无谐音，不创意。这不最近冲浪时又发现一对新跨界cp诞生——小度语音智能闹钟（助眠版），居然跟杜蕾斯003出联名了，还玩起“小度小杜”的谐音梗。是的你没看错，是杜蕾斯的杜。
有多少人跟我一样，看到小度和小杜跨界还是有被惊喜到。毕竟小度和杜蕾斯，一个是做智能设备的，一个是卖安全套的，完全是八竿子打不着的关系，难道真的仅仅是因为“du”趣相投吗？
01
从话题蓄水到官宣联名
开启du营业模式
杜蕾斯和小度都是很会玩的品牌，作为名副其实的8G冲浪选手，线上营销第一名。这次两者跨界会擦出什么火花，自然很让人期待。
果不其然，整个营销互动环节按照“UGC征集预埋话题+官宣联名解疑+宠粉福利营销”的营销策略层层递进，凭借一波三折的互动，不断挑动用户的好奇心，保证了营销热度的水涨船高。
前期小度官博以赠送联名礼盒为福利噱头，发起全网征集联名文案活动，杜蕾斯也配合响应以“杜蕾斯的杜”进行转发扩散，一语双关妙趣横生，进一步拓展了联名互动的圈层。相较于纯粹的单向宣告，这为联名的正式出道埋下传播点，营造了犹抱琵琶半遮面的悬念，为后续引爆话题提前蓄水。
基于前期话题的铺垫，小度和杜蕾斯正式官宣创意联名海报，贴心定制联名专属的dudu模式，如今京东购买小度语音智能闹钟（助眠版）还能享受特别优惠。
值得一提的是，小度还上线一支堪称“看到开头猜不到结局”的短片，小度创新定制dudu模式的功能——dudu音乐、dudu氛围、dudu温度，设计女主让男主开空调、放音乐、拉窗帘的桥段，巧妙植入产品功能，营造了“男女将会做什么”的留白意境。在最后“礼盒亮相”的收官阶段，小度再次秀出品牌的宠粉实力，将入选的创意文案做成了海报，在官微晒起来营造翻牌的仪式感，激发粉丝对于创作的认可感和成就感，延续#小度小杜#的话题传播热度，以强化营销长尾效应提供了推动力。
02
把跨界玩出新花样
为dudu增加品牌谈资
作为行业的观察者，坦诚来说，很多联名事件已经很难给行业带来话题与新鲜感，缺乏品牌内涵和精神共鸣。小度小度和杜蕾斯无疑就打破了传统的瓶颈，整个联名过程可圈可点。
以UGC强互动。用户不仅仅是被动的传播者，还是内容的主动创造者与参与者。小度和杜蕾斯的这波联名，就通过发起联名文案的UGC互动，最大程度卷入消费者参与到创作当中，为品牌贡献有料有内涵的文案。
小度借助自来水创作文案，从侧面为du的意义，衍生出更多延伸的内涵，既内涵了do，又关联了两个品牌名，为跨界增加了更多的想象力，也向用户营造出共同使用小度和杜蕾斯的新消费场景联想，实现联名场景的破圈。
官方造梗。小度和杜蕾斯为联名定制的创意海报文案——“用力爱，安心睡”，巧妙植入双方的功能价值，营造一种助兴的情趣，增加了这波联合的辨识度；更是构建粉丝与品牌之间的记忆点，为这次营销互动提供更多谈资。
深入定制。从联名文案到联名模式，这一次小度和杜蕾斯向外界诠释了，好的联名不是华而不实的花架子。双方有针对性地定制召唤睡眠模式，给用户提供亲密关系的娱乐体验之余，实现品牌契合度和联名定制的统一。
这样深入的联名定制，远远超出外包装的联名设计，避免只是跨流量的界，做到真正跨品牌的界、跨年轻用户的界和跨产品利益点的界。
03
跨的不只是du
跨的还是睡眠场景
诚然，捋完小度小杜的联名操作就会发现，看似没有交集的两个领域，其实两个品牌的产品功能都有益于身体健康。
小度最新发布的新品语音闹钟，就是主打的助眠功能，像极了睡眠气氛组成员。就说现在夏日炎炎，不仅考验人的身体，更考验人的情绪。下班回家刚进家门，本想开空调凉爽一下，结果找空调遥控器找半天却没找到。这时候只需要语音控制呼唤小度“打开空调”，就可以帮你开空调。夜幕降临想睡了，喊它一声“小度小度，晚安/我想睡觉了”，你不用自己下床动手，它就可以帮你关灯、关窗帘、调温度。这时候要是突然想起第二天休假不用上班，直接再跟小度吩咐一声——“明天早上不用叫我起床”，它第二天上午绝对不会吵你，让你实现睡觉自由。
再看杜蕾斯作为安全套产品，一直也在为良好的两性关系神助攻，促进男女伴侣睡眠，进一步改善伴侣的关系。
可以说，在助力睡眠的场景功能上，两者具有异曲同工之妙，通过跨界，小度和杜蕾斯能够实现“睡眠”的价值互补，突出了自身营造助眠环境的产品特性，进一步延伸和强化消费者对两大产品结合使用的服务场景联想。
04
结 语
一直以来玩谐音梗小度是认真的，之前“小肚小肚”火爆全网，就是网友自发在抖音发起#小肚小肚 挑战赛， 重新定义小度的打开方式。随着#小肚小肚 挑战赛的话题热度飙升，给小度带来极高的自然流量。
小度也及时响应用户，亲自下场附和接梗，塑造起“小肚小肚”的人设形象，更时不时发起趣味的自嘲互动，跟小肚女孩玩成了一片。
这让我们看到了小度玩梗并非玩个寂寞，而是把小肚小肚的人设稳稳立住，强化了用户对于“有小肚找小度，跟着小度没小肚”的认知。
现在小度再次释放自身玩梗的经验，又对“小度小杜”下手，联合杜蕾斯把话题梗玩出多种花样，从联名产品到话题营销，建立消费者对语音闹钟更多新鲜层面的联想与认知。
不得不说，小度已经把品牌联名彻底拿捏住了，总能挖掘出粉丝对联名的互动期待，为品牌打造有趣的社交货币，为用户制造惊喜。
看完只想说，小度小度，你还有什么跨界惊喜是我不知道的。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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