你身边是否有这样的小孩？注意力容易分散，不分场合地过度活动和情绪冲动，还伴有认知障碍和学习困难。他们经常被被贴上“多动症”的标签。但你可知道，这样一个带有歧视性的标签，有一个学术性的定义——注意缺陷多动障碍（简称：ADHD）。
其实，“多动症”，并非孩子天性，不能听之任之。但也绝不是无可救药，让孩子听天由命。这需要家长乃至社会给予这些孩子更多关注，帮助他们摆脱疾病困扰。基于对“多动症”群体的关注，有道纵横联合北京网易公益基金会推出了一支动画创意短片《ADHD多动小怪兽》，通过童话般的温情视角，让人们更真实地认识了多动症症状，从而理解并接纳“多动症”孩子。01
一支无声的动画短片
一份有爱的公益礼物
有数据显示，中国儿童青少年ADHD患病率为6.26%，大约有2300万儿童和青少年患者。但是，我国ADHD的就诊率只有10%，并且只有三分之一左右的家庭接受了正规治疗。这其实反映出一个问题，大众对ADHD缺乏科学的认识。有道纵横的这支《ADHD多动小怪兽》，则是通过一个“多动症小怪兽”的形象，将“多动症”实体化，让人们对“多动症”有了更具象的认知。
这支片子告诉我们，“多动症”就像一个暖萌的小怪兽，会随时随地出现在孩子身边。在属于孩子自己的世界里，它是一个可以陪伴自己的玩伴，孩子对它完全没有防备之心。
但这个陪伴自己的小怪兽，也会带来困扰，让自己闯祸。
万分自责的孩子，想要摆脱这个小怪兽。但小怪兽暴露出了邪恶的一面，根本无法打败它。
我想，看完这支片子，没有人不想抱一抱那些被贴上“多动症”标签的小孩。原来，这些多动、易怒、不专心的孩子，他们并不是有意为之。他们只是被像小怪兽一样的ADHD时刻影响着，无法挣脱。但他们的无助，我们从未察觉。设计精妙之处在于，片子并没有把ADHD刻画成一个真正可怕的恶魔，而是一个陪伴孩子的有点暖心有点邪恶的玩伴。
极具反差感的小怪兽形象，可以对大人们产生更大的心灵震撼，让他们更深刻地意识到，ADHD这个疾病是隐性的，不易被觉察的，从而进一步理解孩子，反思自己是否对孩子缺少足够的关注和陪伴。02
一次关爱孩子心理的品牌传播
一个启蒙孩子成长的围棋平台
我想，有道纵横这支《ADHD多动小怪兽》，不仅是给孩子们的一份礼物，也是给家长的一份惊喜。它让很多家长豁然开朗，知道如何正确地去爱自己的孩子。这也是《ADHD多动小怪兽》后半部分，有道纵横希望倡导的品牌价值。一直苦恼不已的爸爸妈妈，终于找到了可以帮助孩子的办法。爸爸抽出时间，和孩子一起安静地下围棋。时间一分一秒地流逝，孩子的注意力越来越集中，沉浸在围棋的世界里。他终于打败了小怪兽，找回了自己的专注力。
诚然，治愈多动症的最佳、最正确的方式是专业医生诊断和药物治疗。但家长的角色，同样不能缺席。正如片子中体现的，当孩子缺少陪伴时，他只能和“多动症小怪兽”玩耍；当爸爸妈妈愿意陪伴孩子，ADHD就会更快被治愈。这是这支片子的落脚点，也是有道纵横想要传达的，一味打骂和苛求，只会给孩子造成巨大的心理压力。爱和陪伴，才是帮助孩子应对“多动症”的有效途径。由此，这支有爱的动画短片实现了和有道纵横品牌理念的无缝承接。作为网易有道针对6-8岁儿童自主研发的中国第一部在线交互式围棋启蒙课程，有道纵横的课程研发，是基于孩子心理特点出发，意在让孩子掌握围棋技能的同时，提升孩子的专注力和逻辑思维能力。关注孩子的心理，启蒙的孩子成长，让有道纵横对“多动症”群体的品牌关怀变得更加顺理成章。尤其是，学围棋可以帮助多动症儿童提升专注力，真的能够击退ADHD的症状困扰，也让有道纵横的品牌主张有了更落地、更实际的意义。无论是《ADHD多动小怪兽》所引发的广泛社会关注，还是围棋对于“多动症”行之有效治愈效果，都让有道纵横的这场营销具备了社会性、公益性的价值，塑造了正面的品牌形象，彰显了品牌在青少年成长中扮演的重要角色。03
营销有洞察
品牌有温度
营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中写到，当营销进入3.0时代，与1.0、2.0将消费者视为被动营销对象不同，是价值驱动营销时代的兴起。当消费者更看重品牌背后的价值理念，趋向在品牌精神中找寻认同和共鸣，品牌也需要承担起“企业公民”的责任，将品牌营销拉升到社会价值的层面。今年的三八妇女节，有道纵横便以深度的社会洞察，推出了品牌态度片《女孩也可以学围棋吗》。聚焦整个社会“性别决定兴趣”的刻板印象，提出“兴趣无关性别”价值主张，有道纵横引发了很多人的内心共鸣。
此次上线《ADHD多动小怪兽》的同时，有道纵横发起的#你被怀疑过是多动症吗#互动话题，更是引起众多网友的讨论。有人倾诉自己作为ADHD患者的苦恼，有人表达对多动症孩子的关爱，更有人为“多动症孩子”发声。
可以看到，有道纵横总能以某个社会痛点为营销切入点，将品牌理念和社会议题相结合，建立品牌和用户基于人文价值、社会关怀的沟通路径。建立和用户的情感联结，是塑造品牌形象、提升用户忠诚度的关键所在。经过这两次营销，有道纵横也正在扭转用户对品牌的认知，从一个“学习围棋”的功能性平台，转变为“能够洞察社会”的有爱品牌。很显然，这是更高层面、更有差异化的用户认可。这样一种有社会洞察和社会关怀的营销，如果能成为有道纵横的长线传播策略，不久的将来，一个有温度、有能量的有道纵横形象，会越来越清晰，得到更多人的喜爱和支持。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）
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