纯甄用一款“有跳跳糖的馋酸奶”产品给出了答案。
纯甄前段时间推出的新品诠释了品牌的大胆创新和极强脑洞，而这种思维一直贯穿着纯甄的营销发展战略。正是这样的品牌核心思维让纯甄能够一直获得新潮用户的青睐，从而为自己贴上了新潮的标签。
01
品牌与IP深入合作
赋予潮流属性的酸奶品牌
纯甄站在潮流最前线，是基于自身各方面的实力和策略。2021年的结尾，纯甄再一次用一波联动挑动着潮流的神经元。每一场跨界大戏都备受期待，这一次纯甄与潮玩先锋泡泡玛特旗下的IP形象DIMOO跨界合作，引发了全网热议。一个是活跃于各类选秀节目的明星品牌，一个是超人气IP，纯甄在追寻潮流的方向上不断前行。选择极具年轻人号召力的DIMOO，对于纯甄而言不仅仅是品牌的年轻化效应，更为了让纯甄在时尚界站稳脚跟。DIMOO作为潮玩IP的第一梯队，内容形象都极具特色，富有品牌主张，纯甄需要与有个性的品牌IP合作，为自身打造多元化的实力，做到真正的“真材实料”。品牌的联动也会赋予品牌与用户的深入交流，从早先与意大利轻奢品牌MOSCHINO跨界合作以来，纯甄就在与用户不断地交流摸索，研究自身的潮流特性。而后为开辟酸奶零食新赛道推出的馋酸奶产品自然也就成为2021年以来品牌实力厚积薄发的一次展示。而这一切都源自品牌不断深耕的营销策略。
02
占领潮玩用户市场思维
创意联名打造最大化效应
跨界联动是两个品牌和平共赢的局面，但纯甄总能背离表面，从另一个层面带动自身的发展，将联名的作用玩到了极致。纯甄小蛮腰与DIMOO的合作不仅是在形象上的融合，推出诸多周边产品外，更是赋予了产品的新玩法。除了在每一瓶小蛮腰的包装上带有不同形象的DIMOO外，还将盲盒思维融入产品当中。消费者在购买小蛮腰时除了基础的6款常规小蛮腰外，还有一定概率获得隐藏款小蛮腰。这一顿操作完美复刻了盲盒的精髓，在产品的消费场景上为消费者提供了更多产品价值，做到了产品的二次创新。为了此次联名合作，纯甄和DIMOO特别制作了一支短片，为广大用户带来了温馨的氛围。短片中DIMOO的可爱形象吸引人眼球，而后被一瓶小蛮腰的吸引的DIMOO开启了料实材真酸奶工坊的奇妙之旅，最终DIMOO也成功的拿到了心心念念的纯甄小蛮腰。通过短片的展示，向用户传递了品牌的生产理念，让大众在融洽的氛围中参观了纯甄酸奶的制作流程，深入感受到纯甄主张的“料实材真”。DIMOO作为主演的短片本身自带大量的流量，纯甄借此达成广告效应，降低了网友对于广告的敏感性。以可爱的联动形象，软化用户的抵触情绪，以一支短片，让受众产生对品牌产品的信赖。最后配合线上线下，多矩阵的传播推广方式，将短片传递给更多用户，实现整体的传播闭环。
03
品牌致力核心思维
引领新方向带动市场需求
可以看出，这样的联动对于纯甄而言既不是开始也不是结束。纯甄一次次打破常规的营销操作，是对于自身发展的准确定位和定向前进。近年来潮玩流量大火，纯甄便立即开展跨界尝试，取得潮玩经济的加持，又再一次激活自身的潮流属性。再通过小程序中的”料实材真酸奶工坊“为用户提供沉浸式的酸奶制作体验，促进与用户的亲切互动，同时传递品牌核心理念。相关的传播互动最终汇聚到”料实材真“这一理念中，一遍遍刷新用户的认知，强调品牌的特性，让自身的品牌核心竞争力更加鲜明。联动本应当如此，用户在玩的同时达成与品牌的深度沟通，最终借助联动将DIMOO的粉丝转化成为自身的消费者，实现联动的价值转现。纯甄的营销逻辑最具有价值的就是对于品牌发展方向的拓建。无论是通过联动打造的年轻化、时尚化、潮流化标签，无疑都让品牌多元化的发展更加夯实。纯甄一举推出”有跳跳糖的馋酸奶“，便是丰富了品牌产品矩阵，成功开创 酸奶零食细分品类。品牌能够发展更多方向，打造多元化产业新赛道，将会成为品牌实力的有效展现。能够为消费者带来更多创新产品和品类，是致力于消费者需求的研发实力。满足消费者日益增长的尝新需求，是品牌发展的重要方针。纯甄坚持创新和极强的脑洞力将会帮助自身带来更多产品创新从而引爆市场。要做一流品牌，不能只是迎合市场需求，发展的后期便是引领市场发展，带动市场需求。
来源：4A广告头版（ID：aaaaggtb）
作者：广告君
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