在这个“无品牌，不营销”的时代，品牌想要快速打开市场，营销是必不可少的一环。所有行业的品牌，都可以利用营销来进行市场推广，因为所有行业都有专属于自己的用户人群。

就像计生用品行业，在原有的市场前提下推广渠道是比较窄的，现在随着市场包容性的增长和广告营销的助力，一样是风生水起。其中的杜蕾斯更是在营销上颇有建树，获得了业内人士和大众的交口称赞。

而现在，不仅是计生用品，就连卫生用品也涌入到市场营销的阵营中。今天清明节，大梨子就给大家分享一支脑洞开出天际，大到见鬼的创意广告：

为了宣传自家的产品，苏菲可谓是下了血本。军事基地、直升机、激光射线、地下交易、特工大作战等各种大片阵势齐齐亮相，这样一本正经的玩套路，真是让人防不胜防。

短短1分半的时间里，广告完全都是高科技谍战大片的感觉，场景刻画也相当的细致和严肃。然而在女特工一本正经的拿出秘密武器的时候，却让人不由得捧腹大笑，同时也记住了产品的亮点。

苏菲作为中国十大卫生巾品牌之一，无论在市场占有率还是用户好感度，在国内都可以说是首屈一指。而能取得这样的成就，绝对离不开苏菲近几年的市场营销策略。今天就来给大家分析分析，苏菲的市场营销之道：

 1、精准定位，形成市场差异化 

苏菲在进入市场前，便确立了自己的产品定位：针对现代女性推出。对于现代女性而言，个性时尚，追求生活质量等都是她们的标签。

所以苏菲一直以来产品主打的核心特征就是：超薄。然后在超薄的前提下，对产品的功能性进行改良，提高用户的产品体验。

然后在长期的市场推广下，固化特征标签。让用户提到苏菲，便联想到它的产品特征：超薄。同时也和其他的竞品形成明显的差异化，让用户在出现需求的时候，想到超薄，第一反应就会联想到自己的品牌。

现在的品牌都在讲“差异化”，而“差异化”就是自身产品区别于竞品最具竞争力的特质。苏菲精准而清晰的市场定位，让它在行业竞争中一直拥有着强大的核心竞争力。

 2、脑洞创意，突出产品亮点 

在保有自身核心竞争力的同时，想要更进一步获取用户，还是要不断的优化自身的产品性能。苏菲便是在保留着自身“超薄”特性的基础上，一直针对其他性能进行优化。

在卫生巾用户的产品体验上，痛点往往在于几个方面：干爽性、透气性、吸收性、反渗情况等。

在苏菲自身“超薄”的前提下，透气性是很容易做到的，而其他几个方面就是需要不断优化的。在苏菲的这支《女特种之死》的脑洞广告中，不仅解决了这些用户痛点，还通过创意突出了自身的产品性能。

广告中，通过女特工的两次试图抽取宇宙能量水的情景，突出了自身“超薄”的特性；而又通过一张薄薄的卫生巾吸干了整罐能量水，突出了自身产品“超能吸”的特性。

最后由通过交易时无论如何也拧不出一滴的情景，突出了产品“不反渗”的特性。当然，也是女特工被人追杀的“罪魁祸首”

这支广告不仅将自身的产品功能体现的淋漓尽致，完美解决了用户痛点，还通过脑洞创意，让观众深深的记住了这些功能。

 3、牵手IP，玩转娱乐营销 

苏菲的市场营销不仅仅停留在广告上，在新渠道的拓展上也是花了不少心思。苏菲联合爆款网综《这！就是街舞》，成为其官方指定产品。

通过年轻人喜爱的综艺节目，植入产品，深化在用户心中的认知。苏菲还打造了酷炫魔性的“伸缩舞”，通过抖音、微信、微博等渠道进行推广，创造了超1亿的播放量。

然后以“伸缩舞”为基点的，苏菲进行针对性内容分发，线上扩散、线下引爆、持续发酵，形成一个传播闭环，使产品获得最大化曝光。

世界每时每刻都在变化，市场环境亦是如此。新的市场环境下如何获取用户，需要每个品牌不断的探索。

苏菲用一次次创意和营销活动告诉我们：不管市场环境怎样变化，只要抓好产品和创意这两个点，就一定能制造营销爆款！

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