奥美创意总监参加《浪姐3》，广告人的DNA动了！

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奥美创意总监参加《浪姐3》，广告人的DNA动了！

转载 2022-06-02 14:39

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广告洞察

过去不久的奥迪小满事件，狠狠地打了广告行业一记耳光，让广告文案蒙羞。

根据能量守恒定律，跌落谷底，就会迎来顶峰。

万万没想到，转机就发生在最近屠了热搜榜的《浪姐3》。

01

《浪姐3》大家都看了吗？

新一季阵容相当强大，宁静、那英回归，集结了王心凌、Twins、郑秀妍等童年爱豆，还有“国家队”舞者唐诗逸、朱洁静，奥运冠军徐梦桃加盟。

甚至乎，还有广告人带薪参赛，谁羡慕了我不说。

选手刘恋登场时，马上就吸引了我的目光。

表面上：在职广告文案，实际上：奥美创意总监。

当广告圈熟悉的名字出现在大屏幕上，有多少惊喜是我们不知道的。

一分半钟的初舞台，刘恋集编、演、奏、唱于一体，一个人演了一出音乐剧。

出彩的表现获得姐姐们的一致好评，成功当选上那英同盟的小队长。

更有意思的是，刘恋忙着参加《浪姐》，时刻不忘广告人的职业素养。

自带文案进组，为自己写参赛slogan，在论坛上大受好评。

“请把我带进土里，埋起来。

下雨，最好是暴雨，因为我是一颗种子。”

不仅如此，刘恋甚至为初舞台熬夜大写PPT，从表演主题框架到创意落地执行，用心呈现全部细节。

感受下奥美创意总监的PPT方案。

刘恋定了初舞台选曲——《在你的婚礼我多喝了两杯》。

论文案人的职业远见，够严谨。

果不其然，最终呈现的歌词被改动了，讽刺意味变得更含蓄，个人更喜欢这个版本。

愿你生个姑娘

厉害又漂亮

从小就能轻易看穿

浪子的伪装

从此你的海洋

变成三菜一汤

愿你地久天长

子孙满堂

新婚快乐干杯

再见吧新郎

刘恋在PPT上解释了选曲原因，这是她艺术倾向的典型代表曲。

还列举了事实支撑，走差异化路线，不打没有准备的仗。

确定表演主题后，刘恋开始构思舞台呈现效果。

轻轻敲打酒瓶，精心设计每一个表演动作。

最后就是用故事脚本，记录下整体的表演细节，可以说是非常用心了。

从初舞台的反响来看，刘恋的表演完美还原了PPT的提案，效果远远超出了预期，不愧为广告人的实力。

在抢歌曲环节，刘恋识破了宁静队田忌赛马的策略，凭借着足智才谋成为那英队的“军师”。

在争奇斗艳的姐姐面前，依然难挡散发个人魅力，存在感很强。

02

刘恋不仅仅是一名广告人，她是真正意义上的“斜杆青年”。

她的身上有着众多标签：北大保研学霸、奥美汽车组创意总监、卡祖笛推广大使、Mr.Miss乐队主唱......

在音乐领域，她的成绩非常亮眼。

获得过台湾金曲奖最佳演唱组合奖。

参加过《乐队的夏天》。

两首原创歌曲《明天的烦恼交给明天》，《你怎么不上天呢》被浪姐买下，其中一首还是第一季的开场曲。

在广告营销领域，她擅长将自己包装为最好的广告。

凭借一己之力带火卡祖笛这一小众乐器出圈，成为B站知名up主，开启了第三份工作。

作为奥美汽车组的创意总监，她贡献了不少出色的佳作。

最近，巩俐和奔驰合作的《全情，全新》大片，就是出自她之手。

短片虚构了时空穿梭的背景，由巩俐担任时空旅人，开启一场在过去找寻未来的奇幻冒险，在自我超越中，抵达理想的共生之境。

电影般的质感，超脱的精神意境，这支短片收获了业内的大片好评。

在广告创作中，她时常融合音乐人和主创角色，将自身特长诠释得淋漓尽致。

此前奔驰发起的 ShesMercedes造乐计划，刘恋也以乐队主唱身份加入其中。

早年刘恋为奔驰圣诞微电影《当你见到我》创作并演唱同名主题曲。

以及为奔驰130周年品牌广告创作并演唱主题曲《心之所向》。

不仅能写文案，提创意，还能唱广告歌，一人堪称一支团队。

如今刘恋参加《浪姐3》，更是成为行走的广告牌，不得不说，这波奥美赢麻了。

03

优秀的人都是相似的。

广告人当明星这事，在娱乐圈也是见怪不怪了。

和刘恋一样，去年Beyond乐队成员黄贯中参加《披荆斩棘的哥哥》，公开了隐藏的设计师身份。

乐队的专辑封面，以及演唱会海报都是他一人操刀。

他还以一副水彩绘画纪念录制哥哥的那段时光，画功可见一斑。

实力派演员潘粤明，也是深藏不露的设计师，常常为主演的影视剧题字。

其设计的字体贴合作品主题，充满艺术韵味。

带领国内脱口秀从地下小众走向大众舞台的李诞，此前也是奥美文案......

广告人出身，进军娱乐圈的大有人在。

但是像刘恋般成名后依然坚守广告梦想，尤其难能可贵。

她曾在一次采访中说过，广告是她一半的血液，是可以和音乐比肩的热爱。

“我要是哪天把广告辞了，我就少了一半血，失血过多身亡了。”

在刘恋的身上，能让人感受到广告的热血魅力。

将热爱做到极致，为热爱全力以赴的冲劲，令人为之动容。

ps，说句题外话：

别人的广告公司支持带薪比赛，还有空做音乐。

你的广告公司只有无尽的熬夜加班赶方案。

这就是广告人和广告人的参差吗？

只有广告人受伤的世界达成了。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告洞察（ID: admen888）

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