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01

瑞幸咖啡x黑神话悟空

腾云而来

瑞幸联名了一款改编自西游记的中国神话动作角色游戏《黑神话：悟空》，一上市就引起男性消费群体的轰动。

带来新品「腾云美式」全国同步上市，还有三款联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报，恭迎天命人。

《黑神话：悟空》被玩家视为中国游戏工业的一个重要里程碑，是中国本土开发商有能力制作出获得全球认可的3A大作。

在游戏发行前一天，瑞幸就率先发布了联名周边和新品，并且在门店内迅速售罄，可以看出本次联名的热度之高。

点评：瑞幸显然是看准了《黑悟空：神话》这款游戏的实力，此次联名也让品牌深入各类圈层，强化与用户的沟通。

02

肯德基x恋与深空

做幸福女人

8月23日起肯德基与恋与深空联名正式上线，K补给站首席幸福官等待大家的到来，全国门店同步上线联动桶包装套组，接收幸福补给。

喊着“玩恋与深空，做幸福女人”、“谈深空男人，享幸福人生”等口号，成功吸引了猎人小姐们光临肯德基。

联动周边「怦然见爱陪伴卡套组」以及「是时候幸福了徽章套餐组」，还有联动CDK“幸福鸡仔”拍照贴纸和“你是我的堡 ”专属称号。

线下店铺布置了人性立牌以及快闪活动，店内用餐桌也印上了恋与深空男主的高清美貌，与店员互动还有小彩蛋，可见十分用心。

点评：精致的周边与丰富的线下玩法大大加强了消费群体的体验感与幸福感，快速撬动销量与口碑双收。

03

美团18神券节

14位真霸总齐聚

每个月的18号都是美团18神券节，这次美团玩了点不一样的新花样，邀请到了一群真正的霸总齐聚现场。

美团携手《VOGUE》与西贝、必胜客、万豪、赫力昂、麦当劳、好利来、首旅如家、书亦烧仙草、华莱士、华润江中、乐乐茶等14位老板共同拍摄了一组大片。

以“一把好手”为主题，邀请14为老板为各自品牌宣传，同时也是在展现美团各品牌商家们共同将美好、优质的吃喝玩乐商品或体验带给广大消费者。

点评：以消费者的利益点出发，让各品牌集结发福利，让消费者体验了一把薅老板羊毛的快乐，同时也拓宽了与品牌合作的可能。

04

三星x金晨《叠影江湖》

被奇幻武侠大片硬控

三星携手品牌手机大使金晨、演员李川，拍摄了一支奇幻武侠系列片《叠影江湖》。

以古代武侠江湖的剧情装载入现代科技，极其反差感的设定搭配上演员精湛的演技毫无违和感，剧情留下的许多悬念也激发起观众强烈的好奇心。

短剧目前持续更新中，三星推出的新款Galaxy Z系列手机和智能戒指Galaxy Ring也成为了整部短剧中的重要线索与道具。

把产品完美融入了剧情中，让品牌营销变得自然、不生硬，贯穿剧情的同时让观众不断建立起对三星系列新产品的认知。

点评：通过量身定做的剧情展示出产品性能，精准的把握了用户心理需求，实现了品牌的深度植入。

05

天猫华服盛宴

缔造时尚顶流趋势

天猫携手《Madame Figaro》与200多个前沿服饰品牌、与众多潮流明星、KOL共聚一堂，共同见证首届天猫华服奖的颁发与华服盛典举办。

本次天猫华服盛典以“风起东方，华服盛宴”为主题，结合多种形式的颁奖活动、时尚大秀与创意玩法，打造了一场东方美学盛会。

如今“华服”的意义随着中国服饰消费市场的发展与更迭仍在不断延展，生活处处皆可点亮新中式的华流美感。

点评：华服盛典是对于天猫服饰秋冬趋势内容的深度演绎，更是在洞察消费者理念以及当下审美潮流驱动。

06

伊利公益单曲

拯救濒危亚洲象

伊利多年持续助力亚洲象保护，累计向中国绿化基金会捐款300万元助力“大象食堂”建设，守护亚洲象和其赖以生存的雨林家园。

为了让更多人保护野生亚洲象生存环境，伊利投入大量资金，持续推动亚洲象保护工作的深入发展，并在多维度进行宣传。

伊利联合新华网、大象频道共同发起“大象食堂故事会”活动，记录下感人的护象人的故事。

还发布亚洲象公益单曲《“象”往的家园》，以治愈的曲风诠释了亚洲象的温情故事。

希望能够吸引更多人对保护亚洲象的热情与关注，传递出尊重生命、敬畏自然的理念。

点评：不仅展现出伊利的企业社会责任感，不断输出人与自然和谐共处的品牌理念，也让公众对守护生物多样性贡献出更多的力量。

07

必胜客x泡泡玛特

一头扎进夏威夷

8月22日起必胜客联名泡泡玛特活动正式上线，并带来了专属必胜客的3个定制MOLLY新形象，保持玩心快乐必胜。

在海边度假的MOLLY精心挑选了夏威夷风味pizza泳圈枕、刺绣披萨包、随身DJ蓝牙音箱以及随时补水的夏日杯。

线下18家主题门店闪亮登场，限定1.6米高的滑板MOLLY/DJ MOLLY/夏日MOLLY宝宝4城梦幻联动。

外送外带披萨盒也将使用MOLLY限定包装，一起探索必胜美食世界吧。

点评：必胜客与泡泡玛特推出限定款MOLLY形象，实现了视觉与味觉的双重惊喜，有效深化品牌形象。

08

比亚迪x麦家

倾听苏轼的故事

比亚迪携手新世相一起邀请了中国作家协会副主席麦家老师，带领大家一起在苏轼与西湖的故事中寻找答案。

推出《大地的诗篇》中国文化地标漫谈第一集“人生不惧风波恶”，与麦家老师一起倾听苏轼“定风波”的故事。

苏轼经历了仕途的坎坷与人生的风雨，历经无数挫折，也没有一味沉沦，而是携手杭州百姓，修缮西湖，将泥泞之地变为人间“仙境”。

千年前的苏轼敢想敢做，留住了西湖的美丽，也留给如今的我们穿越风雨、迈步向前的勇气。

点评：比亚迪以苏轼的故事给所有失意、迷茫或焦虑中的人一颗定心丸，也通过情感共鸣传递品牌价值，并提高用户黏性。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）