是什么，
01
一个关于怕冷的故事
一份让人温暖的爱情
这个春节，对怕冷星人实在太不友好了。从南到北的大幅度降温天气，让南方人和北方人的过年体验达成了统一：冷。而海尔空调的春节贺岁片《在寒冬向暖而居》就是围绕怕冷人展开的。不管是不是对全国天气的未卜先知，这支片子的立意已经足以引发大多数人的共鸣。怕冷的人，对气温降低有着精确到度的敏感。天气稍微一丝丝的转凉，她们就会立马裹上厚厚的衣服，全副武装，誓要和寒冷打一场持久仗。所以，当你在初秋看到有人已经围上了围巾，在初冬看到有人已经穿上了军大衣，不要惊诧，她们可能只是怕冷而已。
当你送给怕冷的人一点点温暖，她们也会敏锐感受到，甚至，爱情也会由此萌芽。建国同志和桂芳同志的爱情，就源于此。一次相亲，建国同志对怕冷的桂芳同志一见钟情，从此，他开始变着花样给桂芳送温暖。
也许，在建国和桂芳相识的年代，还没有“暖男”这个词。但建国同志“别让她冷着，别让她冻着”的坚持，却让桂芳同志感受到了细致入微的暖意，安心度过每一个寒冷的冬天。如果说“陪伴是最长情的告白”，那么建国同志持续几十年的温暖爱意，则是最美的情话，比任何海誓山盟都掷地有声。这样一个甜蜜的爱情故事，是《在寒冬向暖而居》在这个春节打动人心的有力武器。02
合家欢的剧情
不一样的讲法
春节，在团圆的日子里，“合家欢”一直是最有氛围感的解题思路。从贺岁电影，到春晚小品，再到品牌春节大片，欢欢喜喜、热热闹闹、老少皆宜的作品，往往是应景的首选。《在寒冬向暖而居》中，同样有这种“合家欢”氛围的营造。比如喜庆的婚礼，三代人的欢聚，都可以让我们感受到欢乐、喜庆。
但海尔的与众不同之处在于，并没有把热闹的氛围推向极致，反而用温情做底，让片子进入到了细腻、柔和的基调中，显得更加质朴、生活。正如在春节档脱颖而出的黑马《你好，李焕英》，观众喜欢的正是它朴素真诚的情感；以及火遍全网的2022年爆款剧《开端》，对公交车上普通人生活底色的刻画，同样是观众为它打高分的原因所在。真诚细腻的情感，永远可以让人热泪盈眶。《在寒冬向暖而居》中，不乏这样有魔力的剧情构思。片子的大多数篇幅呈现的是爷爷和奶奶年轻时的故事，但在有别于如今时代的背景里，却有着让全年龄层共鸣的情感。连“结婚后你怎么越来越懒了”这样的大众议题，都被赋予了有趣的表达；像“恭喜桂芳女士成为光华街第一台空调的拥有者”这样的喜剧桥段，也有了更深情的描画。
“或许寒冷的存在意义，就是让你寻到更温暖的事物。冷遇见暖，有了温度，冬遇见春，落成岁月……”奶奶在片尾的这段独白，温声细语，却发自肺腑，铿锵有力，更能体现出这支片子在春节档的独特视角。
它着眼的是浸润到生活中的小细节、小感动，不够热闹，不够搞笑，但真挚的感情就像冬日里的暖阳，一点一点地照进人们的内心，在寒冷中开出一朵花来。03
取暖方式在时代中变迁
海尔温度于岁月中坚守
除了是新年大片，《在寒冬向暖而居》同时也是海尔迎来37周年拍摄的故事片。了解了这一层，我们对片子的复古怀旧风就多了一层认知。如今的海尔，绝对是一个家喻户晓的国民品牌。从海尔兄弟，到海尔冰箱、空调等各种家电，到如今海尔打造的智慧家庭场景，海尔伴随一代人的成长。在时代的变迁中，追忆往昔，拥抱当下，和消费者来一场穿越时间的对话，是海尔在营销传播层面的思考。从一开始爷爷奶奶买的挂式空调，到爸爸妈妈买的落地式空调，再到小宇给长辈买的智能空调，海尔用三代人“疼老婆”的不同方式，向我们展现了海尔空调的变迁以及给人们生活带来的巨大变化。
但无论海尔的技术如何变革，品牌始终如一的，是送给千家万户的温暖。正如建国同志对桂芳同志几十年如一日的体贴呵护，矢志不渝。“我想，我和冬天和解了。你问什么是浪漫，我想，遇见你，就是浪漫。”这句话，从小处说，是爷爷奶奶爱情的甜美写照；往大处看，则是海尔37年来赢得的中国家庭的认同感和信赖感。
尤其是片子最后，许多家庭和海尔空调的合照瞬间，它们可以命名为团圆、幸福，这是海尔向所有家庭的爱的奔赴，给每一个消费者诉说的浪漫情话。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论