春节，大伙最乐此不疲的大概就是，各种薅羊毛、抢红包了吧。
这不，新春来临之际，互联网各大APP又在红包上卷起来了。支付宝5亿、京东15亿、快手22亿、百度22亿、抖音20亿。
好家伙，互联网资本大佬们内卷起来，一个比一个财大气粗！但在一片红包喜庆之下，乐视的表现显得格格不入了，居然在LOGO图标上亮出文案：分不起。
一毛不拔也就算了，还这么乐观自信？话说，相对去年理直气壮地说“欠122亿”，今年还算好些了。
进真，这乐视是在学人家罗永浩吗哈哈哈，搞了个真还传。
哈哈，看来去年网友们的调侃，即使放到今年也毫无违和感。
还有人大喊加油，替乐视喊出内心话：今年的我分不起，明年的我你高攀不起。不得不说，乐视这样的骚动作，真可谓是APP界的一股清流，绝对的一枝独秀，而且自带话题爆点。其实，乐视也不是过年才这么整活，它可是经常在他们app上搞动作，刷存在感。写过“关键控好资金链”“老板造车美利坚”“为人立志当高远”“重振旗鼓造经典”“小贾生态雷总验”“影视综艺守底线”...
这就是典型的自嘲式卖惨，同时不忘亮出自己的Flag，让用户感受来自乐视的自信和伟大梦想。反向思维不仅让乐视白蹭热度，而且这种幽默做法消解了事件本身的严肃性，同时这种自嘲自黑的乐观精神，也更容易赢得网友好感。乐视视频今年的“分不起”影响，远远小于去年的“欠122亿”。去年挂出“欠122亿”后，微博话题“乐视欠122亿”和“乐视回应app欠122亿”合计阅读量超8.5亿，知乎热度也超过了4000万，相关问题最终浏览量达622万。再说，打铁还需自身硬，产品和服务实力不行，营销再了得也没有人买单，只是让人凑个热闹，赢得一时的流量而已。不过，不管是去年的欠122亿，还是今年的“分不起”，都真实地反映了乐视财务方面的窘境。有媒体透露，乐视被2千名乐视网投资者索赔近46亿，6家中介机构将成为投资者索赔的主要对象。而且目前提起诉讼的2000位投资者只是受害投资者的一小部分而已，如果全部的股民索赔，索赔金额或是45.71亿的10倍左右。看来，乐视不仅没有还清122亿，而且债务如滚雪球一样，越来越大了。而7年前，乐视可是风光无限，跻身除BAT三巨头之外的互联网第二梯队。
而且，乐视网成为“网络视频第一股”，并成为了互联网视频行业中首个盈利的企业，而彼时优酷、土豆还在烧钱亏损。上市后的乐视网更是所向披靡，市值一度接近1800亿元，创始人贾跃亭被许多投资者奉为“贾布斯”。然后，漂亮成绩背后，是贾跃亭用极其浮夸而蛊惑人心的发布会营销，以及反反复复洗脑式宣传进行造梦，扑向一个个风口，手机、大屏、造车。乐视公司在贾跃亭“下周回国”的承诺中变成了资本弃子，最终不得不面临退市、受罚的局面。
大洋彼岸痴迷于造车的贾跃亭，6年时间烧光20亿美元，却无一辆量产车下线，一直被业界嘲讽为“PPT造车”。虽然2017上线第一辆车，但距离FF 91的量产也还遥遥无期，乐视是不能指望老贾了。比较戏剧化的是，乐视网为了还债，将贾跃亭造车公司告上法庭，理由是拖欠广告费。从当前视频业态来看，爱奇艺、腾讯视频等巨头都还未获得赢利，甚至还在因为巨亏进行裁员，乐视想要偿清债务，大概比造车梦还难实现吧。行业人士认为，基于目前的形势判断，乐视在未来很长一段时间内，都将背债度日。而且，前几天，退市518天的乐视网，宣布全员涨薪，对标互联网大厂。同时，乐视一封内部信也提到，在不考虑历史债务影响的前提下，乐视去年已实现经营利润和现金流双平衡。
乐视在此前发布会上一口气推出六十余款生态智能产品，包括超级电视、蓝牙耳机等3C新品以及厨卫家居产品。9月，乐视发布乐视S1新款手机。2021 年上半年度，公司视频网站新增注册用户约 300 万，新上跟播剧、片库剧，电影、动画等，以及众多经典影片在内的版权也持续贡献活跃度和会员。
可见，乐视正在告别互联网烧钱扩张模式，转向正向的利润和现金流，而且正在尝试用好产品服务好用户，这似乎传递一个利好消息。不过，能否通过其他实体和内容业务，重现乐视网曾经的辉煌，还有待市场考验，但很显然背负债的乐视，未来的压力很大，困难重重。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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