Z世代在消费市场中的份量越来越重，年轻人在移动互联网时代扮演大众代表的社会角色。品牌想要在大众圈层中建立影响力，就要融入年轻群体，实现品牌年轻化塑造。

前段时间，诺安基金打造了一部关于“努力”的微电影，深入“是否需要努力”的社会议题，走进新一代消费者的生活里，与年轻群体无障碍沟通，解锁了年轻化营销破圈新路径。

用真诚打入年轻圈层

年轻化已经成为品牌营销的共识，但真正让用户感受到品牌年轻化的却寥寥无几。品牌年轻化不仅仅是找到年轻人热衷的圈层，更重要的是走进去，建立品牌与用户的沟通语境。

 1、洞察时代趋势，选对主流命题 

碎片化信息时代，品牌只有紧跟时代潮流，洞察市场风向，打造出用户感兴趣的热门话题，赢得用户共鸣，才能获取线上热度，引发持续曝光。

内卷时代，随着社会压力与情绪的裹挟，“努力”这个词，比任何时候都要深刻。诺安基金选择从“努力”这一平凡人生里不可缺少的主流命题，与年轻人来了一次深入沟通。

 2、聚焦真实故事，激发大众共鸣 

时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在。通过对生活细致入微的洞察，将人与人之间美好的情感描绘且释放出来，以最为动人的“真实”为核心，传递出品牌的情感与特质，才能感染更多人。

影片聚焦于三组普通人的平凡故事，在坚守岗位中收获了陌生人的温暖和妻子的“惊喜”的丈夫、不理解女儿开花店但依然决定守护女儿梦想的爸爸、决定守护女儿的梦想的诺安真实员工，颇具真实与代入感的故事演绎，致敬那些平凡生活中努力奋斗的人，激发了大范围的共鸣。

 3、借势社会议题，入侵用户心智 

最近，“躺平”这一热词悄然在网络中流行。顾名思义，“躺平”描述的是一种心态和状态，不主动、不竞争，用最无所作为的方式消解外在环境对个体的影响。而作为当代年轻人，该“躺平”还是“努力，是争论颇多的议题。

人生在勤，不索何获。面对“人究竟该不该躺平”的争议时，诺安基金给了我们两个字的回复：“努力”。努力即是一切问题的解。“拒绝躺平”是时代给我们的回答。

诺安借势社会议题，输出有价值的答案和思想，用强有力的态度入侵年轻消费者的心智。

打开年轻化传播新姿势

在新消费品牌层出不穷的市场环境中，被用户和市场双向推进的品牌面临着巨大的竞争。品牌只有积极构建品牌传播矩阵，才能抢占用户心智，为品牌制造声量。

诺安基金针对社会趋势的洞察，找准与年轻人的沟通支点，运用一系列年轻化传播手段与方式，为品牌进军年轻化营销开启了传播新姿势。

 1、打造多平台矩阵，拓宽传播维度 

有了好的营销内容，也需要让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去，才能做到营销的切实有效。

在影片上映前，诺安便在官方微博、抖音、微信等多元社媒平台对影片进行了预热，打造多平台矩阵，全方位引爆营销声量。在预热周期中，用趣味玩法撬动大众兴趣，为品牌传播造势，以品牌微电影为传播主线，长线打通营销效应，全方位拓宽传播维度。

 2、联动大V深度解读，铺开活动声量 

结合不同平台的生态环境，诺安针对不同媒体玩法制定传播策略，打造了一套完整的传播链路。除了联动各大社媒平台，诺安还联合众多大V参与讨论，让关于“努力与否”的话题成为大家讨论的热点，赢得了众多消费者的关注。

其中，品牌在传播过程中，巧用“玩梗”这一“社交货币”引发大量年轻人关注，激发消费者产生分享欲，有效拉动了用户自发互动和传播，通过二次裂变最大化铺开了活动声量。

 3、发起全民互动挑战，沉淀话题价值 

与用户互动是传播中效果最显著也最接地气的一环。诺安发起“向更多人分享我们的努力视频征集活动”，鼓励用户分享自身关于努力的故事，通过抖音等开放性社交平台，激发全民互动，最大限度调动起大众热情和话题热度。

诺安从搭建圈层沟通语境的途径入手，通过内容共创，不仅进一步拉近了与年轻人的距离，与年轻群体深度沟通，更沉淀出更多维的传播价值。

开启年轻化营销新潮流

Z世代的进场一定程度上改变了市场环境，个性潮流的表达让品牌开始追逐年轻化发展，年轻化成为品牌与时代保持共振的途径。

以用户为本永远是品牌营销的主流命题。要想得到消费者的认可，就必须以用户为中心创设沟通语境，层层递进，用真正意义上的认同来为品牌营销赋能。

诺安基金洞察时代潮流，找准主流观念，通过内容共鸣、渠道传播等方式深入触达用户群体，借势社媒平台、KOL、全民共创，组成品效合一的全链路整合营销，全面触达年轻用户，真正抵达年轻人内心。提升品牌知名度的同时实现心智占领，最终沉淀为品牌价值资产。

品牌年轻化不是做迎合市场的“表面功夫”，而是要由内而外创新迭代，在进军年轻化的道路上保持前行。品牌在发展中也要保持进取，时刻洞察年轻消费者需求，才能在Z时代浪潮中站稳市场。

  来源：互联网广告门（ID：BrandWeek）

  作者：刊叔