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前不久，钉钉公开征集logo被沙雕网友玩坏，激发了不小的讨论声量。作好铺垫后，近日钉钉终于正式焕新logo，宣布在七周年之际迎来全新的品牌升级。与此同时，钉钉还发布了七周年品牌短片，犀利地向大众发问「为什么要数字化」，围绕这个宏大的命题，钉钉分别用细分的行业工作作答。印证了数字化是各大行业进步的推动助力，对数字化概念迈出了新的探索步伐，呼应「钉钉，让进步发生」的新品牌slogan。
点评：钉钉聚焦基层流水线、农牧场、工地以及远程办公等场景，展示应用数字化取得的成果，预示着钉钉正在从单一的办公工具向更多元化的数字生产力工具转型升级，依托「进步」这一关键词树立新的品牌认知。
早些年，999感冒灵凭借着《有人偷偷爱着你》短片刷屏出圈，造就了现象级的情感营销典例。近日，999感冒灵延续以往的洞察创意，根据真实故事改编，发布了一则短片《种春天》，依旧很暖心。在陌生人的援手下，被恶意投诉的客服、独居的社恐女孩、痛失爱子的父亲走出了痛苦的深渊，999感冒灵借此片传递播种善念，幸福会如约而至的品牌态度。
点评：999感冒灵将身体生理的病痛对应生活中的灰暗挫折，用陌生人的善意给予精神慰藉，巧妙地实现了产品关联功效和情感立意的升华，强化「暖心」的品牌内核，以温暖情怀传递品牌温度。03
这个春天，饿了么在季节营销赛道上继续发力。最近，饿了么携手代言人王一博开了一家限时营业的「美好春天有限公司」，由店长王一博分享隐藏在春味八鲜里的动人故事。贤惠顾家的母亲、久未相聚的闺蜜、不解温柔的男友为彼此下单春日美味，正值时令的鲜花果蔬寄托着心中浓浓的挂念。
点评：饿了么结合古人“不时不食”的饮食观念，传递「春光易逝，尝鲜要及时」的品牌口号，将春味八鲜塑造成春天的专属仪式感，为春日主题铺上了一层温暖的底色。04
Keep 联合国内跑步朝圣地北京奥林匹克森林公园发起「奥森跑道改造计划」，并向网友征集创意内容，邀请网友在跑道上作诗，写下跑步的感悟和收获。成功入选的作品未来将展示在在奥森全长10公里的智慧跑道上，打造成一道亮丽独特的风景线。点评：Keep聚焦运动场景，在跑道上写诗，和跑者隔空互动，能大大增加运动的趣味性，同时夯实运用智能技术助力全民健身的品牌形象。05
内外近日发布品牌十周年特别呈现的纪录短片《成长》，以十年为时间节点，邀请了五位处在20、30、40、50、60岁阶段的用户，分享她们通往身心之路的点滴体会。影片聚焦外在身材容貌、内在精神思绪两个角度，呈现了不同年龄阶段女性的心灵成长，表现女性的自我探索。
点评：内外利用十年的特别意义衔接用户，借助用户的自身成长回望内外品牌的十年发展之路，以此和用户一起开启新的品牌旅程。06
美的携手《一年一度喜剧大赛》亚军「大宇治水」组合上演一部环保主题科幻大片，为聚划算集团欢聚日预热造势。影片以乙方视角，在大锁老师的自述下讲述了一位外星公主到地球寻找绿色植物，偶然和人类男主角相遇相恋的荒诞喜剧故事，以夸张的喜剧语言植入美的全屋智能家电的功能特点，呼应美的绿色生活新主张「美的焕新家，给生活加点绿」。
点评：影片穿插了不少经典影片和流行歌词，以趣味玩梗的表演形式拉满戏剧张力，增加用户的沉浸观影感，有助于在潜移默化中将产品卖点攻入用户的心智。
近日，膜法世家一则面膜广告引发了极大的争议。短片画面中，一只海豚通过模拟人的声音和镜头对话，介绍“海豚仿生皮”的功效特点，让人毛骨悚然。
一方面，广告投放在狭窄的电梯，诡异的海豚配音营造了恐怖氛围，另一方面，“海豚皮”的卖点文案容易让人联想到虐待杀戮动物的恶行，容易挑战用户的认知底线。在用户的愤然投诉下，膜法世家最终下架广告并表达致歉，落得狼狈离场。点评：创意可以冷门，但不能邪门。尖锐的海豚模拟声音在相对幽闭的电梯空间内，尤其显得惊悚诡异。膜法世家的翻车案例也能给我们带来一定的警示，品牌在制作投放电梯广告时理应考量其特殊的应用场景，不能忽视氛围设计。
京东超市开启超级品类日，为宣传海量清洁好物，京东推出了一本居家清洁版本的武林秘籍，集衣清派、纸净派和洁具派三大门派于一体，为用户传授「弹珠神通」「吸油大法」「乾坤大拖移」洁净妙招，生动类比洗衣凝珠、吸油纸等产品卖点，帮助用户到达至高净界。
点评：京东以武林招式为创意沟通点，将日常的居家清洁化作武林江湖正邪力量的较量，增加了广告的看点。短片一镜到底，水墨风格充满浓郁中国风，营造了绝美的视觉效果。09
LILANZ推出2022春夏中国国家地理共创系列，并拍摄了一支联名短片，模特身穿充满简约现代设计气息的服装，在广袤壮阔的山川湖海旁憩息眺望，沉浸在磅礴的自然景观中，探寻自我本心。
点评：这支短片将微小的个体融入宏大的自然中，通过山川地理联想至个人生命轨迹，饱含自然与人文的意蕴。10
网易有道近日发布了最新的单曲《辅导新说唱》，一改以往怀旧风格，用潮流嘻哈开展家长与孩子的一场世纪battle，押韵的旋律节奏搭配犀利扎心的歌词，抒发了父母辅导孩子的无奈与心酸，道出年轻父母的真实写照。
点评：网易有道延续了一贯的沙雕搞怪路线，巧妙输出产品利益点，正在将歌曲营销打造成极具辨识度与认知度的独有营销IP。本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官 （ID: cmo1967）
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