每每翻唱，总能凭借不同凡响的唱功和表演让人欲罢不能，哪怕是在“毁”原唱，也依旧有不少人喜欢这个正能量的大叔。

最近，萌叔腾格尔对麦当劳也下手了！

“辣辣辣辣！”、“辣就辣得过瘾，我就喜欢这个味儿”，不断循环重复的歌词经过经典腾式唱腔唱出来，太让人上头了！

“明星热爱之选”，玩转粉丝经济

2月13日，麦当劳中国正式启动“明星热爱之选”，邀请不同领域的明星偶像，分享自己热爱的麦当劳经典产品，或是热爱故事。

中国首发登场的便是萌叔腾格尔，他以麦辣鸡腿堡独特的“辣”为灵感，为麦当劳翻唱了这首麦当劳全球经典广告歌曲《 i'm lovin' it 我就喜欢）》！

作为老一辈的歌唱家，腾格尔老师几乎家喻户晓，一首《天堂》唱出了草原的辽阔，让人忍不住心生向往。

充满力量感的腾式唱腔成为不少明星偶像模仿的经典唱法，《天堂》也一度成为不少明星偶像改编的必选曲目。

通过直接或间接成为腾格尔老师的粉丝的人不在少数，且男女老少都有。

而在泛娱乐化时代，粉丝为偶像代言或使用过的品牌、产品买单，早已不是新鲜事，“明星同款”不论在哪都能让不少人趋之若鹜。

麦当劳推出“明星热爱之选”计划，以明星的喜好为媒介，就能突破粉丝圈层，为麦当劳带来巨大的流量。

首发联动腾格尔老师，是源于腾格尔老师的粉丝基础强大且年龄层跨度大，以及萌叔自身的个人魅力，借助其庞大的粉丝群体达成扩大营销范围覆盖更广人群的目的。

魔性洗脑神曲，让品牌声入人心

文化有差异，音乐无国界。

用声音做营销，这几年在各个行业都很流行，不少品牌都推出过原创主题曲、改编广告曲等等，借助听觉刺激用户的心智，让用户在放松的状态下，于潜移默化中接收到品牌传递的信息。

魔性洗脑的歌曲，因其自带洗脑节奏和旋律，能让人不自觉跟着哼唱、律动，让用户感受到更强烈的互动性。

去年夏天爆火的蜜雪冰城的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”就是典型代表。

毫不夸张地说，直到现在，一看到这句话，我的脑海里就自带音效了。

麦当劳全球广告曲《 i'm lovin' it 我就喜欢》自推出以来，就不断通过各种渠道和多次营销抢占了消费者的心智，消费者对它的熟悉程度就像其大大的logo一样，不少消费者甚至能做到“听音辨曲”。

熟悉的BGM经过改编之后，加入了当下年轻人喜欢的RAP元素、网络热词热梗等，给“躺平”的年轻人的生活注入了“热辣”基因，整支广告几乎涵盖了各种出圈特质。

也难怪视频一推出，满屏弹幕都是“全体起立”、“哈哈哈哈哈”、“上头”了。

魔性的歌曲使得网友们对麦当劳的印象，也跟着朝着奇奇怪怪的方向发展，不少人都恨不得立刻就能安排上麦当劳。

总之，魔性洗脑的音乐自带流量效果，能让品牌获取用户的成本降低，使产品更快进入用户心智，并加深其对产品记忆。

B站加持，提升话题热度

从《恋爱循环》、《卡路里》再到《105度的热爱》，腾格尔老师的每一首翻唱都火出了圈，还成为了“B站新一代鬼畜大帝”。

B站让腾格尔老师重新跟上了时代的步伐，而腾格尔老师则为B站带来了更多的流量。

因此，当《 i'm lovin' it 我就喜欢》推出之后，立刻就受到了B站用户的追捧，上线仅3天，播放量就突破了1100W，成为了全站排行榜最高第2名，且还在不断上升。

不仅如此，该视频还引发了不少up主的二次创作，又为该话题提升了热度。

在所有的营销平台中，B站的影响力非常强大，像阿里、腾讯、小米等品牌都通过B站做过不少有趣且出圈的营销。

这是因为B站有着其他平台没有的优势——高增长、高粘度、高活跃的、以兴趣聚集在一起的“年轻人”。

据数据统计在B站18-35岁的用户占78%，它独特的社区氛围又是千人千面的：

有的认为B站是二次元的聚集地，有的认为B站是一个社交软件，有的认为B站是一个学习网站、视频网站，它是以兴趣为基础为年轻人创建的自由之所。

换句话来说，年轻人喜欢什么，B站上就有什么。

最值得一提的则是，B站的弹幕文化，借助弹幕共享情绪、分享观点，使B站变得更加多元化，也更加深入人心，有什么比一群人输出同一观点更让年轻人有认同感的呢？

B站的认同感切中了年轻人精神需求中的孤独感和归属感。

由此可见，麦当劳中国“明星热爱之选”活动，首发B站和腾格尔老师，是直接冲着年轻人而来的，在“得年轻人者得天下”的当下，是一步不错的棋。

总 结

事实上，麦当劳“明星热爱之选”早就已经开始。

不过，以往是集中在国外地区，借助各个明星偶像的分享来拉动线下门店销售。

比如卡戴珊·金和坎爷分享的同款“食谱”，一度火遍欧美：

如今将此活动推广到中国来，并不以大家习以为常的官宣“流量明星”的方式，而是以“热爱”为核心，去选择释放“热爱”之意的腾格尔老师，我们可以看到麦当劳是真的在思考如何才能与消费者达成有效沟通，这一点值得不少品牌学习。

毕竟，流量明星塌房的案例实在太多了，如果不想消耗品牌力，选择合适的意见领袖至关重要。

更何况，于麦当劳而言，经典永远是经典，也是其立足于同行业的根本，就如同是品牌的符号一样，哪怕流行产品再多，经典也不可被替代。

那么下一个联动会是谁呢，我们不妨拭目以待。

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