有的押一塌一,就像宝格丽。
有的押三中三,就像元气森林。
还有的认准唯一,就像椰树椰汁。
说起来椰汁是正经椰汁,代言正不正经就不好说了。
在开始今天的文章之前,给大家讲点椰树椰汁背后女人的花絮。
01
最近《乘风破浪的姐姐3》名单在网上曝光了。
阵容有多豪华,备注就有多好笑。
看看各个姐姐为了代言自己,到底有多拼。
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赵樱子:红毯晕倒。
温碧霞,《封神榜》坦己。
郭美美,看见蟑螂我不怕不怕啦。
有的拼角色,有的拼回忆杀,有的拼咖位。
这都是正经操作。
只是没想到,还有的拼起了广告位。
我当场就蚌埠住了。。。
这说的就是今天的主角徐冬冬。
徐冬冬的备注堪称是画风清奇:
椰树椰汁上面那个女人。
简简单单的几个字,自信中夹杂着一丝无奈,差点直接把我笑没了。
虽然奇奇怪怪,但不得不说,“椰树代言人”确实比“大嫂”更有记忆点。
@徐冬冬,真不愧是你,蹭品牌热度自来熟!
@椰树椰汁,你也该给徐冬冬打钱了!
02
另一个有趣的事是,
网友扒到小道消息,瑞幸和椰树椰汁要联名了,
蒙德里安的红黄蓝有了。
“从小喝到大”的广告语有了。
电线杆的设计也有了。
唯独C位的徐冬冬缺席了。
结果网友不干了,评论区听取姐声一片。
猛然觉得,没有徐冬冬的椰树是没有灵魂的,就像是:
没有牛肉粒的海底捞火锅。
没有气的可口可乐。
没有撒上盐巴的薯条。
我都忍不住想发出哲学之问:
没有徐冬冬的椰树椰汁,怎么就没灵魂的?
因为冬冬姐是真能处,有广告是真的疯狂打。
她能火,全靠一股敬业的野生代言精神。
03
难以忘记初次见椰树椰汁,那个迷惑的动作:
大胸美女徐冬冬反手拿着椰汁,凹出前凸后翘的S造型。
平“胸”而论,往后每次看到椰树椰汁的包装,我都能成功地想歪惹。
只怪包装太骚里骚气,让人过目难忘:
香港街头霓虹灯招牌的调调。
澳门赌场广告的既视感。
酒店门缝小卡片的风格。
你不李姐,但椰树就认准冬冬姐。
人家可是正儿八经聊过设计是有点东西:
你眼中的代言人:患上反手拿椰汁造型症
椰树眼中的代言人:复刻安格尔的名画《泉》
不能说毫无关系,只能说多少取其精华,所以说:
尔等凡夫俗子,看了大胸妹觉得不雅,完全是自己的内心猥琐云云?
果然艺术和色情之间,只隔着一幅名画。
04
如果说椰树椰汁的辣眼睛包装,是“中国设计界未解之谜”。
那么椰树椰汁的野生代言人,就是“中国代言界未解之谜”。
徐冬冬像极了行走的广告牌,一言不合就为椰树打广告。
我愿意称之为:真·广告时间管理大师。
过去我以为的人均时间管理大师,是这样子的:
罗志祥开展多人运动、凌晨5点道歉。
谷爱凌跑步拳击滑雪,一天还睡十个小时。
而徐冬冬就是边拍戏边打广告。
一次在海口拍戏,徐冬冬抓住时间的缝隙,溜去海口椰树椰汁门前打卡,模仿椰树广告海报造型营业起来。
aespa成员宁艺卓曾经发布一张宣传照,一不小心跟“椰汁女神”的招牌动作撞了造型。
这一波梦幻联动,逼得徐冬冬当场发起寻人启事。
不得不说,徐冬冬把椰树两个字,深深地刻进DNA里了,绝活说来就来。
从群众中来,到群众中去。
从广告中来,到广告中去。
只要入戏够深,就能代言加身。
05
徐冬冬何止为椰树包装“挺胸而出”。
关键时刻还为椰树公关“挺身而出”。
2019年的时候,椰树椰汁换上新包装,换上大胸美女徐冬冬。
椰树被外界点名低俗,就连海口市龙华区工商局也盯上了。
椰树牌椰汁喊冤,代言人徐冬冬看不下去了。
关键时刻站出来,讲了一个“从小喝到大”的故事,闻者无不落泪。。。
啊这,
我还以为“从小喝到大”这句话,是椰树椰汁漂洋过海翻山越岭跋山涉水想出来的:
跑遍了大半个中国。
熬黑了几圈眼圈。
爆了几次肝。
熬脱了几斤的头发。
可谁能知道,原来广告语并非虚构,而是根据真人真事改编,来自徐冬冬随口一句:
“椰树椰汁,我从小就喜欢喝,可以说是从小喝到大的”
椰树椰汁没搞黄色可能是假的。
但艺术来源于生活一定是真的。
06
当然,像徐冬冬这样的野生代言人并不少见。
苏炳添在深圳做核酸,以晒核酸检测贴纸的名义给小米手机打广告。
谷爱凌几次采访,内涵蒙牛比“中国牛”手势根本停不下来。
这或许就是代言人和品牌最好的样子:
你中有我、我中有你,水乳交融。
久而久之,一看到代言人就想到品牌,一看到品牌就想起代言人,做到流量和知名度上的相互成就:
据说椰树椰汁的年销量,都在40亿~50亿之间。
“从小喝到大”广告词刚推出,椰树当年的销量就提升将近13%。
不难看出,徐冬冬的贡献不是一点点,而是亿点点。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)
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