今年的新年已经过去了，相信不少人都收到了新年礼盒。
品牌为老用户送出新年礼盒以表达满满的心意，同时向用户传递品牌理念，所以新年礼盒往往涵盖一些爆款、新款的产品。但还有一些品牌却不走寻常路，喜欢搞怪，就比如狂人今年收到的肛泰壬寅虎年新春礼盒，或许，称其为“缺德”礼盒更加合适。
01
“缺德”上线打造品牌热点
肛泰其实很有“德”
“缺德”可不是网友说的，准确的来说是官方自己声称新年礼盒是“缺德”上线。这样的活动宣传一出来，网友就知道肛泰的新春礼盒已经在路上了，“社死”不是今晚取快递的时候就是明天拆快递的时候了。一款新年礼盒为什么会被形容为“缺德”呢？这源自于肛泰巨大的脑洞。
礼盒表面喜庆的包装配合老虎的设计，看起来非常正常，但仔细看每样物品的设计，就会发现不太对劲了。日历是新年礼盒常有的物品，一款透明精致的桌面台历也是很不错的想法，但当你看着翘屁股的老虎，并配上“见字提肛”，是不是突然觉得屁股有点坐不住了？小字部分还写有“每个不曾提肛的日子，都是对菊花的辜负”。配合土味沙雕文学的温馨提示，狂人感受到了品牌对用户的温暖，随后骂骂咧咧的将台历放进了抽屉里。此外还有这款“茅坑里的石头”，极具艺术感的设计，想必隔着屏幕都能感受到味道了吧？实际上，这是一款香薰蜡烛，放在厕所里也是非常的应景。此外还有教你练习提肛的翻页动画笔记本、一本正经祝你“顺畅”的老虎门神贴纸，可爱的老虎尾巴内裤、老虎防滑地垫和肛泰贴，整体礼盒伴随着沙雕搞怪的路线又极具创意。而这样的画风已经持续四年了，每一年都让用户感受到了肛泰搞怪又有内涵的品牌形象。早两年的设计中不仅脑洞大开，也让消费者感受到了品牌的思维布局。2019年新春礼包的备选方案中，有5分钟不出厕所就上传丑照到所有社交媒体的如厕APP，为防止大家长时间蹲厕也是不遗余力了；还有360度观测菊花情况的自拍杆和装配肛泰栓的子弹内裤，全方面守护用户的“肛”健康。虽然备选方案没有上线，但这样的创意思想显然体现到之后的每一次礼盒上。品牌自嘲的“缺德”上线事实上包含了品牌的满满的暖意，这样的思想布局是为了打开大众偏隐私的健康话题匣子，是让用户更容易接受并关注到“肛”健康的大胆举动。
02
创意周边拉近用户距离
品牌如何做到无处不在？
除了新年礼盒之外，肛泰在平常的周边上一样充满创意脑洞，我们可以感受到品牌的营销布局。作为如厕必须品：卫生纸和手机，肛泰将二者联合出品—可读厕纸，解决不少人喜欢上厕所看手机但又会延长蹲厕时间的问题。配合“刚好遇见、祝君顺便”以及肛泰式的疼痛文学，让用户感受到品牌文案的强大。譬如为了走入当代职场打工人的视野，肛泰推出搞怪语录的桌垫，这文案简直震惊四座。“不要让医保为带薪拉屎买单。”“工作是老板的，屁股是自己的。”字字珠玑，却又温暖人心，肛泰确确实实是想要努力保护大家的屁股。时代发展让现代人变得越来越开放，但对于一些偏隐秘的广告仍然难以打破传统思维的枷锁。可以感受到，对比与以往难以启齿的“肛”健康话题，肛泰正在用圆滑的方式为大家打开视野，想来这也是肛泰将脑洞和创意融入新年礼盒及周边的主要思想。而在礼盒产品和周边产品的选择上，肛泰更是从日常生活到工作区均有涉猎，包罗万象的产品类目让肛泰无处不在，给了消费者选择，也为肛泰的品牌营销打开局面。最终发挥了周边营销的效应，让大家对肛泰是又爱又恨，即产生了品牌与用户的互动，拉近了消费者距离，又通过玩梗放大了品牌营销，可谓是一举多得。
03
创意文案触达用户心理
肛泰致力改善社会大环境
从新年礼盒到肛泰的周边设计，狂人更加感受到的是品牌的营销实力。从近几年的营销活动上来看，肛泰可谓是一个营销大佬，独特而又创新的营销方式已经潜移默化的让全国人民记住了这个品牌。
在内容文案上，肛泰懂得贴近植物学家、消费者，以设计师、诗人、哲学家、数学家、营养学家、游戏专家等各类打工人的身份自居，角度的转换更容易引起用户的共鸣。通过不断地变换身份碰撞人群，真正的从文案上打动消费者，让更多人了解到这个品牌。在玩法方式上，肛泰尤为喜欢运用谐音梗，“最佳痔作人”可谓是将谐音梗玩到了极致，一局引发全网共鸣。此后更是频频出现“人各有痔，多喝热水总没坏处”“人皆斗痔，先祈个福总没坏处”诸如此类的谐音广告，不仅玩转了文案，更是荣登广告界的“谐音梗王”宝座。肛泰的营销思想依托的是社会对于“肛”健康难以启齿的环境，非常值得学习和借鉴。对于一些敏感话题如何结合现代年轻语言设计的方式去让消费者接受需要品牌用心研究，而对于其他品牌而言，这也是帮助品牌实现年轻化的好方法。面对不寻常的产品，品牌更需要懂得定位设计，找到不寻常的方向，从一个不起眼的小创意，挖掘出与用户的情感触点。
来源：公关狂人（ID：PR-MEN）
作者：狂人
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