01
植树节来临之际，方太联合中国绿发会推出《地球情书》短片，在代言人陈坤手写情书的过程中，穿插着「“三北”防护林工程」、「黄河湿地护鸟行动」、「蓝靛天然植物染」、「二手循环书店」的故事，伫立旁观践行环保事业者的人物事迹，传递对地球的爱意。有人在山川湖海中投身环保热爱，也有人在一日三餐中守卫绿色家园。影片最后，方太将目光转移至小小厨房，完成了品牌形象的植入，共同告白地球。
点评：时隔五年，方太再次执笔书写情书。这一次结合了植树节和白色情人节两个节点，致敬那些为守护地球环保无私奉献爱的人，将环保的宏观主题落地在具体的人和事上，多了几分亲和感。同样的情书，不同的意境，从小情到大爱，方太又向前跨越了一步。
海尔空调推出短片《一百年的春雨》，开篇抛出「谁先尝到春雨的味道」的问题，由一位孩童出发寻找答案，娓娓道来关于春雨的小美好。在孩子的眼中，空中的飞鸟、水中的游鱼、瓦片上的青苔、院中的小猫都是赏味春雨的重点对象。从细微的一景一物中展现广西巴马长寿村的清新空气，以此类比海尔空调净化空气的功能卖点。
点评：海尔以孩童的视角和口吻描绘春雨景象，天真烂漫，通过人的感知衬托良好的空气质量，为切入角度赋予了一层感性色彩，治愈力满分。03
近日，钉钉发布一张新海报，向全网征集新头像，并设置了丰厚的6666奖金，掀起了一场设计比拼热潮。
脑洞大开的网友们发挥优异的实力，贡献了形态各异的作品，画风逐渐跑偏。还有人在淘宝、闲鱼上聘请外援，扩大比拼战场，成功演变为一次不正经设计大赛，玩得不亦乐乎。点评：钉钉策划有奖征集活动，自带锦鲤属性的奖品性质激发了网友的参与热情，推动趣味UGC内容的产生和传播，在话题发酵过程中提升了用户的粘性和好感，不失为一次优秀的互动示范。04
荣耀Magic4 发布会即将到来，荣耀发布系列广告短片，为发布会预热造势。荣耀手机根据Magic4 「传音入密」的通话功能，反套路演绎了让人社死的尴尬时刻。影片改编自《无间道》、《史密斯夫妇》、《黑衣人》中的经典场景，展示生活和工作中通话漏音造成的机密泄露、破坏亲密关系、以及曝光身份信息等安全隐患，幽默地对比了荣耀Magic4的优势之处。
点评：荣耀基于现代人的通话隐私痛点，从经典影视中汲取灵感，重现经典名场面，勾起了大众的情怀记忆，降低了新品宣发的信息沟通成本，让产品卖点通俗易懂。
05
小米推出国际发布会高概念短片《黄金时代》，由巴西XiaomiCreator创作，全程由小米12Pro拍摄。影片虚构了一个神秘宏大的跨时空背景，一个精致的怀表触发穿越时空机制，掀起一场尔虞我诈的激烈争夺战，究竟鹿死谁手？留白的结局，给观众留下了无限遐想的空间。
点评：小米将手机新品宣传片拍出了悬疑电影的质感，预示着小米12Pro的强大拍摄性能能给创作者带来全新的黄金时代。神秘紧张的剧情勾起用户的好奇心，有助于提升人们对发布会的期待值。06
正逢金三银四招聘旺季，脉脉联合新世相发起职场讨论话题，将收集到的职场吐槽和建议制作成短片《卷》。以老板的视角列举了当下职场存在的洗脑画饼、压榨员工、鼓吹无意义内卷的乱象，并给出了避雷解决方案。鼓励求职者「先看点评，再找工作」，自然引出脉脉平台优势。影片最后还巧妙地内涵了一波Boss直聘，拉满讽刺意味和爆笑效果。
点评：职场套路深，求职易掉坑。脉脉在春招旺季顺势将招聘话题与职场内卷现状相结合，道出了求职者渴求反内卷的内心声音，容易唤起用户的情绪共鸣。07
无独有偶，BOSS直聘近日宣布更换slogan，由从前的「找工作，我要跟老板谈」更换成「找工作，上BOSS直聘直接谈」，意味着品牌传播方向发生了更迭。
为了加深用户的记忆点，BOSS直聘在北京、深圳、杭州、长沙等多地人流密集的地铁站投放主题海报，以求职者的口吻叙述找工作的态度宣言，为用户发声。点评：BOSS直聘凭借「找工作，我要跟老板谈」打开品牌知名度，塑造了差异化的品牌形象。如今更换新slogan，淡化了老板的作用，迎合当前BOSS直聘软件的使用现状，并且将传播重点落到了挖掘求职者的工作态度、价值观等更深层次的表达维度，助推品牌升级。08
和风三月桃满林，RIO 与RiCO 推出春季限定联名礼盒，带来桃花米酿风味，并上线定格动画片，解锁春日秘境，共赴春季桃花之约。影片以轻松愉悦的基调，融合潮玩IP和微醺风味，刻画满屏粉色浪漫氛围，给微醺场景注入初春的元素，尽享一个人独酌小酒的惬意时刻。
点评：这支短片洋溢着初春的温柔气息，点缀桃意浪漫，营造春日微醺时光，与RIO品牌治愈调性十分契合。09
春意渐浓，饿了么再次用一支魔性单曲打开春天，重新改编演唱儿歌《春天在哪里》，通过「春天动吃大吃」、「扎进春天」、「甜蜜春天」等5个小剧场，描绘了春日踏青、家庭野炊及恋人约会等场景。鼓励用户上饿了么寻找春天的答案，透露出饿了么春日尝鲜的优惠活动信息，传递饿了么打造全方位生活服务台的品牌理念。
点评：饿了么一年一度的春日营销如期而至，不同于以往的形式，今年饿了么在mv场景中植入众多品牌身影，发挥品牌矩阵效应，齐力迎接春天，热闹非凡。10
飞书借势招聘季，推出一支脑洞短片，浮夸魔性地演绎了职场中周报表演、绩效评估不全面、无效开会等低效的工作场景。揭示了职场人士的痛点，并提供应对妙招，在用户心中建立起「先进团队，先用飞书」的品牌认知。
点评：现如今，办公工具的选择在某种程度上也成为求职者评估雇主的因素。飞书用生动趣味的短片，演示了先进团队的运行流程，有助于消除求职者和招聘企业的顾虑。作为to B品牌，飞书正在用to C的营销思路实现破局。
本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官 （ID: cmo1967）
累计评论 0 条
写评论