感情。通过这种情绪的唤醒，长安汽车与观众建立了深度共鸣。

第一部影片《我叫叶有成》讲述了几位普通人的故事。他们都叫叶有成，有的是处理鸡毛蒜皮小事的社区工作者，有的是主动帮客户解决生活问题的4S店销售，还有一位是喜欢成人之美的快车司机。

通过三位叶有成的演绎，长安汽车真诚自信、积极进取、有温度的品牌理念被呈现在观众眼前，相信长安汽车是一位贴心智能的伙伴。

第二支影片《大世界、小世界》讲述了在一位孩子成长过程中的父子冲突，虽然父亲的举动出于爱护，却经常引起孩子的不悦。经历一番磨合和共同成长，父子情感愈发温暖。

通过这个故事，观众理解了与长安汽车共同进步，理解尊重、真诚相伴的品牌价值，也看到了其坚持转型，与时代、产业发展共同成长的决心。

第三支影片《大胆走》又是多主角出镜，艰难创业的夫妻，回国后被隔离的女留学生、外卖小哥、被质疑嘲笑的小男孩以及盲人女运动员等人，虽然各自面临逆境，然而他们最终证明了自己向上的势能。

这些在大环境中逆风而行的勇气，体现了国人的自强自信、团结坚守的精神。这与长安汽车坚定守护、共同前行的百年企业精神是契合的。

第四支影片《寻找阿日》讲述了三个男人的故事。作为一种常态，梦想和合作是男人间永恒的纽带，好朋友三人肩并着肩不断进取，品尝着创新的快乐和艰辛。

从三个人的小梦想，能够看到长安汽车的宏大梦想。同样如影片中对创新的推崇，技术创新是长安汽车追求和实现梦想的最有力武器。

在春节前的喜庆氛围中，《秀兰的春晚》上线了。观众们跟着秀兰一家经历了一场别开生面新年庆祝。从失落到惊喜，从缺失到圆满，主角一家人用心经营的生活，在平淡中掀起快乐的波澜。

这种温暖也是长安汽车的品牌调性，是长安汽车长期在用户中形成的品牌感知。对广大用户来说，长安汽车品牌早已成为生活中“我的伙伴”。

汽车市场升级

人们更愿为意义消费

按照广告理论，广告分为信息类广告和说服类广告。信息类广告，旨在让消费者了解产品性能后完成购买决定，而说服类广告则着重传递社会意义和情感价值。

5支微电影看下来，长安汽车显然采用了后一种品牌叙事方式。影片并没有创造新的认知，而是对既有情绪进行唤醒，促使观众重新审视生活，坚定为梦想前行。

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同样依据该广告理论，说服类广告更适用于成熟的细分市场。可以得知，“致我的伙伴”系列之所以聚焦意义和价值的传递，主要是因为消费者对长安汽车的品牌产品的认知，已经达到一定的成熟度。

首先，长安汽车用户数破2000万，拥有极高的品牌信任度。人们想到长安汽车时，国民家轿领跑车长安逸动，以及打破中国品牌向上天花板的UNI系列……以行业地位为背书，基于品牌意义的传播沟通，更能增进消费者对品牌的好感。

其次，长安汽车产品力认知已经根深蒂固。在质量方面，长安汽车勇夺J.D.Power评测的自主品牌第一，而蓝鲸系列五次蝉联“中国心”十佳发动机……面对可靠的产品力，受众关注重心落在产品之外的品牌意义。

最后，在信息爆炸的当下，注意力是品牌间重点争夺的资源。品牌信息能否进入用户心田，是广告成功与否的关键所在。根据心理学“遗留效应”（carryover effect），信息类广告不容易被人记住，令人感动的瞬间则可以一直在脑海中徘徊。

当受众认真考虑品牌的意义时，关系有了升级的可能。

逆市再上台阶

品牌附加怎样的意义

通过本轮“致我的伙伴”品牌沟通，消费者对长安汽车的“陪伴”有了深刻的感知，这一感知不是说出来的，而是通过剧情得到无形的传递：观众感动于剧情之时，关键词“陪伴”的意义自然显现。

结合官方公布的品牌规划来看，长安汽车希望通过这组微电影，传递“陪伴”的两层含义。

第一层含义是科技陪伴。

在新的时代背景下，汽车用户的需求越来越多元化。尤其是随着汽车产业与信息、通讯、人工智能等产业的融合，汽车用户对智能提出更高的要求。

为此，长安汽车提出了“科技长安 智慧伙伴”的品牌定位。将智能、科技等创新技术应用于生活场景，为用户提供科技感的个性化关怀。

从这一定位出发，长安汽车带给用户的体验更高安全、更愉悦，如同一位智能管家全程陪伴。这种陪伴感，正是长安汽车希望通过“致我的伙伴”系列微电影表达的核心信息。

第二重含义是行动陪伴。

为了将陪伴感进行具象化呈现，在“致我的伙伴”系列感动网友的同时，另一部记录长安汽车百年历程的《最美中国》“百年相伴，家国长安”特辑也在热播。得益于这些暖心作品，“陪伴”主题正被全网热议。

而在线下，进入第四个年头长安汽车“温暖回家路”，通过制作联名火锅底料、冬奥会联名虎年盲盒等礼品，组织新春团拜会等形式，“陪伴”意味着可以触摸的温暖。

通过线上线下的沟通互动，长安汽车“以用户为中心，提供极致体验和服务”企业价值观因为“陪伴”而人情味满满。

写在最后，

当人们赞叹汽车广告好看的时候，不仅是对品牌创意能力的赞赏，更是对品牌洞察能力的肯定：

向内能够洞察品牌的特质。得益于精准的洞察，“陪伴”的理念渗透长安汽车品牌各个层面，品牌的真挚使创意更具感染力。

向外能够洞察用户的真实生活。来源于生活的创意更容易触及灵魂。用户愿意相信“陪伴”的承诺，只是因为品牌真的懂我。

可以说，好的创意是一座桥，桥的这一头是品牌，那一头是生活。借助这座创意之桥，与品牌有关的一切得以融入用户的生活。

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