随着线上媒介各类新媒体的不断发展与进步，传统纸媒逐渐衰落，但是优衣库的这一个母亲节报纸广告真真能够让人眼前一亮！！

广告采用了四格漫画的形式，并且将漫画放置在报纸的不同版面，所占版面逐面递增，广告主题也层层递进，直到最后占据一整个版面。

漫画以2002年经典动画《我们这一家》的花妈为主角进行表达。

第一个小格子，花妈想着「咦后天是什么日子呢？」；

第二页，漫画占据三分之一版面的花妈说道：“母亲节快到了啊，但我不需要什么礼物唷！”；

第三页，占据半版广告大的花妈又说，“不需要唷、不需要礼物唷、真的！。”

第四页，整个报纸版面的花妈，一旁大字写着“真的不需要母亲节礼物唷”！

但其实最后一幅画的小字部分才是整个广告的精髓，“妈妈这种生物啊，有时会说谎，累的时候会说没事，只剩一个点心时会说肚子很饱，就连母亲节礼物也会说不需要。但是，没有一个妈妈会忘记母亲节这个节日，她们的内心某处，期待着你的一句感谢，不论是什么形式，都好好传达吧，她一定会很开心的。”

此次优衣库的母亲节广告完美利用了传统纸媒与新兴电子媒体的差异，层层递进也使得内容更加立体，有层次。越打越大的版面占比，悬念拉满，勾起读者对后续内容的期待与好奇。

同时，主角的选择与优衣库的品牌调性、色彩搭配都非常的契合，将品牌logo放在上面进行排版毫无违和感。虽然是一个提醒广告，但是看完广告内容后，读者不难想到，也许可以去优衣库挑选一件实用好穿的衣服送给妈妈，形成关联。

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来源：Socialmarketing

原标题：日本优衣库母亲节报纸广告：真的不需要母亲节礼物唷！