劳动节、青年节、母亲节……

五月的节日过不完，五月的广告圈不消停。

广告连番轰炸，消费者早已经审美疲劳。

品牌五月的节日营销，不仅要拼创意，还要博眼球。

不然，很容易泯然众人，成为营销战场中的炮灰。

5月20日还没到，有一个品牌已经早早开始预热。

不过，网友的评价却褒贬不一，毁誉参半。

到底该夸，还是该骂？

咱们先看看是怎么回事。

01

刚过完母亲节，天地壹号内部就发了一份通知——

《关于2020年520放假的通知》。

估计很多人和我一样，第一反应是：

还有这种好事？

假的！假的！一定是假的！

毕竟，作为打工人，我们深知，小长假、黄金周，都是靠周末调休换来的。

刚过去的劳动节，放五天假的前提是，连上了六天班。

而更可怕的是，今年的国庆节，我们在过完七天假后，要连上七天班。

调休，滚出节假日可以吗？

好好过个法定假期，已经很难了。

这无中生有的假期，想都没想过。

但真相是，这竟然是真的。

而且还是带！薪！休！假！

试问谁能不变成柠檬精呢？

酸了！酸了！酸死我了！

而成了“别人家的公司”的天地壹号，话题度、知名度瞬间up up。

#天地壹号520带薪放假一天#登上了微博热搜。

官方自己都调侃，这是自己最火的一天。

02

对于天地壹号这波神操作，并不是所有网友都买账。

最大的争议点在于，

天地壹号给出的放假理由是：

年轻人的生育意愿不高。

公司给员工放假，是为了让员工谈谈情，说说爱，造造娃。

说真的，在520这样一个表达爱的日子里，让员工谈情说爱无可厚非。

但是让员工造娃，就很容易让人联想到一个词：

催生。

这与“不愿生孩子”的年轻人生育观产生了明显冲突，引起了很多人的反感和抵触情绪。

同时，“你不婚，家族香火谁来接”这样的字眼，也有“催婚”内味儿了。

甚至2022年了，还认为生育孩子是为了给家族延续香火、传宗接代，这观念未免太陈旧、太腐朽、太封建。

还有“只能请印度、越南、非洲等外籍人士”这样的文案，也带着点种族歧视的色彩。

怎么说呢，天地壹号出发点是好的，但这通知文案实在不及格。

催婚、催生、观念陈旧、种族歧视，无一不是在年轻人的雷区上疯狂蹦迪。

当然，天地壹号的一天带薪假期是实实在在的。

相比那些“要求员工放假时间隔半小时看次手机”、“发朋友圈羡慕按时发工资就要开除”的奇葩公司，天地壹号起码很人性化。

你家的老板：只会叫你加班！加班！加班！

别人的老板：会让员工恋爱！结婚！生娃！

还发工资。

对比之下，天地壹号此举还是得到了很多人支持和认可。

除了酸之外，大家最关心的问题是：

如何不经意间让老板看到？

天地壹号还招人吗？520之前就能入职那种。

而且，要我说，“谈谈情，说说爱，造造娃”只是天地壹号的一个幽默表达，又不是给员工下达的硬性KPI。

如果员工集体休婚假、产假，天地壹号也会头疼的吧？

就算你单身，用这一天假期睡觉、煲剧、看电影，还能被公司开除咋地？

所以，我的态度是：

附议，点赞，建议全国普及。

03

至于有人说的，天地壹号用“人口生育”来做品牌营销，让我想到了去年父亲节期间，好看视频的广告片《我支持生三胎》。

这支片子演绎了什么叫“一本正经地胡说八道”，被广大网友骂个了狗血淋头。

从“人口生育”这一社会议题切入，《我支持生三胎》所谓的“八位父亲的真诚发声”，

是让八位父亲讲述自己在大龄备孕、育儿分工、户型规划、子女教育等方面的观点，表达自己能解决好这些问题的决心。

从而喊出“我支持生三胎”的豪言壮语。

立足点看似很深刻，但因为解决问题的办法过于隔靴搔痒，导致落脚点空洞苍白，让人无法共情。

对于这种过于宏大的社会性话题，营销的尺度要把握准确。

品牌可以有自己的观点和立场，却不可以把姿态摆得太高。

相比之下，天地壹号的做法就聪明很多。

调侃、幽默的文案语境，消解了“人口生育”话题的现实性，增添了传播的趣味性，从而更容易让大众接受和参与讨论。

当然，天地壹号并不是“光说不练假把式”。

“带薪休假一天”的员工福利，才是俘获人心的“必杀技”。

04

看到天地壹号给员工放假，打工人酸了。

看到别人在520谈情说爱，单身狗酸了。

一个字概括天地壹号520营销给人们的感觉：

酸。

一个字概括天地壹号520营销和产品的关联：

醋。

在醋饮料方面，天地壹号从来都是扛把子。

围绕着“醋”和“酸”的营销创意，天地壹号一直在做。

比如去年国庆节，天地壹号登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏幕，就提出了slogan“让世界酸一酸”，相当有牌面。

这次的520营销，天地壹号就提出了#这辈子只吃你的醋#、#天地壹号520吃醋节#等相关话题和互动玩法。

前一个话题，很显然围绕情侣、夫妻人群展开。

后一个话题，明显可以辐射到更多消费人群中。

《520放假通知》引发的“全民吃醋”，无疑把“酸”的语意和语境进行了延伸。

天地壹号的“醋”得以渗透更多消费场景，扩宽了品牌和消费者的情感链接点。

凭借一个“放假通知”，天地壹号一方面打破了520营销一贯的甜蜜、浪漫的营销套路，做到了出其不意；

另一方面，收割了超高的网络话题度和讨论度，斩获了流量。

四两拨千斤的玩法，一石二鸟的效果。

天地壹号，把520营销玩到了天花板。

05

俗话说，无争议，不营销。

品牌想要在硝烟弥漫的营销大战中脱颖而出，一场有争议的营销，绝对是一件锋利的武器，让你所向披靡。

从这一点来看，天地壹号那“备受争议”的通知文案，若说有意为之，也不是不可能。

毕竟，好事不出门，坏事传千里。

在眼花缭乱的营销案例中，我们能记住的，除了特别优秀的，往往就是被骂的那些。

当然，由于天地壹号在争议的“诋毁”和“赞誉”之间把握住了度，从目前网络舆论来看，支持者还是占大多数的。

而“在争议中求生机”，不过是天地壹号的基操罢了。

2021年底，广州某自助餐厅老板因为天地壹号苹果醋太解腻，担心消费者喝了后会“吃垮”餐厅，婉拒了品牌合作。

无辜躺枪的天地壹号，反其道而行之地发布了一系列道歉海报，表示

如果解腻是个错，我们愿意一错再错。

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一次失败的商业合作，变成了产品“解腻”卖点的出圈“冲锋号”，在2021年末，天地壹号引爆了全网声量。

这就是营销中的因势利导，转危为机。

06

说个题外话，

如果520你的公司不放假，不用难过。

521那天肯定会放的。

因为

5月21日，是星期六。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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