今年三八妇女节，天猫给女性买家们写了一封亲笔信，以旁观者的视角娓娓道来4位买家的故事，她们分别是送给外婆手卷琴的阿妮塔、喜欢奥特曼的便利店店员、在酒店隔离的露营女孩以及云彩收集者。在她们的眼里，每一个小物件都被赋予了新的意义，或温暖他人，或振作自己，承载着乐观积极的生活态度。天猫用细腻感性的笔触，轻轻勾勒平淡日常中的美好，陪伴见证每一位买家的心路历程，散发温暖的品牌底色。
点评：天猫跳脱了传统节日里言之无物的赞美高歌思维，而是落实到一件件真切又意义非凡的小事，寄望于现实生活挖掘买家身上的美好特质，嫁接起商品和人的深度情感联系，击中了大众情感神经元。
三八妇女节当天，深圳卫健委发布了一支与众不同的节日短片，在社交平台上掀起了层层激浪。视频采取欲扬先抑的手法，讲述主人公凭借着强大的精神信念扭转局势的励志故事。画风一转，影片回归现实，主人公仍然困顿在社会的偏见共识里，结局引人深思。
点评：在影片中引用甲乙方的改稿梗，契合了深圳卫健委一贯会玩的俏皮形象，巧妙地讽刺了当前盲目夸捧女性的营销现象。深圳卫健委将女性遭受职场歧视和传统婚恋观念的束缚，以及潜在的人身安全危机赤裸裸呈现，呼吁撕下美化滤镜，直视惨烈现实，道出了女性群体的心声。今年最火的三八妇女节广告当之无愧！
今年，珀莱雅延续「性别不是边界线 偏见才是」主题发布节日短片《醒狮少女》，由广州南兴合兴堂醒狮女子队出演，女足队员王霜担任旁白，将她们冲破性别桎梏，用实力战胜偏见的一段真实经历搬上荧屏。
此外，珀莱雅还携手Babycare、dresscode、kidsland、快手、MaiaActive、美团外卖、小天鹅等 7 大品牌，在人流密集的商圈投放联动海报，联结品牌的力量为性别平等发声。点评：珀莱雅再度蓄力性别议题，将去年提出的概念化观点体现在一个个鲜活的、真实的女性个体身上，融合国潮醒狮文化深化广告主旨，更能叩击受众心灵。珀莱雅的三八营销答卷，依旧很出色！
妇女节来临之际，别克携手郑云龙带来了一支节日短片《雨刷器情书》，告白女性车主。伴随着雨刷器在挡风玻璃上的来回摆动，比喻女性的人生起伏，感受过春风的吹拂、烈日的炽热，也遭受过风雨的洗涤，每一公里的追逐都有别克的陪伴，鼓励女性车主勇敢通往明媚前方。
点评：别克采用微缩景观的拍摄方式，在山川风景中快速变换四季，营造出惊艳的视觉效果。窝心的文案表达，展现硬核科技品牌的柔情一面，提升了品牌温度。
近日，京东携手三星Galaxy S22系列手机挑战《漠河舞厅》特别版MV，演绎一对恋人相遇相爱和经历生死分离的情节，重现歌曲背后的感人爱情故事，致敬坚守真爱的人。全程黑暗环境拍摄，衬托出三星手机超视觉夜拍系统的强大性能。
点评：三星重拍《漠河舞厅》MV，本意是借助歌曲的热度突显手机拍摄卖点，但是显然并没有抓住最佳时机，在众多翻拍版本下出街，用户早已丧失了期待感，宣传效果大打折扣。
春天已至，元气森林近日推出春限定樱花白葡萄全新口味，并上线春日恋爱剧场，以“打开惊喜春天”为主题上演恋爱三部曲。青春期悸动的少男少女，通过互赠元气森林大胆表露心迹，收获甜蜜暴击。
点评：元气森林将产品设定为助攻表白神器，帮助人们拉近心理距离。满屏的粉红樱花，渲染春日恋爱氛围，充满日式小清新气息。
前不久，Gucci 在米兰时装周上发布和Adidas的联名系列作品，涵盖服饰、鞋类和配饰等众多种类款式，可以说是史无前例的合作。联名款还特别设计了全新的品牌双LOGO，将Adidas三叶草图形和GUCCI的衬线字体进行了融合，寓意塑造更多的可能性。不过标志性品牌元素的叠加，被网友们大呼“山寨感”十足，甚至还发出了Gucci 掉价的惋惜，这次的联名合作翻车无疑。
点评：Gucci 与 Adidas推出联名款，试图打通两个不同的圈层受众，形成讨论声量，增加品牌曝光。但是从品牌价值层面来看，Gucci是小众高冷的奢侈品大牌， Adidas则是更为包容的全民运动风格，两者的结合造成品牌认知的分裂，翻车在所难免。
最近，海飞丝谍战动画片系列更新了，推出第二季《冬日营救》短片。影片再次以安藤为主角，延续第一季紧张刺激的追踪戏码，带来了全新的故事。这次安藤化身神偷，却因为头皮屑的掉落给侦探留下足迹线索，危急时刻安藤使用海飞丝逃脱成功。
点评：海飞丝融合日本动漫特色文化，打造“安藤”IP，为广告提升可看性。不过相对于第一季而言，《冬日营救》减少了动作打斗场景，更加侧重于衬托产品卖点，试图进一步占领品牌心智。
近日，KOLONSPORT 可隆官宣刘诗诗成为品牌代言人，同步释出一支品牌大片，携手刘诗诗诠释春日女子力。影片以“自洽”为创意点，演绎在宁静的自然和喧嚣的城市中，寻求生活方式的平衡，传递「分寸之间，自洽于心」的品牌理念。
点评：KOLONSPORT 可隆针对当前社会陷入极度内卷焦虑的痛点，提出通过自洽平衡的生活态度破解困局，呼应了克隆运动服饰平衡多面力的设计优势，将刘诗诗的恬静气质体现得淋漓尽致，不失为一支代言人和品牌高度契合的优秀作品。
这个春天，钟薛高以#2022春天唱一首开心的歌#为话题，联合上海彩虹合唱团推出了一首春日单曲《开始开心吧！》。在歌曲MV中，彩虹合唱团闯入人群闹市，在行人的注目中倾情演唱，将春天的愉悦情绪传递给每一位听众，唤醒春日活力。
点评：虽然是一首广告曲，但钟薛高在这次快闪活动中没有展露品牌和产品的元素，而是用温暖的音符浸润春天的气息，让人们在片刻的停留中感知生活的美好。
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