对于互联网公司来说，APP下载量是一个令人头疼的问题，斥巨资买推广、办活动也可能收效甚微。
然而，最近我发现有个APP在排行榜上犹如异军突起，甚至超过了腾讯和阿里，连续三天全国第一。它就是茅台历经半年筹备的数字营销APP——“i茅台”。01
“i茅台”火爆的原因，就在于它可以原价抢茅台，此消息一出就全网炸开了锅。
官宣第二天，单日下载量就达 43 万人，成功登顶苹果App Store免费榜排行第一，而它甚至都还没有开始运营。这真的太有意思了朋友们，互联网软件榜单第一居然是一个卖白酒的。一分钱推广费用都没花，就吸引了这么多新增用户和活跃用户，轻轻松松完成下载量KPI，就问茅台，你让一众互联网公司情何以堪啊……鉴于茅台强大的实力，以后互联网公司估计也要调整KPI了，大家就努力争第二名吧，第一名就别想了。不得不感慨，茅台真是厉害，在各个领域都创造奇迹，科技强国，就看茅台了。以后喝茅台，也不单单是喝酒了，这是为科技强国出一份力！
02
贵州茅台，一个神一样的存在，从被定义为国酒以来就从未跌落神坛，环顾宇宙，没有对手。
“你的一生必须有几个朋友，他们能在你陷入困难时拉你一把，他们分别是：医生，律师，警察，老师，和卖茅台的。”爱酒的人一说到酱香型白酒，首先就会想到茅台，而飞天茅台更是炙手可热。一个很奇怪的现象，这届年轻人明明很多都不爱喝白酒，却热衷抢飞天茅台。看到这价格也就能理解为什么这么多人起早贪黑设闹钟抢它了吧～欧阳反手就是一个下载，点开i茅台这个软件，开屏动画就有酱香科技内味了~
不过，预约的产品并不包括主力产品飞天茅台，而是限于53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）4款产品。用户可以在每天上午九点-十点预约申购，申购成功后获得提货码，到线下预约门店提货。有意思的是，为了安慰想抢飞天茅台酒的铁子们，茅台还整合接入了12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。
言下之意就是：哥不卖你飞天茅台，只告诉你哪儿能抢到它，至于抢不抢得到，还是各凭本事吧。
本以为官方出APP的消息已经够劲爆了，没想到茅台又搞事了。在公众号称9999瓶飞天茅台免费送，再一次轰炸了全网。福利一，凡是申购成功的前9999名，即可获得飞天茅台礼盒装。福利二：尾号是9、99、999、9999的幸运鹅将获得虎年签名酒一瓶；
开售当天，一个小时内就有229万人申购，申购了622万次。但合计投放仅有26328瓶，中签率仅0.423%。中签率最低的壬寅虎年盒装，申购人数122万多，申购成功人数仅376人。算了一下。中签率低至0.03%。。。这概率简直比中彩票还难。。
当然也有极少数幸运鹅申购成功，但大部分是三四线城市。这哪里是在探索新零售渠道，分明是继续营造稀缺氛围！茅台把饥饿营销玩得溜啊，为什么有一种万人抢挖金矿的感觉?看来我们我们的生命线时刻被这两个红色软件牵引，年轻时候抢AJ，现在抢茅台......其实早在2013年的时候，茅台就曾高调成立过电商公司，然而最终黯然离场。2015年又推出了“茅台集团物联网云商平台”，曾一度引发各界广泛关注，但随着茅台线下价格的节节攀升，其后逐步谈出公众视野。2019年，由于管理混乱，贵州茅台集团电子商务股份有限公司随即被解散。在经历了电商公司失败之后，茅台为何又要推出这款APP做线上营销，在我看来有以下几方面的原因。一直以来，茅台一瓶难求的局面为飞天茅台供需失衡所致，茅台黄牛倒卖现象严重。该平台上线后，随着茅台系列酒销售的合理调配，能够在黄牛倒卖等行为上进行打击。同时也能进一步维护贵州茅台产品品牌形象，加大价格管控力，缓解市场对茅台酒的需求量。春节过后，随着消费环境不及预期，贵州茅台股价下跌严重，白酒股一片绿油油。股市的下跌必然影响茅台的运营，因此“i茅台”的上线就显得很有必要。作为茅台的全新渠道，“i 茅台”改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台。支持消费者线上线下支付、门店提货。说白了，就是新零售的O2O模式，消费者线上采购、订货，线下凭码就近自提，能大大节约运营成本。“i茅台”不直接销售飞天茅台酒，整合接入12家第三方电商平台，这也是新电商平台与旧电商平台“茅台云商”最明显的区别。这就相当于增设了一个巨大的全国直营店，直营机构可以改善茅台的产品利润情况。你觉得“i茅台”怎么样？
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作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
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