RIO换代言人了，文案依然美得上头

RIO换代言人了，文案依然美得上头

RIO换代言人了，文案依然美得上头

转载 2022-05-30 10:31

324088

顶尖广告

最近，RIO微醺宣布张子枫成为其亚太区全新品牌代言人，接棒周冬雨续写微醺故事。

与往常不同，RIO微醺采用“艺术化情绪写真”的形式，结合新品系列的不同口味，为张子枫拍摄了一组氛围感官宣海报。

让张子枫置身于风格迥异的夏日场景，娓娓道来藏匿在夏天里的少女心事。

五月的仲夏，金鱼吐着泡泡，梅子悄悄成熟，冰箱被堆满了快乐，夏日的故事从一罐RIO微醺开始了。

01

玫瑰荔枝白兰地风味

和这罐酒分享了很多心事

我慢慢地说

它静静地听

开不了口的情绪，和着微醺的酒，咕咚咕咚一起填满心窝，肆意交谈。

这句文案非常契合张子枫文艺恬静的形象，刻画传神。

02

酸梅汤朗姆风味

在冰箱前点兵点将

这才是夏天的正确打开方式吧

满满当当的冰箱，是家里最独特的一道风景线，治愈了夏日的苦闷。

在这个夏天，没有什么比塞满冰镇饮料更让人有幸福感了。

03

乳酸菌伏特加风味

好羡慕金鱼啊

只需要 7 秒

就可以忘掉烦恼……

如花般的年纪，少女也有自己的烦恼和心事。

04

白桃白兰地风味

原以为无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了

夏日午后慵懒惬意的阳光，可以轻轻扫除心底的阴霾，巧妙地解锁微醺的又一饮用场景。

05

草莓乳酸菌伏特加风味

就这样慢慢等月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间

放空等待晚归的月亮，假装看不见从指缝中偷偷溜走的时间。

这句文案用拟人手法，增添了丝丝俏皮气息，氤氲出夏夜氛围。

06

葡萄白兰地风味

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧

文案柔软地戳中了躺平青年的心声，享受快乐才是夏天的头等大事。

RIO为张子枫量身打造的夏日写真，鲜活地呈现少女的生命力，将我们拉回在阳光里遐想的旧时光，触发回忆的开关，唤起深深的情感共鸣。

一人微醺，找寻自我快乐的品牌理念呼之欲出。

此前，RIO携手周冬雨演绎的微醺海报深入人心，独自小酌后回忆暗恋的点滴，甜蜜又上头。

真是莫名啊

在这杯酒之前

好像也没那么喜欢你

所以

3%的酒精

也会让人变得小心眼么

连一句开场白都想不好

我想我是醉了吧

让我脸红的

究竟是你

还是酒呢

原来爱情是

我正要表白

而你也刚好“正在输入”

RIO x周冬雨经过系列的合作，帮助RIO实现了转型升级，成功将“一个人独处时的小酒”打造为RIO的消费场景，夯实用户心智。

用细腻的情绪感染受众，也随之成为RIO广告的鲜明风格。

现如今，RIO启用张子枫，向年轻的少男少女群体靠拢，开拓更广泛的受众圈层，迈出了探索Z世代青年轻度潮饮的一大步。

不变的是，RIO深耕独饮场景，续写一人微醺故事的决心。

对此，你怎么看呢？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

RIO

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

顶尖广告

个人KOL

主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣！

关注

私信

百草味“发霉吐司”大反转，“宫缩孕妈”原形毕露！

2024-12-20

香飘飘奶茶“破产”风波，大反转看破防了！

2024-12-18

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

知名品牌“蚯蚓门”曝光，真相越扒越疯狂...

知名品牌“蚯蚓门”曝光，真相越扒越疯狂...

赔偿N+6，裁员30%！保时捷跌落神坛！

赔偿N+6，裁员30%！保时捷跌落神坛！

肯德基的“锅巴鸡块”，让无数粉丝面红耳赤！

肯德基的“锅巴鸡块”，让无数粉丝面红耳赤！

女主播穿“清凉装”卖货，贴牌鼻祖恒源祥搞擦边

女主播穿“清凉装”卖货，贴牌鼻祖恒源祥搞擦边

“黑心”的宠物粮，心累的“铲屎官”

“黑心”的宠物粮，心累的“铲屎官”

字节丢的面子，正靠AI挽回

热门文章

TOP电商

企业KOL

账号解禁、涨粉500万，吴柳芳逆天改命

账号解禁、涨粉500万，吴柳芳逆天改命

关键词

吴柳芳擦边

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

8小时爆卖31000，奇瑞让友商慌了！

8小时爆卖31000，奇瑞让友商慌了！

关键词

奇瑞比亚迪

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

拒用新疆棉，优衣库惹怒全网！

关键词

优衣库服饰

互联网品牌官

互联网品牌官

企业KOL

蜜雪冰城最穷代言人爆了，小米直呼内行！

蜜雪冰城最穷代言人爆了，小米直呼内行！

关键词

蜜雪冰城小米

公关头条

企业KOL

中国假名媛，闯入联合国！

关键词

茅台 LV