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麦当劳在第10年的「招聘周」专门为新员工推出的一本书《来吧，新番茄！》。麦当劳中国首席人员官王艳伟曾说：“因为麦当劳人都会说自己血管里流淌着番茄酱，同时，新番茄状态饱满，更代表着活力、成长、快乐和无限可能”。因此将新人亲切地称为「新番茄」，并设计了一个戴着麦当劳员工帽子的番茄形象。《来吧，新番茄！》入职手册是麦当劳在今年三月，面向全国餐厅员工征集「给新番茄的入职建议」，将收集到的工作体会最终筛选出100条集结成册，用年轻人喜闻乐见的方式发出招聘邀请。点评：麦当劳一方面以独特的招聘方式出圈，另外一方面《来吧，新番茄！》也作为一份周边产品引起粉丝们的收藏欲，可以说是一举两得的营销方式。02
端午即将到来，五芳斋为此推出了一支科幻烧脑短片《锥宇宙》，讲述他们在元宇宙后发生的故事。短片围绕「2202 年人类全都移民至了虚拟空间中，地球不复存在」展开，由于元宇宙过于拥挤，一个全新的宇宙被推出——外观长得像粽子的「锥宇宙」。人们在这里可以重新找寻爱与真实，探索世界的真实存在。
点评：短片以「锥宇宙」的新概念取代元宇宙，在跟风时既不显俗套，又“形象”地安利了一波自家端午的粽子，一箭双雕。
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网易云音乐在毕业季特别企划「人生奇遇巴士」，由音乐人那奇沃夫和阿达娃、牛奶咖啡组合、徐秉龙、姜铭杨亲自带路，用 5 首歌曲演绎 5 段不同的人生经历。第一首歌曲《你的天空》已于 5 月 14 日解锁，后续歌曲《晚归》《逆时针的风》等也会陆续在每个周末准时在网易云上线。网易云希望为每一个身处毕业季、十字路口的人带来前行的力量。
点评：随着音乐市场的日渐多元化，受众的喜爱也在不停的更新迭代，用多个音乐人的不同演绎方式能对应到不同的受众群体，有利于扩大情感共鸣的受众范围。04
近日，奔驰联合巩俐，发布了全新的品牌广告片。奔驰用时空穿越的手法打造了这支充满电影质感的大片，以致敬经典电影的形式诠释了品牌理念。巩俐在全片共辗转5个场景，从默片时代、西部公路，摩登老上海、迷雾森林，最后抵达「共生之境」，每个时空里和巩俐一样解锁新身份的还有奔驰的四款电动车型。
点评：奔驰借致敬经典电影为经典车型背书，不仅让观众对其产生好感，加深了对奔驰品牌的理解、认同与向往，而且也为其增添了人文温度，丰富了品牌的情感体验。
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在高考来临之际，王老吉特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」，祝福高三学子「科科加吉，万试大吉」。王老吉化身陪伴者，陪伴着每一个艰苦奋斗的考生。通过祝福语录和可定制瓶身文字设计，王老吉传达了对高三考生的祝福与心意，为他们带来能量和品牌关怀。点评：王老吉依托自身”吉文化“为品牌赋能，以高考瓶身定制罐接连打通产品—场景—情感三大维度，巧妙地达成了情感抢占与产品曝光的双效合一。
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520 到来之际，SK-II 携手品牌全球代言人春夏演绎一出高糖小甜剧，诠释他们眼中的真爱。短片以“爱你如你所是”为主题，以男友视角发现春夏的俏皮、感性、毫不掩饰的样子，而男友的态度是「毫无保留爱着你的每一面」，传递出「爱她本真的样子，就像你爱她一样」的品牌主张。
点评：SK-II的情感营销，不仅将520的仪式感拉满，更是以情动人，占领女性消费群体的心智，在消费者心智中树立“懂我”的品牌意识。07
国民品牌养生堂抓住六月高考热点，携手国子监IP推出联名款B族维生素，祝福考生好运东来，逢考“B”过。养生堂结合国子监IP图库”金榜题名、独占鳌头、鱼跃龙门“等元素设计，赋予产品吉祥祈福的寓意，给考生带来功效的同时，也送上「逢考B过，抢占 C 位」的真诚祝福。点评：文化IP国子监和养生堂联合，可以制造出一种珠联璧合般的协同效应，文化可以赋能品牌，激发品牌与消费者的内在情感链接。08
5 月 18 日平安保险节，中国平安献映《一封8个G的家书》广告片，改编自52人组成的四川成都汪氏家族的真实大家庭，他们分布在天南地北，生活忙碌、常常聚少离多。中国平安洞察到这一点，借助太婆寿辰的机会，给他们拍了张全家福，并从他们 8 年 8 个 G 的家庭群聊中选出的 100 句真挚的日常问候，一起合并为一纸手写的「当代家书」，送给这个52口人的大家庭。
点评：中国平安紧扣“家的牵挂背后”这个创意落点，精准抓住用户需求，为用户提供安全、便捷的服务体验，迅速为品牌累积认同感和忠诚度。09
5月17日是“世界电信日”，为有效助力「银发族」更好融入数字社会，共享数字时代红利，中国移动推出「心级服务银色守护计划」，发布一支公益短片《一些小事》。公益短片用沉浸式的方式，由知名表演艺术家孙桂田女士配音，讲述了老人面对数字生活的各种困境，也体会到银发老人对融入数智生活的期盼，展现出中国移动“公益+温情”的品牌理念，于细微处让老年人倍感温暖。
点评：此次活动不仅提升老年问题在数字领域的能见度，推动老人数字应用广泛普及，而且能够让我们感受到科技的温度和力量，展现出中国移动具有强烈社会责任感。10
近日，天猫特别开启一场线上「声睡计划」，携手专业声疗机构 MUSICure，及野兽派花店 、戴森、几光、汤臣倍健、悦鲜活五大品牌，用日常生活中的睡眠好物拟音，为大家演绎一场声音疗愈的好梦。声睡计划搜集了风声、海浪声、摩擦声、河卵石掉入水面等白噪音，加以乐器音色辅助，不仅有助于入睡，还能够享受睡前留下的声音意趣。同时品牌们为「声睡计划」的目标用户打造了一场线上「声睡音乐会」。
点评：天猫此次活动形成了广泛的传播成果，在全民议题之下，品牌与货品全程参与，借势「声睡计划」成功拔高了自身调性，为用户塑造了良好的品牌印象。
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作者微信公众号：首席营销官 （ID: cmo1967）
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