原来品牌也有「十二星座」，请对号入座....

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2020-05-26 09:46

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人有十二星座，其实品牌也有十二星座，就是我们常说的品牌人格。

提及品牌人格，就一定要分享“品牌原型”这个理论。这是美国学者玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森提出来的，他们核心的观点就是——能够持久存在的品牌，共性都是有人格的。

我们选择品牌的过程，就是跟品牌的原型在打交道。

有人说，不同的品牌原型背后，体现了不同原型角色的心理倾向和心里特征，给消费者传递的气质和性格也是不同。

所以如果用占卜的视角来看待品牌，你就会发现一切品牌的个性和特点都解释得通。玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森的“品牌原型”理论，将品牌原型一共分为12种，包括创造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。

接下来，我们不妨结合每个品牌深入人心的创意或者slogan，给他们进行“不正经的分类”，看看它们到底属于一个品牌星座？

创造者

定义：用灵感创新，为创意注入活力

特点：拒绝模仿，这类品牌看重创造力，渴望创造价值的东西，绝不墨守成规。

品牌代表：喜茶、宜家、乐高、特斯拉、索尼、戴森、绝对伏特加

喜茶

宜家

乐高

照顾者

定义：照顾别人

特点：追崇利他主义，对他人尽心尽力；想关怀、服务他人，因此总让人产生安全感。

品牌代表：京东、海底捞、宝洁、方太、网易云音乐、舒肤佳、999感冒灵、滴滴出行

海底捞

饿了么

方太

京东

统治者

定义：展现领导力

特点：享受控制别人的领导力，给人高高在上的感觉，比如国企和一些在行业领导者。

品牌代表：华为、百度、阿里巴巴、京东、IBM、英特尔、字节跳动

阿里巴巴

字节跳动

百度

叛逆者

定义：离经叛道，叛逆使人快乐

特点：皮一下很开心，志在活在当下的品牌，一本正经和传统的做法，肯定不是他们想要的。

品牌代表：百事可乐、杜蕾斯、卫龙、海尔兄弟、霸王洗发水、天猫

杜蕾斯

海尔兄弟

卫龙

百事可乐

凡夫俗子

定义：坚持做自己，追求自我

特点：典型的务实主义者，耐得住“十年磨一剑”的寂寞；追求脚踏实地，不眼高手低，一步一个脚印走。

品牌代表：椰树椰汁、海澜之家、劲霸、优衣库、良品铺子、百草味、王老吉、益力多

椰树椰汁

海澜之家

益力多

情人

定义：发现爱营造爱，也善于关爱别人

特点：充满热情，性感和浪漫色彩，就好像时刻在撩你，想跟你谈恋爱。

品牌代表：卡地亚、爱马仕、迪奥、Tiffany、江小白、满记甜品、德芙巧克力

迪奥

江小白

满记甜品

英雄

定义：像英雄一样，有勇敢和担当

特点：有坚定的意志，相信有志者事竟成，也会鼓励你不怕困难勇往直前

品牌代表：耐克、阿迪达斯、keep、olay、自然堂

耐克

keep

OLAY

冒险者

定义：为打破规则而生

特点：拒绝单一的生活，不被外界设限、颠覆自我；所以很有自己的想法，愿意去不断地尝鲜

品牌代表：苹果、b站、Supreme、老乡鸡

苹果

B 站

Supreme

老乡鸡

魔法师

定义：蜕变，像变魔术一样

特点：拥有巨大能量，神奇、魔幻的力量；或者善于营造仪式感、文化感

品牌代表：星巴克、奥利奥、钟薛高、士力架、脉动、红牛、361°、特仑苏

星巴克

钟薛高

奥利奥

红牛

天真者

定义：天真无邪，保持和信仰某一种想象力。

特点：乐观、自信、善良，容易赢得无数消费者的好感

品牌代表：麦当劳、旺仔、娃哈哈、可口可乐、三只松鼠

麦当劳

可口可乐

旺旺

探险家

定义：时刻保持独立

特点：如同探险家具有探索的精神，不安于现状，喜欢探索未知和挑战极限，追求不断超越自我

品牌代表：Timberland、华为、Jeep、蒙牛

华为

Timberland

Jeep

智者

定义：沉浸在知识的深渊里

特点：一直勇敢探索真理，追求真知灼见的事实派，期望走近事实的真相

品牌代表：知乎、得到、分答、丁香医生、喜马拉雅FM、kindle

得到

知乎

丁香医生

“三岁定终身”，这句话有一定道理。

用在品牌身上同样合适，每一个注重品牌打造和长远发展的品牌，多数构建了自己独特的原型人格，就跟人的真实性格一样，有的是喜欢冒险，有的是喜欢脑洞大开，还有的喜欢走心......

而性格向来并无对错，也没有好坏优劣之分，但一定是独一无二。

在上述的十二种品牌“星座”当中，你的品牌又是属于哪个人格？欢迎对号入座。

或者还想到给什么其它品牌分类，一起在留言区分享。

本文参考资料：

1、幸凰，《关于十二种品牌人格，你的品牌属于哪一种？》，2020年3月11日

2、刘红菊，《化妆品品牌策划与创意》

3、寂静岭羊驼，《认同感：品牌故事塑造》，2020年2月12日

4、品牌营销笔记，《成功的品牌都在重复这12个原型》，2020月2月11日

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）

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