一个月前，多人运动除了某猪外，还有我们这群服务雕牌项目的广告狗，现在回想起来还有点小羞耻呢。

事情是这样的，我们接到客户的brief——如何把除菌除螨的产品卖点做出地表最强的效果？于是我们拿出了迎接高考的热情开始挖掘各种脑洞，流连于知乎、抖音、微博各种平台，一头扎进知识的海洋。

果然皇天不负有心人，我们找到了一堆与除菌毫无关系的资料。

居家行为大赏

隔空喂鸽子

穿着吉利服舔空投

平平无奇的做饭小天才……

还有游泳健身了解一下

等等～健身？思考片刻，老大激动的拍桌而起，就是这个feel。于是乎，“健身除菌36式”这个想法就诞生了。

为什么是健身除菌？

疫情期间，居家隔离成了热搜中的关键词，这个时期，人们更关注自己的健康，在家里健身成了大多数人的居家消磨时间的事情，而除菌也是为了保持家里和个人的健康，用健身的动作来除菌不就成了健康加倍吗？正是体现“雕牌护家”的品牌理念，还能在同类产品一成不变的号召大家勤打扫勤除菌营销中做出区隔。

开局很漂亮，撸起袖子就是干！

兴奋不已的我们的请出了团队的王牌灵魂画师出手，你品，你细品，三分柔韧三分坚持四分绰约多姿，这逼真形象的健身动作不就是每个在家里健身的你我吗？

于是我们信心满满的跟领导秀出我们的方案。成是灵魂画手，败就只剩灵魂，领导她温和礼貌有涵养文质彬彬知书达理礼贤下士不急不躁深入浅出的表达：创意再具体点。我们反思后决定以身范健，为了表达我们的诚意，我们邀请到了公司山大王友情出镜，娇羞的吕总表示出镜不露脸，于是要求我们给她打上马赛克。

随后AE、文案、美术紧跟公司大boss的步伐，齐聚一堂，进行了一场空前盛大的多人运动，被广告压抑多年的戏精本质展露无遗！

毫无表演痕迹

奥斯卡欠你一座小金人

duck不必

燃烧我的卡路里

有内味了！

健身除菌36式

果然，领导也开始变得信心满满，非这个创意不卖。但转念一想，说好的36式呢？倒立俯卧撑呢？人体旗帜呢？单杠单力臂呢？悬空踩单车呢？……于是，公司内再也没有同事愿意接单了，角落里的文案说到：我愿一试。于是乎，它留下了满屏的武功秘籍。

36式健身除菌，就像兵法36计那般拥有着深邃的计谋，把所有的姿势都用上，让同行再也无法解锁新姿势。

本来一波大campaign正在加紧秘制，这时项目领导过来关爱我们一番。

“36式有点多，疫情期间你们拍起来也累”

“不累不累“

“你们不累，投放费用累，这样吧，砍掉6吧”

“30式也行，也不差这6条了”

“不对不对”

“没错啊，36减6等于30啊”

“不，36拿掉6，是3”

以上的聊天异常愉快……当然，执行过程也很愉快。于是此次多人运动传播项目就此正式出柜了。

安利时间

雕牌这次campaign不同于以往的只关注产品，这次更注重互动娱乐，教你怎么通过除菌的方式去健身，在娱乐中传达产品的卖点，进一步加深了大家对雕牌的记忆点。最后温馨提示：防疫阶段还未结束，大家不要放松警惕，赶紧买点雕牌产品，保护自己和家人吧。

来源：数英 （原文标题：雕牌：这套「健身除菌36式」，让你健康加倍！）