最近，我在乘坐电梯时，总是瞥到一则奇怪的电梯广告。
本来没在意，偶然刷微博，才发现这则广告居然还上了热搜，大概深圳的电梯都是被这则广告给包围了。
当我再坐电梯时，我放下手机，认认真真看了这则广告。原来是Ulike的蓝宝石脱毛仪广告，广告文案写着：没有蓝宝石，我不脱。
这句广告词占了三分之一的版面，字体放大，“我不脱”三个字加粗，十分显眼。字号最小的反而是该脱毛仪的产品特点。
没有蓝宝石脱毛仪，我就不想脱毛。“我不脱”还用加粗加大，这是怕我们不知道在擦边球吗？作为一个女性产品，却拿女性来开玩笑，对女性这般污辱，寒了女性消费者的心。之前Ulike的广告文案也是很欠扁的。一句“高级女人用高级的”文案，实在让我匪夷所思。
还洗脑式地喊着“高级”，就像以前的洗脑广告一样土里土气，反而一点都不高级。
不用就不高级？难不成女人用了这脱毛仪，就能一秒变高级？女性高不高级需要你这个品牌来定义？就“脱毛=高级”来给高级下定义，这个品牌真的是蠢而不自知。其实，通过侮辱女性来宣传产品的品牌并不止有Ulike。之前电梯广告有膜法世家的广告文案“女人就要清清白白”，真的太无语了。将清白与女人刻意放在一起，让观众怎么想？
正常人想到洁肤产品，只会想到“白净”、“清爽”的字眼。而清白这个词，我不用解释大家都知道是什么意思。一个卖面膜的品牌，却非得整什么“清清白白”。说它不懂清白的意思，它又挺懂的，不然也不会用小字在下面解释。
跟膜法世家一样，对女性进行瞎定义的还有新氧的一支美容主题广告，强调“做女人整好”“女人美了，才完整”。
难不成不美的女人就不完整？啥时候开始，“完整”成为衡量女人的标准？
除此之外，大家还记得“打老婆的人，不借，不打老婆，及时到账”的还呗广告吗？
我也是第一次看到家暴居然还能跟“借钱”扯上关系？让那些家暴的人认为打老婆的后果就是不能借钱？
任何形式的暴力都是不被允许的，做个正常人的底线也值得被炫耀、被当做优点提起吗?而且这广告词跟产品性质到底有什么联系?这两者根本是八竿子打不到一起，还呗愣是把“打没打老婆”与借贷强行关联。这创意，狗都觉得不行。之前，广告教父大卫·奥格威就提出，广告行业的3B原则——“美女（beauty）”“动物（beast）”“婴儿（baby）”。把女性当卖点一直以来受到广告人的喜爱。但是无论是物化女性，还是低俗性暗示等等都透露着对女性消费者的不尊重。
女性是消费者，不是消费品。想要获得更多更稳定的女性消费者，品牌要改变这种刻板偏见，品牌才能够长久。其实，品牌们想制造争议的营销效果，来吸引流量，的确可以理解。但是，李奥·贝纳曾说过：“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”，如果创意不能引起人们的共鸣，女性产品不能站在女性角度感同身受，那么将会使营销效率大打折扣。所以说，把抖机灵当创意灵感的路走不远。只有尊重用户的产品和价值观，才是品牌长期生存之道。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
累计评论 0 条
写评论