饿了么超级限定x汉堡王,联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作,发起「春日尝鲜,与众不“桶”」活动,推出「青青霸王桶」,打造了一场中西对话的跨界新营销。
短片以拥有350年历史的传统文化机构荣宝斋馆藏的齐白石作品为灵感来源,提取齐白石画作中的极具人间烟火气息的经典元素:鱼、虾、花、鸟等,搭配稚嫩的童音哼唱着“青青”的歌谣,重构了一幅春色画卷。同时,谐音梗运用的炉火纯青,青青霸王桶里装的汉堡、薯条、可乐、洋葱圈、鸡条、鸡翅等小食,组成“青青堡堡举高高,青青楚楚薯一薯,青青松松吐圈圈,青青地来,青青地走……”春日限定歌谣。
此次联名活动,以荣宝斋馆藏的齐白石先生的经典作品为灵感,借助艺术的力量,将水墨丹青中的春之美好、生之意趣传递给当下的每个人,令东方传统水墨画作以时尚、轻松的方式走进年轻人的视野,引发大众对于中国传统文化的情感共鸣。同时和西式快餐美食相结合,把国潮的美通过“外卖踏青”这种极具生活气息的方式呈现给消费者。
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