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地铁上的乘客向来行色匆匆，要怎样的广告才能打动他们、多瞄几眼？

近日，饿了么在上海地铁人民广场站，发布的一组「送给上海的拼贴诗」，就引起了不少乘客的关注，被称赞：太浪漫了。

这组拼贴诗海报共19首，借用诗句的形式，从生活小事入手写尽了上海的人间烟火气，以及人们对上海生活的感悟与热爱。

更特别的是，这些“表白诗句”拆开来看，每一个字或词，都来源于饿了么平台上门店的品牌标识。

01

一座24小时都有回应的城市

02

在上海穿得奇奇怪怪

1点也不奇怪

03

爱艺术的人

舍不得离开上海

04

阳台上的蝴蝶结

医院的钢琴声

是上海才有的童话

05

长乐路的局

站在马路边也能喝

06

小区里的流浪猫

总有人把 TA 照顾得很好

07

老爷叔的浪漫

是买菜的时候顺便买束花

08

魔都再洋气

也不会弄丢弄堂里的烟火气

09

上海有 6913 家咖啡馆

属于我的有 21 家

10

连食物都很浪漫

比如西番尼

11

叫醒上海的可以是 Brunch

也可以是四大金刚

12

喜欢有落叶的上海

也喜欢不扫落叶的上海

13

楼下的便利店

比我都能熬夜

14

在这里

全世界的美食都很正宗

15

饿了么的收货地址栏里

藏着万国建筑博览会

16

地铁四通八达

外卖要啥有啥

17

无论来自哪里

都找得到你的家乡味

18

最爱的粢饭团

包得下天南海北的味道

每座城市，都有独属于那座城市的个性化一面。

像拼贴诗文案提到的“阳台上的蝴蝶结”“医院的钢琴声”就是上海特有的城市浪漫；

还有美食「西番尼」，既指的是上海一种经典糕点，也是老一辈上海人所讲的普通话「喜欢你」的谐音……

饿了么此次，从上海人民熟悉的日常事物切入，表白这座城市，不仅能通过一语双关的诗句传递出平台“送货快、种类丰富、便利”等卖点，还更容易戳中大家内心引起共鸣，建立起深层次的情感连接。

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