“大家不是在搭帐篷，就是在去搭帐篷的路上”。就在过去不久的五一假期，外出露营照片成为了朋友圈刷屏的主题。
很多网友都想临时起意参加一场露营，哪怕因为经验不足没有带好帐篷和睡袋，也愿意做更多的尝试。据统计，今年五一期间去哪儿网露营相关产品的预定量是去年的三倍，飞猪上的露营订单量环比增长也高达350%。露营经济的火爆，通过各大社交平台上也能够直观的看出来。仅仅是在小红书上，关于露营的笔记就已经超过了200万篇。有相关从业者表示：“今年五一特殊的变化在于露营从小众走向了大众，尤其是疫情影响的当下，非必要不远行，这更将会带出一个全新的社交热潮。”露营经济的火爆在资本市场上也有所体现，如牧高笛和三夫户外等“露营”概念股，在五一假期前后曾出现多次涨停。在如此巨大的风口背后，关于露营相关的企业注册量也在持续增加。据统计，目前有2万多家露营相关的企业都是在最近一年内成立的，不少公司获得了数轮融资。只是，面对庞大的露营需求，市场和消费者真的准备好了吗？01
根据文旅部所披露的数据显示，今年五一假期期间，国内出游人次为1.6亿，同比减少30%；在这之中，文旅部同时也表示露营正在成为一种新的潮流。一片草地、一顶帐篷、再加上精心准备的食品，在过去的假期中，有不少人收拾起装备开始了露营生活。小李就在5月初自己和朋友一起做了次露营活动。在湖边搭帐篷，再配合美好的天气和一大锅美食，大家边吃东西边聊天，玩的特别开心。回想起这次露营的经历，小李仍觉得非常美好。在朋友圈当中，他晒出了自己所拍摄的露营照片，引来了不少朋友的点赞。小李表示：“在过去的五一假期期间有不少人选择露营，自己当时的露营地就堆满了各式各样的帐篷。”事实上，露营这项活动最早盛行于欧美，并且在日韩等地逐步兴起。目前在国内相对比较流行的是精致露营，更加注重娱乐和社交属性，也比较看重露营装备和整体环境。根据携程报告显示，五一假期期间的露营订单相比较清明假期增长了5倍；截止到今年4月份，通过携程报名露营的用户数量已经达到了2021全年的5倍以上。京东消费数据也显示，从4月30日到5月3日全国消费者购买吊床和帐篷等产品同比翻倍，野餐用品消费量增长更是超过了180%。对此，露营机构嗨King创始人崔连波表示：“疫情对于露营的推动只是影响因素之一，并不是决定因素，更多的是人们消费方式的改变和对户外自然的追求。”02
根据企查查数据显示，截止到今年一季度末我国共有超过4.1万家露营相关的企业。在这之中光是2021年就新增了2.1万家，同比增长140%，是近十年来企业注册量最多的一年。根据天猫数据显示，今年一季度帐篷、折叠桌椅、睡袋等装备成交额同比增长超过200%；京东数据则显示，4月份以来露营产品的搜索量同比增长145%。有网友表示：“自己买了帐篷、天幕、月亮椅、卡式炉、户外餐具等，已经花费了3000多元。就这还没有往比较贵的品牌上买，而且还有不少装备没有配齐，以后再慢慢增加。”毕竟一直以来高端市场都是被Hilleberg、Black Diamond、Snow Peak、Nordis等国外知名品牌所占据。以Nordis为例，一顶帐篷动辄上万元，不少消费者直呼买不起。不过好在随着露营逐渐趋于大众化，国内消费者也逐渐把目光转向了高性价比的国产品牌。在天猫平台上直接搜索“户外露营帐篷”，牧高笛的月销量有数千单，均价基本在300元左右。根据最新财报显示，2021年所有产品当中牧高笛的帐篷销量最高，达到了221万顶，同比增长31.67%。对此，有业内人士表示：“如今国产露营装备的产品质量已经足以和国际品牌相匹敌，只是相比较传统的欧美品牌，目前国产装备缺乏的是品牌溢价。这需要长期努力来提升产品力，并进一步抢占消费者心智才能够做到。”而在露营地运营领域，2015年诞生的挪客在今年完成了近亿元的A轮融资；去年11月，露营品牌“大热荒野”也获得了两轮超千万元的融资。根据艾媒咨询的统计和预测，2021年我国露营营地市场规模同比增长78%，达到了近300亿元，预计在2025年将突破560亿。03
虽然露营行业整体向好，但火爆的背后“乱象”也随之而来。对于相关企业来说，大量新品牌的加入少不了会打价格战，产品质量参差不齐，甚至可能出现劣币驱逐良币的现象。在此过程中，考验的是消费者对于产品的挑选眼光和整体使用感受。另一方面，国内目前精致露营的渗透率还不足1%，具有很强的网红效应，这会让众多厂商面临着一个严峻的问题：复购率偏低。再加上野外露营也存在淡旺季，春季和秋季更加适合，而夏季和冬季则会因为极端天气很难维持正常运营。企业如果不能够很好的应对这种周期性变化，那未来依然将面临着严峻的挑战。对消费者而言，则很有可能会出现人群聚集之后的环境破坏和污染等问题。有网友表示：“以前的露营更偏向清静，贴近大自然，而现阶段其实就是个精致的野餐。在各大露营地点帐篷一个接一个，大人、小孩和猫猫狗狗也很多，更重要的是露营结束之后还会留下成堆的垃圾。”就在今年五一期间，很多依山傍水的露营景区就已经出现了部分植被遭到损毁的现象。露营人群产生了大量垃圾，可能还会直接污染到相关水源。对此，有业内人士表示：“源源不断的露营者使得景区失去了原本的宁静，露营结束后反而留下遍地垃圾。这种粗放的露营业态给部分地区带来了一定的生态破坏，而且并没有太大的正面效应。”况且除了公园之外，有很多人还会选择无人管理的野外进行露营。但目前大多数的露营人群通常只是露营体验者，这也存在着一定的安全隐患。当然对于这些乱象，有业内人士给出自己的建议：“首先是露营装备的生产销售企业要有统一的产品质量标准；同时对于露营地的管理部门来说，要对食品、安全、卫生、消防等事项制定相应规则，并且进一步加强对露营者的引导，树立正确的露营观念和文化。”显然，露营经济要走的更加长远，需要大家的共同努力。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
累计评论 0 条
写评论