爱情的反义词是什么?是平淡,是习以为常,是忽视,是无从参与……
520,一个全世界都在传递浪漫气息的节日。而奶粉就好像是浪漫终结者一样,终结了属于妈妈们的浪漫。
然而,被浪漫对待是每一个女生的天赋权利,即使是她做了妈妈之后。她们的生活点滴之中,其实都藏着浪漫,不止在结婚前,也在拥有孩子之后,三个人的生活里,有互相体贴的温暖,有被坚定肯定的感动,有不经意的在意……正是这些日常,才交织成为生活中最自然的诗篇。
在这个充满浪漫色彩的520,君乐宝在全网发起“三人情诗”征集活动,邀请妈妈们共赴一场时间成诗的浪漫,将时间写成诗,将浪漫还给妈妈。
在网友分享的众多细腻走心的浪漫情诗里,君乐宝选了其中三首作为对妈妈的告白,诸位可先品一品~
1岁或者100岁
爱自然都在
要记得用力表白
看着孩子看着他
心情就像开了瓶汽水
美得直冒泡
孩子学会了走路
那只传递父爱的手
再次牵起了爱情
这三首“三人情诗”,被加上⼀个大型粉色信封里,在520期间投递到广州、深圳、成都、西安等各大城市的户外大屏上,等待着妈妈查收。
在向妈妈浪漫告白之际,在深圳coco park落地的君乐宝 520诗展也如期而来,正式揭开了浪漫盛宴,君乐宝将对妈妈的浪漫藏在这座诗展里,并打造成为妈妈们520最佳约会圣地,浪漫告白,全城见证。
君乐宝 520诗展正中间,巨大的粉色信封是给粉丝的拍照打卡地,中间印刻的520无不彰显着这封情书的爱意,而右上角的未读符号,似乎在等待妈妈们将它开启,见证时间成诗的天生浪漫。
诗展现场除了拍照打卡区外,还有三个独特而浪漫的花房。从秋千花房到油画花房再到沙发花房,每个花房都是满满的少女心,
花束前的三人情诗,记录着属于一家三口的浪漫瞬间,地下的花丛中还散落着不少情书,每封情书上都是三口之家平凡但值得纪念的日常,汇聚起来就是专属妈妈的浪漫诗集。
现场的产品区还展示了两大一小新鲜礼,外包装上的每句三人情诗都是浪漫的证明,打开后可以看到两罐优萃奶粉中间还有一个小罐装,看上去犹如一个三口之家。
这场历时2天的线下诗展,也吸引了很多游客前往拍照留念,并参与现场的打卡活动,还有不少游客选择在诗展现场参与互动并打印专属自己的照片,成为520的甜蜜纪念,获得甜蜜浪漫。
线上,君乐宝联动微博、小红书、抖音头部及腰部KOL,以趣味打卡、沉浸式体验等形式进行多场景渗透,并以#优萃三人情诗##两大一小新鲜礼#进行深度传播,总曝光量达到795万+级别。
线下限时2天的君乐宝520诗展,吸引了不少妈妈们来打卡,但也还有很多来不了的妈妈,君乐宝则将诗展中三首最美情诗故事拍成三支温情影片,演绎专属宝妈的浪漫,献给所有有爱的宝妈们。
「拖鞋替我们传递了某种情绪,是关乎爱和在乎的情绪」
《拖鞋是个爱情暗号》视频
「有声是妈妈对孩子的爱,无声是我们对妈妈的爱」
《嘘-她睡着了》视频
「小朋友都知道爱要说出来,大人呢?」
《爱要⾃然说出来》视频
520当天,在君乐宝奶粉官方平台,发布了这三支温情短片,影片通过新世相微信的概念沉淀升华和头部/中部微博KOL分享转发,也激发二次的社交传播,在整个活动期,君乐宝520三人情诗温情短片共获得了5534万+的播放量。
在转化效果端,为品牌完成销售闭环,通过天猫、京东站内多频曝光『两大一小新鲜礼』礼盒,强势刺激消费者的热情。
回顾近年来的520,品牌不再局限在常规的爱情故事套路里,从「爱人」到「爱生活」、「爱事业」的视角出发都有不菲的作品,却还是鲜有专属妈妈的视角,讲述属于她们的浪漫。我们以创意维度找到君乐宝优萃和节点的契合处,再利用线下快闪、视频短片、线上话题互动等方式,在520邀请妈妈们共赴时间成诗的浪漫,见证时间自然优萃的有机营养,通过将君乐宝和宝妈进行场景体验链接,唤活消费者心智,为君乐宝618全域大促的预热,为品牌解决生意问题。
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