好时巧克力要退出中国?德芙笑了

好时巧克力要退出中国?德芙笑了

转载 2022-02-15 10:18
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大家好,先祝各位情人节快乐。昨天没来得及吵架分手的,礼物都挑好了吗。


说到情人节,永远躲不过的话题,就是熟悉的三件套:红包、玫瑰花、巧克力



不过,杨阳觉得这个传统应该纠正下,是四件套,还有个套套。


好了,来聊点正经的。今天来聊聊其中“一套”,就是巧克力。


你吃过好时巧克力吗?


只有吃货病没有吃货命的我,就不敢吃了。



前几天网友发现好时巧克力,居然要卷铺盖跑路退出中国了?



网友很久之前上淘宝,开始搜不到好时的官方旗舰店。



去隔壁的京东好时自营店,搜好时也搜了个寂寞,不少产品显示缺货。


再看看好时巧克力的公众号,满屏都是不太友好的信息,简直是劝退。

不是忙着清算,就是撤离上海办公点。


翻看好时巧克力的官微,距离最后一次发微博,已经是半个月前了。5g冲浪时代,换了别的官微都不敢这么玩。


这些蛛丝马迹,很难不让人想多。

好时巧克力不会真要成为时代的眼泪了吧?


难道舶来品在中国注定水土不服?


不少更多网友感慨的是,真的太可惜了

 
这个消息也暴露出好时在大家心中的地位:有人是之一,有人是唯一。

杨阳猜想,说不定有的品牌已经偷偷笑了? 



原来巧克力和爱情一样,都是会消失的。


就当大家以为好时巧克力真要撤出中国时,它终于上线,在微信发了澄清的声明。

大概意思就是说,还是要赚中国的钱,缺货不是好时巧克力不好,而是春节卖得太好,还没来得及补货?


原来只是虚惊一场,差点以为好时是赶在情人节玩消失营销呢,看来实现巧克力自由还是有的,大家也不用慌。


虽然退出中国是假的,但好时这几年混得不太好,倒是真的。

从2016年开始,好时巧克力貌似得了业绩稀里哗啦下滑综合征。

就看2020年好时在中国市场的销售额,第四季度就下滑超过80%。

2020年中国巧克力市场,好时市场份额只有3.2%,比起第一名大佬玛氏的32.8%,第二名费列罗的22.3%,差的可不只是一点点。
 


这次好时巧克力又被传出退出中国的谣言,有网友曾总结可能品牌露脸太少了,没把营销玩明白。


一提起好时巧克力,它给我们的感觉,更像是个“过去式”的品牌。

产品包装、广告语,那叫一个经典。

比如KISSES的名字,就是表达“很多的吻”的意思。

取名的灵感,据说巧克力挤压成型时的动作、声音,像极了打KISS

还有这么一个说法,多吃好时巧克力,可以让人博得更多的吻?


当然故事是不是真的,大家可以亲测。

品牌名挺有爱,造型就......一言难尽了,多少人第一眼以为是一坨屎。


正确来说不是“坨”,其实应该说是“滴

真别误会,这个外形设计跟大便真没半毛线的关系,别人的解读还有点东西,说这是眼泪滴落的形状


事实证明,这个很有内涵的包装,让大家狠狠地记住了好时巧克力,说起来也算是一种成功的反向营销了。


还有那句“小身材大味道”的广告语,那可是刻在我们DNA里的BGM。

跟甲壳虫经典的“想想还是小的好”,有着异曲同工之妙。


而且“小身材”乍一听,让人降低了吃巧克力的罪恶感,这就是营销心机呀。


但无论怎么样,巧克力可以当饭吃,经典不能当饭吃。

尽管好时的营销也努力过,比如说拉来阮经天、黄子韬做代言人,还请刘人语当甜蜜体验官,还但存在感变弱是铁定的事实了。


再说了,现在好时在巧克力界的处境很尴尬,高不成低不就的。

拼知名度就比不过德芙,德芙拼命砸钱打广告,已经成为了巧克力的代名词。

拼高端比不过镀金的费列罗,有着“巧克力中的劳斯莱斯”之称的歌帝梵

拼巧吧,比不过新晋网红每日黑巧别人打着无糖健康牌,这阵子还联手麦咖啡,忙着给人送开工红包。


所以说,好时巧克力营销真的要冲一冲,开始卷起来了,不然真的要被退网了。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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