品牌老了,那些曾经占据着我们童年少年时光重要地位的品牌,正在一步步变成我们的回忆,被我们深埋在心底,如果没有一个恰当的契机,我们甚至很难想起它们。
如何实现品牌年轻化,给品牌注入新鲜生命活力,成为老品牌亟待解决的问题。
近日,旺仔QQ糖就以一支魔性广告,成功唤醒了大众深埋在心底的记忆,并以全新的姿态让人感受到了旺仔QQ糖的新鲜活力。
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伴随着颇具年代感的“时代在召唤”、“增强人民体质”的旁白,一下子将人带回到了过去。
但又不同于以往我们熟悉的那种广播体操,而是结合现在包容性广泛的广播体操的样式,变成了旺仔QQ糖的“Q感分级”运动。
整支视频短片里,长大了的QQ哥一如既往地“骚”气十足,跳着“浪”味舞步,让人看完之后,整个脑海里一直在浮现着QQ哥扭动的身姿。搭配着“直男”程度爆表、土气却又吸引人的文案,实在是让人无法不上头。
第一级 Q感运动
不是数量的1 2 3
是1级 2级 3级的1 2 3
是旺仔QQ糖
Q QQ Q~QQ的 1 2 3~
整个广告无论从文案还是画风来看,都非常的土气,却丝毫不会引起人们的反感,反倒是让人觉得很欢乐,尤其是最后那一句熟悉的“come on baby”真是让人无法直视。
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品牌和产品都有着各自的生命周期,想要保持长盛不衰,品牌就需要持续不断地创新,保持活力,给消费者制造惊喜感和新鲜感,让消费者对品牌始终饱含着期待感。
而那些沉寂很久的老品牌,想要重新进入消费者的眼中,除了产品需要创新外,还需要外在的营销创新,也就是要“搞点事情”,且动静越大效果才越好。
已经40岁的旺仔,是不折不扣的“老品牌”,此次就是在创新“分级”新产品的前提下,对其营销创意也进行了创新——利用了时下营销界里如同泥石流一般的存在的“土味”营销,通过熟悉的味道、熟悉的配方,进行重新的解构,强势突破了消费者的防线。
在视频广告之外,旺仔QQ糖还推出了一组相同主题海报,其土味气息更直观。
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首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:品牌内参(ID:brand180)
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