庚子年伊始，生活被按下了暂停键。漫长的“假期”，让我们有了驻足生活的机会。

在这期间，有人思考生命，有人享受团聚，有人学会自立，还有人日渐圆润，胖若两人。

所幸，我们迎来了春暖花开，生活逐渐复苏。

然而，我们总难逃一句魔鬼问候——“疫情之后，你长胖了吗？”

就连滴滴和饿了么也面临着同样的处境，一夜之间加入了肥胖大军，究竟怎么回事呢？

七大城市一夜膨胀

为疫后生活复兴打气

华北篇

“据悉，北京天坛体脂率暴增”

作为首都代表，胖也要先人一步！

华南篇

“广州小蛮腰 喜提“游泳圈”

每逢佳节胖三斤，告别A4小“腰”精

华中篇

“武汉黄鹤楼溢出 满脸的胶原蛋白”

重返年轻的秘密，黄鹤楼知道！

华东篇

“杭州三潭映月，惊现“啤酒肚”” 

三潭映月：只胖肚子，我太难了

西南篇

“成都网红大熊猫 一夜之间“膨胀”了”

胖成球也难挡国宝熊猫的可爱！

西北篇

“西安兵马俑突变 两百斤大胖小子”

威武士兵瞬间变成邻家的憨厚小伙子

东北篇

“长春火车站 疯狂贴膘”

长的不是膘，是御寒风衣

一夜之间，七大城市集体膨胀，可爱的画风莫名戳中萌点！

承载着厚重历史的北京天坛，长胖后竟然神似葫芦；让诗人魂牵梦萦的黄鹤楼，重回青春；以瘦为标志的小蛮腰变成了水桶腰；就连千年不变的兵马俑也变得皮了起来...

这些反差萌，看起来丝毫没有违和感，创意脑洞让人折服。

原来，这组海报出自滴滴代驾和饿了么口碑联合推出的#为城市打气#计划。

洞察到人们对于疫情长胖话题的敏感和关注度，以全国七大地区的地标为主题，实力演绎加油，我们就是最“胖”的，为重振城市生活打气，彰显出品牌的情感关怀。

滴滴作为交通出行工具，一向以地域性营销见长。饿了么口碑，主打美食佳肴，两者联合起让七大城市长胖，理直气壮地打”气“，在疫情恢复期，勾起大众被抑制的美食消费欲望，颇有一种”尽管吃，无所谓肥胖“的宠溺即视感。

不得不说，滴滴和饿了么的合作契机和创意非常巧妙了。

设置趣味互动小游戏

揭开膨胀的神秘面纱

滴滴和饿了么，还推出了一支给城市打气的H5，给用户带来一番打气体验。

用户通过扫描海报二维码，可选择所在城市的代表美食”喂“养。比如北京的烤鸭、西安的肉夹馍、杭州的小笼包、广州的虾饺等。

看着城市地标吃饱后慢慢膨胀充气的过程，妙趣横生。

在H5小游戏的场景，醒目的“戴上口罩，福星高照”横幅文案，以及派出自家的品牌吉祥物卡酷和饿小宝担任元气补给站的打气员，这些设计细节，体现了滴滴和饿了么的用心，赠予用户无微不至的暖心提示。

滴滴和饿了么，通过这支趣味的H5小游戏，极大调动了用户的参与度，从而加深用户对城市打气计划的理解。

沙雕视频掀起创作潮

引爆社交裂变营销

七大城市膨胀后，滴滴和饿了么发布了一支沙雕舞蹈视频，安排组团出道。

这些“顶流”们跟随着欢快的音乐慵懒地扭动“身体”，憨态可掬的模样，制造了高频的笑点，画面相当魔性！

这支初舞台舞蹈一经发布，引起了不小的反响。

自带沙雕基因的传播性质，引发网友们争相挑战#为城市打气舞#，扩大了品牌声量，给大众塑造了一个生动、会玩的品牌个性形象。

随着城市打气舞的走红，用户在挑战的过程中不断升级创意玩法，极大提高了传播的趣味性和社交属性。

优质UGC内容的输出，促进了这个系列活动的社交裂变，营销效果可见一斑。

▼

滴滴牵手饿了么，从制造城市膨胀的话题噱头，发布创意海报，吸引初步关注，到借助H5小游戏揭开谜底，完成与用户互动，最后以沙雕舞蹈秀出道，发起舞蹈挑战赛，促使用户自发传播。

这一系列的营销动作，层层递进，逐步深入，最终成功占领用户心智。也让“为城市打气，早日恢复元气满满”的美好愿景深入人心。

正如我们坚信着，“没有哪个冬天不可逾越，没有哪个春天不会到来。”

最后，大家不妨在评论区留下一句为生活打气的话吧。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：数字营销智库（ID：DMzhiku）