总有一些品牌活动，令人有相见恨晚之感！比如今天要聊的这件事，奥利奥与大熊猫的联动。
对于大多数人来说，奥利奥与熊猫都是自己的心头好。在吃奥利奥的时候，也会把二者往一起联想：黑白两色，形状圆圆的饼干，像极了熊猫的耳朵和眼圈。
一旦有了这个念头，就会不由自主想做些什么。有些奥利奥的粉丝按捺不住创作热情，以熊猫为灵感对奥利奥进行二度创作，做出熊猫奥利奥甜点。
最近，官方也抑制不住冲动，亲自下场整活，与熊猫展开一场神仙联动。于是一套操作之后，当代人的两大心头之爱走到了一起，奥利奥的铁粉和路人粉们都兴奋了起来。01
“玩心”碰撞萌玩教主
品牌与消费者玩在一起
该活动的核心动作是奥利奥对大熊猫的认养。在“成都大熊猫繁殖研究基地”，奥利奥认养了两只有亲缘关系的大熊猫，分别起了“奥莉奥”和“小奥利奥”的奥系家族名字。
除了源自气质的相近，奥利奥此举显然还有人气方面的考虑。
作为一个永不过时的长青IP，熊猫总能站到潮流的C位。例如被戏称“文化输出”的熊猫人表情包，B站热播的iPanda，以及前不久刚刚登上顶流的冰墩墩。
人们喜欢熊猫，除了喜欢其外表的憨态可掬，还喜欢它爱玩的习性，几乎所有出镜的大熊猫在不吃东西的时候，都是处于玩耍状态。
“玩心”正是奥利奥的品牌精髓。无论是早期“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的经典广告语，还是“玩在一起”的品牌slogan，都是在强调亲子关系，都是在传递品牌的“玩心”。当奥利奥与熊猫IP之间的共性被打通，他们也就玩在了一起。奥利奥以熊猫为主题，推出了6款饼纹，8款限定卷膜，形成了丰富的熊猫主题产品矩阵。虽然设计灵感始于熊猫的颜值，奥利奥却并没有止于此，而是继续对熊猫的文化价值进行发掘。毕竟作为中国文化的符号，熊猫对国人来说不仅是一只萌物。
可以看到，奥利奥的6款饼纹设计上有书画、禅坐等传统国风因素，而在限定饼膜上，熊猫又以现代人的心态进行着情绪表达。
传统与当下的交融，立体反映了国人精神。基于这一共鸣，奥利奥与消费者玩在了一起。02
多样化内容撬动受众情绪
媒体矩阵精准触达
产品就位之后，推广行动随之跟进。一支15秒的TVC短片随即在网络热播，片中的“奥莉奥”与“小奥利奥”把网友萌了一个措手不及。他们在抹茶巧脆卷的竹林中嬉戏打闹，抢夺饼干，欢乐溢出手机屏幕。
“萌力”创造传播力，这支短片播放量短时间破亿。观众们上一次看到如此精彩的“猫片”，还是冰墩墩的TVC。
前文提到了iPanda，这档在B站人气爆棚的熊猫节目，奥利奥自然不会忽略它的影响力。
活动开始后，奥利奥与“iPanda熊猫频道”建立合作，推出了活动定制内容。以“奥利奥认养了奥莉奥”等系列主题内容，为iPanda迷送上视觉福利。
与此同时，在抖音一场有趣的互动正在激发着网友们的参与热情，“吃出超萌熊猫脸”挑战赛让参与者们玩在一起。他们必须在两只熊猫互扔饼干时，张嘴接住饼干，才能开启熊猫脸特效。
毕竟，虚拟的饼干解不了身体的嘴馋，挑战赛留给参与者一个显著的后遗症：十分想吃奥利奥，并迫不及待去买奥利奥大快朵颐。内容与消费以此形成紧密的关联。
除了以上主题视频、抖音挑战，更多消费者还通过其他媒体渠道接收到奥利奥的信息。包括线上的视频类媒体、社交媒体、门户网站等，线下的楼宇广告。无论是哪个渠道，受众们都会被熊猫萌到，获得一天的好心情。03
策略重点总结
奥利奥与熊猫的这场联动仍在继续，活动进行到此成效斐然。整体来看，有国民IP熊猫为效果兜底，这是一场内容决胜的品牌战役。
奥利奥与熊猫这对CP是天作之合，除了外在的萌态吻合，内在的玩心也出奇吻合。
奥利奥伴随着一代代国人长大，人们对其并不见外。通过与国宝的绑定，更能强化彼此情感上的认同通过与熊猫的联动，奥利奥品牌“玩心”这一内在能量得到进一步释放，这个过程令受众感到快乐，一如人们品尝奥利奥饼干时的心情。
这种沟通情绪与消费情绪的统一，令此次活动带来的快乐加倍！本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖品牌（ID：brand180）
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