好丽友仅对中俄涨价,被网友抵制冤吗?

好丽友仅对中俄涨价,被网友抵制冤吗?

转载 2022-03-07 14:32
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互联网品牌官
互联网品牌官

最近大为好忙,除了没日没夜冲浪找选题,还时刻关注俄乌局势。

 
抖音上不少人发文案说,半夜醒来还要看看普京吃亏了没?不得不说,被30多个国家制裁的普京,让大家操碎了心。

 
制裁波及至体育、艺术等领域,甚至连俄罗斯的猫都被制裁了,瞬间有点喜剧的味道了。

 
而大家万万没想到的是,韩国品牌好丽友也来凑热闹,宣布“仅对中俄两国产品涨价,韩国价格不变。”

 
如此双标的行为,当国人是傻子?

很快#好丽友涨价#冲上微博热搜第一,遭到广大网友的抵制。



被质疑是不是用了俄罗斯高价小麦?



估计连好丽友也没想到,很多人居然不知道好丽友是什么东西,不少人以为是国产品牌。


除了涨价外,好丽友还被网友爆料,对中国搞原料双标,好丽友国外配料用可可粉,给中国却用代可可脂。

 
这两种原料虽然只有一字之差,但却大相径庭。
 
首先代可可脂本身不健康,吃了不易消化和排出,二是成本低,仅为可可脂的1/10-1/6。
 
面对全网抵制,好丽友深夜回应,表示不同国家成本受原料及人工成本上涨影响不同,价格调整周期亦不同,并表示涨价是去年9月的事了。

 
而且否认了原料双标,表示好丽友派主要配料全球一致,之所以大家看到不同,是翻译不精准造成的。

但网友似乎对这个解释并不买帐,评论依然是骂声一片。

 
而且,好丽友这种备忘录贴图方式的回应,被认为态度相当敷衍。

 
不过大为查了下,针对中俄涨价这事,确实是去年旧闻了。

 
好丽友无辜躺枪?
 
这个旧消息被扒出,可能放在其他时间,应该掀不起大浪。
 
毕竟当下节点比较敏感,稍微关注时事的人应该都知道,因俄在乌进行特别军事行动,导致被多国制裁。

一些品牌也参与其中,比如,苹果禁止在俄罗斯出售产品,并禁止了支付功能,耐克禁止对俄罗斯用户购买耐克....

 
在中国网友情绪高涨的时间,好丽友对中俄涨价信息再被拉回到大众视野,显然很容易掀起全网抵制。

要知道,中国网友的情感更多是倾向俄罗斯,这一点可从大批网友购买俄罗斯产品看出。
 
那么好丽友此时旧新闻被扒,很冤?

其实也并不无辜,去年仅对中俄涨价是事实。
 
对于双标问题,好丽友再次声明中,解释代可可脂跟反式脂肪酸的不同,表示对代可可脂的配料中的反式脂肪酸含量进行了严格检测。

 
但这也间接也承认了有代可可脂的成分。
 
再者,好丽来也难脱自导自演的嫌疑,想要借大众对乌俄局势的关注刷一波存在感。

本来不怎么知名的品牌,现在火出圈了。
 
但如果真是品牌故意蹭热点,就有些搬石头砸自己的脚了。
 
因为人往往在情绪高涨时,并不关心事实的真相,品牌最后再多的反复解释都显得苍白无力,只会助长舆论的持续发酵。
  
品牌吸引力下降?
 
好丽友涨价的原因,并非仅仅是他们所说的是成本上涨因素。
 
进入中国市场以来,好丽友陆续推出了好丽友·派、呀!土豆、薯愿、好友趣、好多鱼等近30款产品。


可以说,好丽友这些产品,中国市场贡献了不少消费额。
 
但是,近些年好丽友过得并不好,业绩持续下滑。特别是以“巧克力派”为代表的好丽友传统产品增长缺乏动力。
 
可以推断,好丽友的涨价背后一大因素,是产品对中国消费者的吸引力下降,原因在于:
 
一方面是好丽友的口感不好,很多网友在评论时提到,巧克力外壳味同嚼蜡,要不就是甜到发腻。

 
近几年健康零食盛行,国内消费者更倾向于0糖少糖,好丽友的食品含糖量高,特别是小孩子吃的蘑古力,甜的发腻,对小孩子健康特别不利。
 
而国内如良品铺子、百草味等新消费品牌的兴起,一直在向无糖少糖方向努力,中国市场竞争正在加剧。
 
再加上国人民族自信心逐渐高涨,很多人更对国产品牌更有兴趣。
 
好丽友这波争议,无疑损害了自身的品牌形象,倒是帮助国产品牌抢占更多的市场份额。
 
互联网是有记忆的,品牌方每一次动作,都会在消费者心中留有印记,而且有扒出来再鞭打的风险,所以品牌平时还是要考虑周全。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官  (ID: szwanba)

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