打造沉浸式线上H5，茶百道的游园会太懂年轻人！

2022-04-22 09:45

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案例精选

正是春夏交替之际，出游好时光，面对着阳光明媚的天气，黑马君想外出春游的心也是蠢蠢欲动。但是在当下疫情如此严峻的情况下，黑马君觉得还是老老实实待在家中才是最为安全的。

不过，线下出游搞不起来，线上出游倒是不错。最近，茶百道就推出了一款小游戏“茶茶游园会”，打造线上沉浸式体验H5，力致于给消费者带来趣味十足的互动体验。

01 茶百道上心游戏H5

打造沉浸式互动体验

互联网营销时代，低成本、高效率的H5成为品牌营销的宠儿。同时参与门槛低以及代入感强的H5也受到消费者的喜爱。

但H5营销也需要好的创意进行支撑，触及消费者的兴趣点。

如茶百道此次推出的H5小游戏，采用简单的长图模式，以清新童趣的画风将游乐园的景色汇集在一起，融入许多生活的烟火气：进门需要出示健康码、拿着茶百道周边互动的母女，让用户在自行游览的过程中产生极强的代入感，从而产生互动兴趣。甚至在小女孩的话语中，也将茶百道的“百香茵茵”进行了肯定。

并且游戏采用寻宝模式，用户在进入园区之后，可以在游览景点的过程中寻找制作奶茶的原料，收集完成后便可参与抽奖活动。看似简单的寻宝活动，却是让用户深入了解产品所用原料。通过各种生动的描述，展示产品的特点，刺激用户的味蕾以及消费欲望。

在茶百道的这支H5中更有专属的园区，如梅州禾米区、绿茶园区、百香果园区等，将茶百道有着天然的场地以及新鲜的原料进行展露。与此同时，黑马君还注意到，园区中也有茶百道的小摊位，茶百道的丁丁猫更是以各种形式出现，潜移默化地输出品牌信息。这种在细节中暗藏品牌元素，与整体融合在一起，变成其中的一部分，可以让用户更好地接受，弱化抵触心理。

总结来说，茶百道这次打造的线上H5小游戏，可谓是把游玩搬到了线上与用户一起互动，让用户在体验轻松愉悦时光的同时，进一步加深品牌在用户心中的印象。

02 创意出圈地H5

揭秘背后地营销逻辑

创意的H5不仅能让用户一目了然了解品牌传递信息，也可以通过一些细节之处潜移默化加深用户对于品牌的记忆，通过让用户自己去发现，加深印象。

1.沉浸场景体验，撬动用户关注度

在流量红利衰退后的互联网世界中，减少低效的“广撒网”打法、减少虚红的流量堆积，减少复杂的促销规则，深入用户生活场景的H5营销正在大放光彩。

就像茶百道此次所做的H5营销，只是通过简单的互动，没有过多的广告轰炸。通过这种画风轻松的沉浸式互动引导用户一步步参与，让用户在轻松的范围中加强对茶百道产品的认知，同时在受众心中留下“会玩”、“懂年轻人”的品牌形象。

2.创意足够出圈，引发社交裂变

优秀的H5要想在社交网络引发大范围的传播，就要创意足够吸引人，尽可能弱化职业、年龄等属性的干扰。

茶百道的这支H5春夏过渡之际——正是外出出游的好时机。但由于处在疫情这一特殊节点之下，外出春游便成为用户的奢望。茶百道上线的这支“茶茶游园会”将用户线下不能外出游玩的遗憾通过线上的互动形式进行弥补。以创意的想法撩拨用户的兴趣点，从而引发用户自分享，形成社交裂变。

3. 参与门槛低，发挥营销最大价值

在如今高度去中心化的时代下，用户是社交传播中的主要支点。

茶百道的这支创意H5，以参与度极高的动态小游戏的方式进行发布，上升到娱乐和全民参与的方法是互动。这种以用户为中心打造出来的内容，往往更加深入人心。同时将游戏进行简单化设置，用户找到信息便可参与抽奖，将用户精准引流至线下门店，把握住用户薅羊毛的心理，更容易引发用户参与热情，增加用户对品牌的好感和信任度，帮助品牌进行销量的转化。

纵观此次茶百道的营销案例，营销活动形式非常简单，虽然只是简单的H5互动，却能够让用户感知到品牌的用心，让品牌以更美好的形象进行输出。

03 深度连接用户

赋能品牌年轻活力

在新式茶饮的赛道上，各类品牌都在“加速跑”，而如何才能成功出圈，制胜的关键在于，在洞察用户需求的基础上，不断提升产品力和营销力。

在风起云涌的茶饮赛道，茶百道专注做“好”茶，致力于做“新”茶，以特色优质产品拉近与消费者的距离，走出自己的品牌之路。由于不同产地的原材料风味不易，茶百道在全国寻找优质的水果和茶叶，严格控制产区、甜度、香度等。无论推出哪个系列产品，坚持倾听消费者的核心诉求。以消费者为导向，依据消费者的调研进行产品开发。

新式茶饮如今也被称为年轻人的精神阵地，已经不再局限于简单的饮用属性，更多承载的是年轻人的社交属性。茶百道就深谙品牌年轻化之道，选取特色名片熊猫为主要元素，打造专属IP——丁丁猫，赋予品牌独特的“人格”魅力，自带社交属性，以更生动、亲近的形象走进年轻人的心中，成为消费者的朋友。此次上线的“茶茶游园会”更是将游戏搬到了“线上”，与年轻人玩在一起。