饿了么x汉堡王致敬齐白石,演绎水墨中的春日印象

饿了么x汉堡王致敬齐白石,演绎水墨中的春日印象

2022-03-30 11:02
96560
案例精选
案例精选

饿了么超级限定x汉堡王,联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作,发起「春日尝鲜,与众不“桶”」活动,推出「青青霸王桶」,打造了一场中西对话的跨界新营销。



短片以拥有350年历史的传统文化机构荣宝斋馆藏的齐白石作品为灵感来源,提取齐白石画作中的极具人间烟火气息的经典元素:鱼、虾、花、鸟等,搭配稚嫩的童音哼唱着“青青”的歌谣,重构了一幅春色画卷。同时,谐音梗运用的炉火纯青,青青霸王桶里装的汉堡、薯条、可乐、洋葱圈、鸡条、鸡翅等小食,组成“青青堡堡举高高,青青楚楚薯一薯,青青松松吐圈圈,青青地来,青青地走……”春日限定歌谣。


此次联名活动,以荣宝斋馆藏的齐白石先生的经典作品为灵感,借助艺术的力量,将水墨丹青中的春之美好、生之意趣传递给当下的每个人,令东方传统水墨画作以时尚、轻松的方式走进年轻人的视野,引发大众对于中国传统文化的情感共鸣。同时和西式快餐美食相结合,把国潮的美通过“外卖踏青”这种极具生活气息的方式呈现给消费者。


6

0

人收藏

你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!
案例精选
案例精选

广告人

优秀的广告搬运工~

私 信

品牌主:

饿了么

累计评论 0

写评论
查看更多评论...
注册
后参与讨论
登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码?
获取验证码
登 录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
注册