一次是周杰伦两场演唱会线上重映。

一次是奥迪的小满借势宣传片。

然而，周杰伦演唱会是20多年时间沉淀的经典重现，奥迪宣传片却没能经得住时间的考验。

上线不到一天，奥迪的小满短片就被锤抄袭，被骂上热搜。

从神作到仿作。

奥迪的翻车速度，配得上它作为BBA豪车的车速。

01

首先，必须给大家看一下原作。

视频链接：https://finder.video.qq.com/251/20302/stodownload?encfilekey=6xykWLEnztKcKCJZcV0rWCM8ua7DibZkibqXGfPxf5lrqwiaP3YEZpZHDqibolUl4ZibQgibcI1sZ8QT9rFH1DXic4qVvS5jjltwnkKibYf5ibb1JqHJRiaGMTicFN5VQicBicgSekraKCCiaEan1vbBhibKYhCUkia2prBR2PbNGHRBqZbVQIxjD5E&token=AxricY7RBHdWYAII9lbNanCAAGMj0w47bzKSvtv7xS38w48PorQ5Nu1GfX3S5bliajLfPicWdt5yVM&idx=1&adaptivelytrans=943&bizid=1023&dotrans=2991&hy=SH&m=66a472ce89b581833a14061ed4f36b77&X-snsvideoflag=xV1&taskid=0

豪车的高端逼格，刘德华的明星光环，电影级的镜头质感，再加上饱含哲理的旁白。

奥迪为小满拍的这支节气短片《人生小满》，确实算得上

重量级的合作，节气片的佳作。

刷屏抖音、微博、朋友圈等各大平台的时候，几乎无人质疑它的水平。

所以，当@北大满哥站出来揭发奥迪抄袭时，很多人都是懵逼的。

但@北大满哥的视频“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，有理有据，把奥迪锤得死死的。

复制视频链接到网页打开：https://finder.video.qq.com/251/20302/stodownload?encfilekey=6xykWLEnztKcKCJZcV0rWCM8ua7DibZkibqXGfPxf5lrqwiaP3YEZpZHDqibolUl4ZibQgibcI1sZ8QT9rFH1DXic4qVvS5jjltwnkKibYf5ibb1JqHJRiaGMTicFN5VQicBicgSekraKCCiaEan1vbBhibKYhCUkia2prBR2PbNGHRBqZbVQIxjD5E&token=AxricY7RBHdWYAII9lbNanCAAGMj0w47bzKSvtv7xS38w48PorQ5Nu1GfX3S5bliajLfPicWdt5yVM&idx=1&adaptivelytrans=943&bizid=1023&dotrans=2991&hy=SH&m=66a472ce89b581833a14061ed4f36b77&X-snsvideoflag=xV1&taskid=0

一句话概括就是：

奥迪《人生小满》的文案，和@北大满哥在2021年5月21日的一支短视频文案高度雷同。

其实，说“高度雷同”真的是给奥迪面子了。

这完全就是Ctrl C＋Ctrl V的操作，一个字不差的抄袭行为。

如果广告文案有查重率，这能有99.9%了。

甚至，刘德华手写的所谓喜欢的诗，也是@北大满哥根据古诗改编的。

这抄得也太赤裸裸。

唯一没抄的，就是@北大满哥那句“所以我的小名一直叫小满，后来被人称为满哥的原因”。

奥迪就像是考试作弊的同学。

一个字都不差地抄卷子，但还知道写自己的名字，没把同学的名字抄上。

看起来挺会抄，但别忘了：

作弊本来就是一件无耻的事。

再看奥迪那句文案“不自满，知不足”，实在太讽刺、太打脸。

这就是传说中的“满口仁义道德，满腹鸡鸣狗盗”吧？

02

奥迪这波，真是丢人丢到姥姥家了。

再看奥迪的后续公关，我觉得专业有余，诚意不足。

5月22日，奥迪先是全平台删除了广告视频，然后第一时间发布了声明。

正如很多网友预测的那样，奥迪这支广告的代理公司M&C Saatchi扛下了所有。

M&C Saatchi紧随其后道歉，承认了侵权行为，并承诺会弥补原作者损失。

不过咱们看奥迪和M&C Saatchi这道歉顺序，是不是搞反了？

明明最大的受害者是被抄袭的北大满哥，为什么要先给刘德华赔不是呢？

同时，无辜躺枪的广告公司阳狮也发了声明。

由于网上有人说上思是阳狮旗下的，阳狮给出了否认三连：

我不是，我没有，别瞎说。

当然，我们不能否认，刘德华也是抄袭事件中的无辜受害者。

翻车前，奥迪文案：当Andy遇见Audi。

翻车后，网友评论：Audi坑惨了Andy。

一直都是积极正面形象的刘德华，哪能想到拍了一支广告，就摊上这种糟心事呢？

不过，刘德华还是很有担当地表了态：

深感遗憾，正在和广告公司处理。

咱就是说，奥迪真心配不上德艺双馨的刘德华。

03

你以为各方站出来道歉，这件事就可以结束了？

并没有。

M&C Saatchi背了锅，奥迪却不能全身而退。

要知道，互联网是有记忆的。

奥迪此前的一支翻车广告，被很多网友扒了出来。

这是奥迪发布在推特上的RS 4 Avant宣传海报：

一个小女孩手拿香蕉靠在车前。

文案是：让您的心跳更快跳动。

当时这支广告被指含有“性暗示”、“恋童癖”，引起了很大争议。

也有人认为让儿童在车前摆拍会引起效仿，增加安全隐患。

最后，奥迪就广告内容道了歉。

道歉，奥迪是专业的。

此外，胜加公司的@不觉晓先生也发了微博，暗讽奥迪曾经洗稿Timberland的经典文案。

奥迪，原来是个抄袭惯犯？

04

奥迪事件引发的多米诺骨牌效应，还波及到了其他汽车品牌。

这里就要提到《人生小满》的导演彭杨军。

片子上线前：彭导意气风发，表示一稿过。

片子上线后：彭导一言不发，把微博半年可见。

但网友顺藤摸瓜，扒出了导演给宝马拍的广告片《良仓x全新BMW 8系》，也是抄袭的。

构图、分镜、画面，都和国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似。

有博主做了对比，大家感受一下。

这又是一个1:1还原的像素级抄袭作品。

好家伙，彭导这是一连忽悠了BBA中的两家呀。

就问隔壁奔驰慌不慌？

05

奥迪蹲完宝马蹲，宝马蹲完本田蹲。

奔驰还没慌，本田倒是慌起来了。

5月22日，博主@宁远宁不远在微博维权，指本田的广告片抄袭。

本田偷的也很离谱。

偷别人的家：没有经过博主同意，就去人家品牌的线下空间拍摄。

偷别人的文案：女主理人所说的话，很多是博主书里和微博的原话。

偷别人的人生：把博主的经历嫁接成了女主理人的故事。

这，不仅抄袭，还虚假宣传了吧？

不过，本田的代理公司回应得相当头铁，表示人生经历难免相似，自己没有抄袭。

但这种说法压根站不住脚。

人生经历可以相似到，连生活的地方都一模一样吗？

06

俗话说，拔出萝卜带出泥。

一个奥迪抄袭事件，竟然牵连出这么多让人不可思议的行业抄袭问题。

我真的很想问问：广告行业到底怎么了？

读书的时候，曾经被美国总统罗斯福的那句“不当总统就当广告人”激励过。

毕业之后，去过广告公司。

虽然发现广告行业并没有想象中那么意气风发，但还是很认真地和小伙伴们想创意，做策划，写文案。

不可否认，新媒体的兴起，让很多传统广告公司受到不小冲击。

但我一直相信，每一个广告行业从业者，都是发自内心热爱广告的。

可是，我没想到的是，连服务奥迪这种大品牌的广告公司，已经堕落到抄袭的地步。

用心做营销，用脚做内容，这难道是整体行业现状？

07

说一个反转。

@北大满哥说自己被抄袭的文案最早写在2018年。

但有网友发现，2017年的时候，网络上就出现过相似文案。

奥迪代理公司抄袭@北大满哥是板上钉钉。

@北大满哥到底是否完全原创，又要打一个问号。

好家伙，我开始怀疑，这段话本来就是古人的智慧了。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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