就在昨天,“苏神”又多了一位。
咱就是说,中国选手苏翊鸣在冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中,翩若游龙的空翻转体视频,我也只是来回看了几十遍。这位中国最年轻的冬奥冠军,为自己即将到来的18岁生日送上了最好的礼物,也实现了我国在该项目上的历史性突破。截至目前,关于#苏翊鸣金牌#的话题,在微博上的阅读量已超过14亿。在前不久的单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中,苏翊鸣也拿下了一块银牌。并且,是中国运动员在冬奥会该项目上所取得的最好成绩。有网友直言:男有苏翊鸣,女有谷爱凌,中国冰雪界的金童玉女。无论是谷爱凌还是苏翊鸣,这届00后在奥运赛场上展示惊人实力的同时,所拥有的商业价值也同样惊人。作为体育新秀,苏翊鸣目前合作的品牌,涵盖了食品饮料、美容护肤、体育用品、汽车以及互联网app等多元品类。去年10月,元气森林以“元气新青年”官宣了与苏翊鸣的合作。有网友表示,用“元气新青年”来诠释苏翊鸣身上所具有的特质,实在是太合适不过了。4岁时被父亲带到雪场滑雪的苏翊鸣,在滑雪赛道上获得过很多荣誉。而令人想不到的是,在赛道之外,他竟然还有一个隐藏身份——演员。在赛前,导演徐克专门录制了视频,为苏翊鸣加油鼓劲:“以为是小孩演滑雪天才,其实是滑雪天才演小孩。”原来在2014年徐克导演的电影《智取威虎山》中,苏翊鸣饰演了“小栓子”一角。那句“怕你撵不上我”的台词,让观众记住了他,也成为今年冬奥会上被反复使用的“热梗”。此外,他还参演过《狼殿下》《生逢灿烂的日子》《林海雪原》《摇滚小子》等影视作品中,与多位大咖有过合作。当2015年北京申办2022年冬奥会成功的喜讯传来,苏翊鸣主动切换“赛道”,作出了“代表中国参加冬奥会”的大胆决定。正因如此,阳光积极、健康正向、活力满满,再加一句跨领域全面发展的苏翊鸣,确实是一位“名副其实”的元气新青年。在苏翊鸣摘金后,#元气森林赢麻了#的话题也随即登上热搜。早在冬奥会之前,元气森林就签下了苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃三位代言人。而这三位代言人,在本届冬奥会中全都拿到了金牌。不得不说,这要是考试的话,元气森林就是妥妥的宝藏押题王。除了元气森林,还有一个品牌看中了苏翊鸣的一头卷发。这就是小S曾经代言的洗发水品牌清扬。去年12月,清扬官宣苏翊鸣为品牌大使,并以“无畏第一次”的话题,鼓励网友在评论区分享自己的故事,收获了不少流量。另一个美容护品牌修丽可,也选中了苏翊鸣担任品牌大使。这个以专业科学为卖点的护肤品牌,试图通过代言人身上的特质,进一步传导诠释品牌理念,被网友评论:挺会选代言人。在快消品之外,苏翊鸣还是汽车品牌别克的“别克冰雪大使”。巧合的是,别克与谷爱凌代言的凯迪拉克,都属于上汽通用。苏翊鸣摘金后,别克被网友评价“真有眼光”。看来,上汽通用在代言人选择上的远见卓识,也不输元气森林。不知大家有没有注意,苏翊鸣在比赛中使用的单板,可是全球数一数二的单板品牌Burton。早在7岁时,苏翊鸣就成为了该品牌的签约滑手。那可是11年前,这么说,Burton更是代言人伯乐中的“战斗机”啊!在滑雪运动中,有一个从雪友社交切入的平台,名为GOSKI 。主要提供雪票、滑雪线路、在线视频教程、训练营等服务。GOSKI更是在2016年同时签下了谷爱凌和苏翊鸣。最近网络盛传的“13岁的苏翊鸣遇到14岁的谷爱凌”,就来源于GOSKI曾经拍摄的纪录片。虽然2020年12月官宣时,肯德基的品牌代言人是武大靖,苏翊鸣只是品牌冰雪大使。但随着苏翊鸣摘金后的人气直线飙升,想必品牌也会跟进加码热度吧。在苏翊鸣摘金后还不到一小时,伊利宣布苏翊鸣成为新晋代言人。网友直接留言:快点上架链接,我要买。在品牌拼尽全力争夺关注的流量时代,选择一个优质代言人,不仅能借由代言人身上的特质升华品牌理念,还可以产生与受众在情感价值上的同频互动。当面对勇于追求自我,乐于探寻多元的Z世代消费群体,品牌只有深入精神层面进行联结,才能获得最大程度的品牌认同。在体育竞技领域,以实力说话的谷爱凌和苏翊鸣,以及其他很多优秀的运动员,他们身上所传递出的文化自信和励志精神,能为品牌带来更为积极正向的传播声量,也成为品牌实现消费转化的前提。
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