三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭

三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭

2022-02-09 11:22
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不出意外,这应该是年前最后一条爽片,先睹为快。

三翼鸟青年家庭三部曲  「 第二部 」纠结上映,今年我们把视角对准了在社牛和社恐之间来回横跳的群体 —— 社杂青年。

三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭
 

今年海尔为什么要关注   「 社杂青年 」呢? 

这要从现代人的社交压力说起 —— 高负荷、快节奏的生活,无处不在的线上即时社交,个人那么点空间被压缩再压缩,“与其低质量的社交,不如高质量的独处。” 是很多人最真实的内心写照。 比起百分百“社恐”、“社牛”,当代青年大多是被社会改良过的“社杂”。这种模式即可以保持社会属性,正常工作学习,在自己的小天地内释放天性。也可以保持个人边界,回避尴尬陌生的social。

 预热KV 

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海尔三翼鸟一直主打 “定制智慧家”,智慧定制不是炫耀产品多丰富,而是尊重每个家,让每个住在家里的人都过得自在。

所以片中我们呈现了“社杂女婿”与“社牛岳父岳母”两种看似对立的角色,一是为了唤起更广泛的共鸣,上一辈人经历过更多集体生活和工作的锤炼,确实更社牛。二是两种角色作为一家人表达爱的方式会冲突,他们都爱家,但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。

场景KV 

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去年《懒人时代》,我们鼓励年轻人懒。工作996,回家就想躺着,懒着挺好,懒人也可以轻松持家。

今年,我们也想对社杂青年说,世界越复杂,我们才越社杂。你可以在自己的领域内解放自我,侃侃而谈,也可以拒绝强行社交。找到自己的社交节奏,怎么自在怎么来!

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