大家下午好,我是女王。
今天思来想去,还是觉得在周五,应该分享一下这周的瓜。
新年后的第一次瓜选题,咱就是说得安排上。
本周的瓜有:三星邀请梅尼耶和痞幼代言,被网友群嘲;海底捞被曝给客户打标签;天津狗不理成立了咖啡食品公司.....瓜不能停。
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三星S22系列请了梅尼耶和痞幼代言,然后被群嘲了。
基本群嘲内容就是:代言人和品牌调性不符合。
这个场面,让我一下子想到了劳斯莱斯去年请林翰晚晚代言的时候。品牌在选择推广人,包括代言人的时候,千万别得不偿失。不说两者要结合得恰如其分,前提是所选择的个人本身在形象和价值上要立得住脚,才能有说服力。同时也应进一步考究与品牌的契合度,互相匹配,才能让大家有认同感。从而利用对方的形象和价值为品牌背书,达到1+1>2的效果,让品牌有所增值。有网友爆料,海底捞在会员系统里私下给顾客贴标签,这些标签不但包括顾客的喜好菜品、个性需求甚至还有体貌特征。针对海底捞事无巨细,甚至给客户打标签这事儿,网友的评论也是两极分化严重。其实在大数据时代,这种行为还挺常见的,是一个用户分类方法,客户标签就是对客户某个维度特征的描述,其本质就是去差异化的过程,也能更好地去细分客户群体,提供个性化服务。我们平时那些“被看穿”的推送推荐也是基于这些标签来进行的。
往近了说,咱们手机里的麦克风、包括前后置摄像头,其实都在观察我们的行为。
当然,如果这样的行为对于消费者和用户带来一些恶意的,或者说造成损失的影响,或者不能被很好地接受,那就有必要考量是不是应该继续。天津狗不理包子,不好好做包子,甚至开起了咖啡店。。
老品牌不贴近消费者需求可能随时会被消费者所抛弃,如果不居安思危没落是早晚的事,就跟邮政开咖啡店一样,顺应时代去探索新的道路也许能改变未来。前瞻研究院在《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》中指出,初步估计2021-2026年我国咖啡行业的市场规模将保持10%的平均复合增速,到2026年接近1700亿元。喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。
怎么说呢,希望喜茶在降价的同时,还是能够保持产品的用料和口感,不然降价博得的用户好感,很可能会因为产品质量问题,再次丢失。19个蜜币,就能给你介绍对象,好家伙,意思是190拥有一次相亲机会,这是不是比世纪佳缘,百合网便宜多了。上次星巴克驱逐民警之后,我不是发了一篇文章,然后还说懂事的竞品,已经开始欢迎民警到店,甚至送饮品,蜜雪冰城下场很快。都2022了,各位品牌们,能多多整点活儿,多搞点事儿吗,提前谢过了。
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作者微信公众号:广告女王(ID:adqueen)
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